甘肃“名片”《读者》：软文字 硬实力

在经济欠发达的甘肃，诞生一本发行量亚洲第一，蜚声海内外的品牌杂志《读者》，并成为一种文化现象，这或许是创办者始料未及的。

据有关资料统计，在2013年中国最有价值品牌的评比中，《读者》的品牌价值达到115亿元，在全国最有价值的500个品牌中，排名170位左右。一本64页、售价不及一碗牛肉面价钱的杂志，能有如此成就，值得敬畏。

中国期刊协会会长石峰曾为之感叹：《读者》已经形成了一个品牌，它不再属于某一个出版集团、某个省，更不属于某个人，它属于这个社会，属于广大读者。

从1981年创刊到目前为止，《读者》的发行量已超过16亿册。把16亿册的杂志累积起来，是个什么样的概念，每个人都有一个衡量标尺。这些浸透着人性光芒的文字和插图，烛照了无数读者的生活，也温暖了无数读者的内心。

《读者》算是一个奇迹。其成功的理由有千条万条，但归根到底，还是定位的成功，思想的成功，内容的成功，文化的成功。从最初的“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨，到“选择《读者》，就是选择了优秀的文化”，到“中国人的心灵读本”，再到“《读者》的人文关怀”，30多年历程，让《读者》立足中国传统文化，包容世界优秀文化，关注人性，关注情感，关注成长，关注社会发展，虽偏居中国西北一隅，却具有世界视野和现代眼光。

每个人都面临一个不断取舍的问题，《读者》今天的成功是在坚守信念中实现的。在办刊生涯中，他们看到很多杂志，因为盲目迎合读者而迷失了自己的方向，在市场竞争中一路溃败，最后消失在时代的洪流中。《读者》用真、善、美征服了读者，这些传统、美好的东西，总能显示出一种强大力量。

当然，一本杂志不能解决人生的所有问题，很多人在杂志陪伴了自己一段时间后，离开了。但在相伴的那段时光里，某句话，某篇文章，某个故事，可能会在一个人的内心潜伏起来，悄悄生长，在某一刻，这些隐藏在心灵深处的道德和正能量被触动了，便显示出不同的作用来。这，或许就是《读者》的不同之处和价值所在。