360投资数字广告技术服务提供商MediaV

昨日记者获悉，360已经投资数字广告技术服务提供商MediaV，并成为后者控股股东。

尽管交易双方并未公开披露金额和股权结构，但来自投资圈的消息显示，360的投资超过1亿美元，并获得了50%以上的控股权。

事实上，MediaV去年底将业务分拆为互联网整合营销与聚效广告平台两大模块，前者即为广告代理业务，后者则属于技术业务。而在今年3月，A股上市公司利欧集团收购了MediaV占比较重的广告代理业务。

这意味着360投资的实际上是MediaV存留的技术平台业务——聚效广告平台。这一平台的作用类似于腾讯的广点通、阿里巴巴的阿里妈妈等，能够帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个广告交易平台账号，对位于多家广告交易平台的在线广告，以合理的价格实时购买广告公司交易平台的广告库存。而360控股聚效广告平台源于业务发展的迫切性。目前，广告收入占360总收入的比重超过60%，但主要依靠浏览器、导航等业务。360搜索虽然拥有20%左右的市场份额，但变现能力还在探索阶段，更需要尽快掌握广告媒体资源和全网广告投放能力。

奇虎360董事长兼CEO周鸿祎坦言，“将奇虎360庞大的用户基数和在PC及移动互联网市场上巨大的流量，与MediaV领先的数字广告平台及精准广告技术相结合，将能够打造出一个更强大更有效率的在线广告生态系统，并极大地增强360平台产品的货币化效率”。