“中国之夜”活动在第67届法国戛纳国际电影节举行

章子怡 

巩俐

第67届法国戛纳国际电影节15日进入第二天。当晚，旨在集中宣传推广中国电影的“中国之夜”活动在戛纳海滩举行。各界电影人欢聚一堂，共同回顾中国电影在过去一年中取得的丰硕成果，展望中国电影走向世界更加美好的明天。

“中国之夜”活动由中国中央电视台中国电影频道、戛纳电影节电影市场以及北京香榭荔舍影视文化交流公司联合举办。这项活动已经连续举办数年，成为戛纳电影节不可或缺的盛事之一。

15日晚，戛纳海边悬挂起的红色宫灯格外引人注目，“中国之夜”活动在音乐焰火表演后正式开始，舞蹈、歌曲、杂技等精彩节目的演出赢得到场来宾阵阵掌声。

著名华人导演吴宇森、著名法国导演让—雅克·阿诺以及张靓颖、金巧巧等演艺界人士在活动中亮相。阿诺笑称时常会感觉自己是中国人，他称赞中国电影人极具才华，在世界电影的发展中做出了不可忽视的贡献，同时也祝愿中国影人能够在全球电影市场取得优异的成绩。

银幕背后

戛纳经济学：金钱堆砌的电影盛会？

名导新锐，巨星天才汇集的电影圣殿？华灯艳服、觥筹交错的夜夜笙歌之所？每个参加电影节或者侧眼旁观者眼中的戛纳可能千变万化。毫无疑问，这个年度电影盛会上，汇集了几乎接下来一年最重要、最有创意的电影。却很少有人清楚知道，艺术光环和镁光灯背后，还隐藏着一个作用力和影响力同样不可低估的巨大商业市场。戛纳电影节可以如此辉煌，和它雄厚的经济实力以及由此而来的艺术独立密不可分。

每年这场世界电影盛宴，汇集大批名导新秀，当之无愧的电影圣殿也引来无数朝圣者，人口较常驻人口激增三倍，多达20万。电影是戛纳的绝对主角，却不是唯一主角。另一个看不见的世界是隐藏在镁光灯背后的庞大商业帝国，而且从某种意义上来说，它才是撑起戛纳影展和它艺术辉煌的真正支柱。

短短12天，戛纳仿佛是阿里巴巴的山洞，只要你念对密符，就可以看到里面大把大把的珠宝闪耀。

A.不可小觑的电影市场威力

影展总代表迪耶里曾经在多个场合说过，戛纳选片是一个商业明星大片和艺术独立作品的平衡选择。用商业大制作来养艺术小片，是戛纳一贯的宗旨。所以当一些人单纯的执着认为，戛纳的成功得益于选片和电影，市场其实并不重要时，他们忘了，如果没有市场和它的卓越成效，那些好莱坞大佬们没有几个愿意花巨资跨洋越海来到这个海滨小城，而且，如果没有很大部分来源于电影市场的收入，戛纳也很难办得如此气势磅礴，用极致的奢华和品位来迎接四方电影贵宾，树立自己的贵族气息。戛纳是成功典范，威尼斯则因为市场的缺失，成为另一个极好的反面教材。

据《好莱坞报道》刚刚发表的戛纳报道，戛纳市场每年11000到12000人左右的注册费大约带来280到400万欧元收入。而今年组委会公布的最新数据中，来自中国的注册人数增加了30%，已经成为继美法英等的第5大市场参与者。

B.稳赚不赔的电影节

在戛纳工作超过30年、即将卸位的主席吉尔·雅格布眼里，戛纳的招牌是高规格的接待，荣耀至尊的红地毯仪式，以及那些觥筹交错的奢华晚会。这个贴着法国制商标的电影节，如同同样来自法国的奢侈品牌，是以电影为主题的奢华峰会，全世界的电影从业者也借这一镀金平台宣传并出售自己的产品。

