《读者》IPO 办刊物及手机报项目均不被看好

被喻为“中国人的心灵读本”的《读者》也要上市了，但资本市场似乎并不看好。4月30日，证监会官方网站上披露了读者出版传媒股份有限公司的招股说明书。这家以《读者》杂志为核心的传媒公司，计划从股市上募集5亿元。

招股说明书显示，《读者》每月发行量为逾700万份，每年的销售额达到1.88亿元。2013年，读者传媒的主营业务收入为6.77亿元，其中期刊的贡献为2.08亿元，占比近三成。公司另一重要的利润来源是图书出版业务，它是甘肃省中小学最大的教材发行代理单位。2013年，读者传媒的教材教辅类出版物的总品种多达1937种。读者传媒从中获得营业收入2.59亿元，毛利率26.43%，这是公司的第一大业务。

此外，读者传媒上市后，打算把2.5亿元的募集资金投入到办报办刊中。公司称，拟募集资金将投入创办或升级一批综合阅读类、家庭理财类或高端时尚类等六大刊物，刊物的盈利模式为“期刊发行和广告收入”。读者传媒的另一个募投项目是“专题资讯手机报”。公司称，将以“手机报”的形式，向特定的目标客户提供法律法规、医药、保健养生、幼儿启蒙和居家生活等五方面的专题资讯。

不过，无论是六大刊物还是手机报，市场并不看好。一位资深传媒人士表示，如今的手机报基本没落了，现在已经很少有人愿意为手机报掏钱买单了。但读者传媒却打算向股民募集1348.7万元，去做已然看衰的手机报，“这简直是作死的节奏！”

不过，近年来，读者传媒在其他领域也投入了不少“心思”。其拥有甘肃银行2.87%的股权；在影视制作上，继2011年和2012年向《射天狼》、《广州十三行》等四部电视剧投资5100万元后，2013年，读者传媒又斥资5000万元，投拍《武则天》等四部电视剧。但招股说明书显示，2013年，读者传媒实现合作收益-300万元，原因是“影视投资亏损”。