虚假新闻报道是新闻界的毒瘤，严重损害了新闻界的形象，侵害了新闻媒体的权威性和公信力，还严重影响了社会生产生活正常秩序，广大民众深恶痛绝。日前，中宣部等9部门联合印发通知，决定在全国范围内开展打击新闻敲诈和假新闻专项行动。专项行动开展以来，有效遏制虚假新闻的传播势头。
净化新闻领域不仅需要媒体的自律，更需要企业乃至全社会的支持与监督。然而，近日在家纺行业却因“3.15假新闻”引发了一场风波。
2014年3.15国际消费者权益日后，罗莱家纺所属微信公众平台“罗莱家纺平台、温岭罗莱家纺、天津罗莱家纺”与富安娜家纺所属微信公众平台“常宁富安娜”利用消费者对产品质量高度关注的氛围，于3月17日至3月18日发布有关梦洁家纺产品不合格的新闻－－《3.15家纺不合格品牌，看看你家的床品合格吗》，着重对梦洁家纺进行批判，引起消费者的较大关注，对梦洁家纺声誉造成损害。
然而，后经多方查证，该新闻内容纯属子虚乌有。据调查，该“新闻”电头为“红网长沙3月15日讯”，但红网在当时并没有发布类似新闻，只是在2013年9月16日曾发表过类似新闻，但由于涉及不实报道该新闻早已被删除。
商场如战场，为了争夺市场，企业揭竞争对手短处，借助媒体开展舆论大战早已屡见不鲜；而企业借助网络水军互掐、口水相向似乎也司空见惯。但过犹不及，凡事都有度，如果企业肆意篡改新闻内容，偷梁换柱、捕风捉影，那么就是对新闻事业的亵渎。
或许有人会说改个时间，这不能算是假新闻，新闻失实是原发媒体的事，充其量罗莱家纺和富安娜也只能算转载了假新闻。那么修改新闻时间，究竟算不算造假呢？
中国新闻教育家、新闻学者甘惜分教授曾说过：“新闻事业的生命是什么？真实。事实是第一性的！所有的报道、评论都必须以事实为依据。”而坚持新闻的真实性，其中最重要的一点就是要做到构成新闻的六要素，简称“5W1H”必须准确无误，即何时（WHEN）、何地（WHERE）、何人（WHO）、何事（WHAT）、何故（WHY）、如何（HOW）这些信息都必须尊重事实，不得擅自改动。新闻的真实性原则容不得半点玷污。
真实是新闻的第一生命，诚信是企业的立足之本。正如“救死扶伤”是医生的天职、“教书育人”是教师的本分一样，为消费者提供真实可信的信息，也是企业的职责所在。企业借假新闻打击竞争对手，不仅会重挫社会赖以生存的公序良俗，还往往适得其反，让企业的品牌形象受到负面影响，最终“搬起石头砸自己的脚”。
诚然，惩治新闻敲诈和假新闻必须清除少数背离职业道德的害群之马，有赖于新闻工作者队伍的自警与自律。但治假需“共”治。假新闻的产生有个人、媒体、企业和社会的多方面原因，治理假新闻也需要个人、媒体、企业的参与乃至全社会的共同努力和监督。此外，更需要从观念、机制、制度和法规上加以防范。（文／李慧芳）
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