搭建这个平台，影展组织者的成本在2000万欧元左右。在2000万欧元总费用中，公立和私立资金支持各占预算一半左右。在国家公共资金投入中，300万欧元来自文化部下设的国家影视中心CNC，举办城市戛纳市政府出资200万，另外还有电影宫等场地使用、评委们最后评定的别墅，宾馆赞助等折合大约350万到400万欧元左右的服务费用，还不包括国家出动上百警察维持治安的庞大开支。

当然，如此庞大的投资，戛纳市政府并不是在做亏本买卖。法国商业杂志《挑战》曾经报道，短短不到两周的盛会，影展会给当地制造3000个就业机会，总共带来2亿欧元上下的收入，15天的所获就是戛纳旅游年度收入的四分之一。

剩下一半的预算则由承办这个电影的协会组织，法国国际电影节协会运作。后者是电影节真正意义上的组织机构，它筹募的私立性质资金，保证电影节的完整运作。赞助商是私立资金的主要来源。法国电视台Canal+、法航等都是常年合作伙伴。譬如为最后的颁奖独家设计提供奖杯的珠宝品牌、以及电影节的官方化妆品牌，一次就签订5年合作协议。官方汽车更是不计投入，今年出动的数量翻倍，250辆的车队浩浩荡荡，其中100辆专供红地毯使用，在戛纳的临海大街上招摇显眼。这些事前经过影展主席吉尔·雅格布亲自检验审定的汽车，专为电影节生产，今年还加上了车内无线上网。而电影节结束后，他们会被返回工厂，重新拆卸规范化，抹掉曾经的辉煌，融入到普通的大众市场。该品牌的宣传总监介绍这些后，非常自豪，“全世界的镜头都对着我们的车品牌，这样的宝贵机会你再也找不到第二个！”

C.天价酒店、奢华派对

一到影展期间，原本安静的小镇人口激增三倍，超过20万。4500名左右的记者和闪光灯聚集，对于奢华大品牌来说，是绝佳的宣传机会。从香槟、珠宝、化妆品，再到各大家高级定制，每个品牌都豪不计算地大把甩钱，想在这个媒体高度聚焦的场合占据一席之地。在他们来说，这绝对是一桩比广告更便宜更有针对性的合适买卖。同样的来源数据显示，每一届媒体报道带来的后续效益超过4000万欧元。

人口剧增，首当其冲受益的是当地旅游行业的酒店餐馆。戛纳克鲁瓦泽特临海大街那些5星宫殿级的豪华酒店接纳全世界的影视工业名流和政界要客。卡尔顿酒店影展开幕前，会预定5000瓶香槟和15公斤鱼子酱。在这里的总统套房里，一夜的晚会费用会达到3.8万欧元，如果想要躲避酒店的喧哗，在附近俯瞰克鲁瓦泽特滨海大街的豪华别墅租一周，费用可以达到5万欧元。晚会的标准礼服，男士领结，女士珠光璀璨的曳地长裙……这也带动了附近的各种服饰商店的火热。

D.电影人名利双收的

高起点平台

其实，就是对电影人来说，这也是一个难得的机缘。戛纳影展不仅对新人，对已经成名的影星都是一个事业提升和曝光的绝好机会，一旦获得奖项肯定，往往意味着带动随后的票房提升，制片人进账。雅格布在自己的自转《生活像场梦》中就回忆1994年当昆汀的《虚构小说》获得金棕榈后在法国大卖，赢得286万多的观众，同时也让其中主演约翰·特拉沃尔塔的职业生涯重见起色，片酬从80万跳到2000万美金。

2008年获得金棕榈的《墙壁之间》在法国有150万观众，票房收入是制作成本的19倍之多。当然，也并非所有影片都如此得戛纳奖项借力。获得金棕榈的达内兄弟的《孩子》和罗马尼亚蒙吉导演的《四月三周两天》，在法国都只有三十多万的观众。而泰国实验色彩浓厚的导演阿皮查朋的金棕榈《回忆前世的叔叔》戛纳获奖前还没发行商，最后也已不到13万法国观众收场。