敦煌行丝绸之路旅游节：规模渐大 培育品牌

6月15日，以“畅游绚丽甘肃，发展丝路旅游”为主题，备受世界瞩目的第四届敦煌行·丝绸之路国际旅游节将在甘肃张掖市隆重开幕。

据悉，本届节会时间上从历届的8月提前到6月，主要是预热即将到来的旅游旺季，为景区在旺季服务接待创造条件；策划上提高了丝绸之路沿线国家和省市的参与性，努力把旅游节由服务省内旅游发展的平台提升为服务丝绸之路沿线国家和兄弟省区市旅游产业合作发展的国际性平台。

驻足回首，在被誉为中国地理缩影、华夏文明故乡的甘肃，倾力打造以丝绸之路文化为背景，以敦煌旅游品牌为依托，融合华夏文明传承创新区和丝绸之路经济带建设的敦煌行·丝绸之路国际旅游节，串联了甘肃境内所有旅游资源，推介展示了甘肃最好的一面，已成为迄今为止甘肃规格最高、规模最大、项目最多，地域特色浓厚、综合效益显著、持续时间最长的重大品牌旅游节会，成为甘肃旅游与外界多层次、宽领域、全方位合作与交流的有益桥梁。

举办敦煌行·丝绸之路国际旅游节会是甘肃培育旅游市场、发展旅游产业的创新之举，节会突出丝路特色、体现国际元素、展示资源优势、注重甘肃表达，14个市州以己之长全方参与。

连年来，甘肃乘势而为，以政府主导为主，市场运作为辅，举全省旅游资源优势，调动一切积极力量，全力打造这一国内知名品牌旅游节会，推动文化和旅游等经济要素深度融合，推动文化资源优势向文化发展强势转化，每年都在一定程度上提高了外界的吸引力、认知度和关注度。

历数几届节会，不论从参会国际国内嘉宾、境内外旅行商及媒体记者人数及人员构成，还是节会活动的总体策划设计、内容细节安排、接待游客人数来看，规模、规格稳中渐大，甘肃旅游形象的辐射影响力更大更广，推介甘肃旅游、扩大内外影响、吸引更多游客、带动全省旅游业快速发展的阶段性目标一一如愿。

来自敦煌行·丝绸之路国际旅游节组委会的数据表明：从2011年起连续几届均为历时一个月的节会期间，举办的文化旅游活动各届分别达30项、46项、43项、42项，参会的境外嘉宾团体从无到有，实现旅游收入从当初65亿元增长到连年的超百亿元大关，接待境内外游客从1000万人次增加到去年的1610万人次。透过主要指标两位数增长，可以看到这一旅游节会的国际性、实效性、知名度和产业带动效应进一步提升，甘肃旅游的影响力进一步放大，发展势头强劲。

内容丰富    兼容文旅

在打造旅游品牌盛会中，甘肃更注重节会活动的整体策划，更强调“五指握拳”的“井喷”冲击力，锤炼主题，精炼内容，涵盖面更广、特色更突出、产业融合度更强。

在各届活动中，甘肃推出了旅游推介、旅游合作、项目洽谈、商品展销、文化遗产展示、陇菜美食品鉴、民俗风情表演、体育赛事、高端论坛、学术研讨、精品剧目演出、葡萄美酒鉴赏、汽车越野拉力、书画摄影大赛等精彩纷呈的旅游文化大餐。其中，第一届活动凸显古丝绸之路文化特色，第二届活动首次在市州举办开幕式，极富地域特色的兰州牛肉面、陇南乞巧文化等登台，现场签订旅游市场开发、互送客源协议等3000多份，总协议、优惠额达5亿元；第三届活动更具国际性和合作开放性，而第四届将突出服务市场，将举办丝绸之路旅游产品展览会，开展境内外“万家”旅行商陇上联谊、“双百”旅行商丝路行和港澳旅行商丝绸之路黄金段联谊踩线等系列活动，促进旅游资源开发和项目合作。

为提高活动有效性和贡献率，甘肃在节会期间不仅在承诺优惠的旅游景区中精选精推，还整体出台优惠措施来吸引游客。前三届活动分别发放1000万张“敦煌卡”，并通过《读者》杂志、邮资明信片等载体向海内外客源市场赠送，节会期间游客持“敦煌卡”到重点推介景区游览享受5折优惠。同时，第一届节会还首次推出集旅游指南、消费、收藏、交流、馈赠、宣传等功能于一身的百万枚“敦煌卡”邮资明信片，持明信片上相应的景点票面可享受同等的5折优惠。第三届游客在重点推介景区可享受6折优惠，而今年的第四届节会除向海内外客源市场赠送500万张“敦煌卡”外，还发行了 3万册有效期一年免费旅游的《丝绸之路自驾车旅游护照》。

效应明显    助跑产业

甘肃是旅游资源大省，但不是旅游强省。首届敦煌行·丝绸之路国际旅游节会期间，旅游综合收入和游客数量同比分别增加了105%和90%，同时当年对曾经以敦煌为代表的旅游景点冬季游客稀少现象戛然而止，在节会持续带动下，敦煌冬季首次迎来了众多游客。这对半年忙碌半年闲的甘肃旅游业来说，无疑是个令人振奋的苗头。

不仅如此，历时一个月节会的积极效应也得以印证，受此驱动下的旅游产业一年比一年红火。饮食方面，甘肃地产葡萄酒曾把库存全部售完，兰州牛肉拉面品牌隆重擦亮，陇菜美食大放异彩。住宿方面，现有宾馆赚尽人气，“一床难求”激发兴建宾馆热情，这些投资均来自于对市场最敏感的民营资本。交通方面，“一票难求”刺激铁路、公路、航空加快建设步伐，几大景区所在地普遍申请铁路部门增开列车、航空公司增开航班，市场的驱动力已经越来越强。

旅游节会除了引来的项目多、投资大，其他行业的资金也转向投资旅游业，尤其是对市场最敏感的民营企业加盟，甘肃旅游业的触角越来越渗透到经济生活的方方面面。南特数码科技股份有限公司投资10亿元建设敦煌文化创意产业园发展动漫，鸣沙山景区附近“农家乐”星罗棋布，面向游客销售的农作物成为农民生产的新动向。

与此同时，围绕进得来、出得去、住得下、吃得好，以及游得尽兴、游得安全，甘肃旅游业借助敦煌行·丝绸之路国际旅游节这一招商引资平台得以高歌猛进。

今年，“丝绸之路经济带”甘肃段大景区建设总体规划已出炉，甘肃将以丝绸之路甘肃段重点城市为依托，旅游精品景区为核心，周边知名景区为辐射，高速公路、铁路、航空为连接，形成“丝绸之路经济带”甘肃段黄金旅游线路，重点建设20个核心景区，其中囊括红色旅游、黄河文化、民族风情、山水生态、农耕文明、民俗文化等不同特色的旅游目的地，力争到2020年，核心景区年接待游客达到200万人次以上，综合景区年接待游客达到500万人次以上。