“绚丽甘肃”旅游列车公益广告牵出“大市场”

“绚丽甘肃”列车公益广告作品展位展示的征集作品

以大气夺目的中国红为主色调，四边缀以黄色饰纹，内部两侧下方以火车窗口形式嵌入绚丽多彩的图片……在第二十届兰洽会展览活动期间，位于展馆二层6号展厅的“绚丽甘肃”列车公益广告作品展位尤为醒目。

“这些参展图片都是我们此前征集到的广告作品。”“绚丽甘肃”列车公益广告活动组委会主任吕学历向记者介绍说，该活动由甘肃省委宣传部、省科协、省文化厅和省旅游局联合主办，是通过列车载体在全国隆重推出的国内第一个“绚丽甘肃流动文化长廊”。

此次展示的列车公益广告作品是从武威、张掖、酒泉、天水、定西、平凉等市州征集到的1000多幅公益广告作品中评审出来的200余幅作品，“这200余幅作品已经被安排在由兰州通往北京、上海、深圳、广州、成都等全国200多座热点城市列车上，进行巡回展示”。

　　搭建传播网 演绎“流动甘肃”

在“绚丽甘肃”旅游列车上已经展示的200余幅公益广告作品中，凉州区的“武威白塔寺”利用背景插图巧妙的还原了一个历史场景；敦煌市“孔雀迎宾”向世人展现了敦煌雅丹地质公园的奇特景观；清水县的“轩辕故里”宣示了中华人文始祖轩辕黄帝的诞生地在甘肃的殊荣；岷县的“中国洮砚之乡-甘肃岷县”以甘肃独特的文化产品走进了人们的视野；张掖市文广局报送的“裕固族缝褡裢”等反映振奋民族精神和浓郁民俗风情的作品……

吕学历告诉记者，每一副公益广告作品都是经过仔细评审挑选出来的，具有很强的代表性，“比如，这幅‘中国石油第一井’——玉门市的‘老一井’，能够使人们回想了那段令人激动的中国石油大会战场面”。

记者在该展位看到，上面展示的公益广告作品分为传承文化系列、旅游文化系列、经济文化系列、品牌文化系列等多个系列。吕学历说，凡是上列车展示的公益广告作品，要经过主管部门的严格审查，真正代表甘肃品牌，如正在计划推出的甘肃名牌产品展示、陇药精品、甘肃的中华老字号等系列作品，“以后的作品推荐还须经过甘肃省质监局、省药监局、商务厅等”。

他透露，甘肃正在和陕西等省市区接洽，计划用3年时间打造覆盖丝绸之路经济带以及全国200多座热点城市区域的铁路公益广告传播网，形成以甘肃为中心，联动丝绸之路沿线省区各类文化形态的交叉传播。

　　公益“红娘”搭线 开拓“大市场”

小小的列车公益广告，对于推介甘肃旅游、经济等产生了意想不到的经济效益。一头是亟需走出去的甘肃特色，一头是寻觅商机的外地客商，列车公益广告就像牵线搭桥的“红娘”一样，将它们牵在了一起。

一位经营核桃露生产企业的浙商在看到“中国核桃之乡——清水”的作品后，主动和该活动组委会联系，“经我们中间协调，前天，这位浙商与清水县达成了1亿元的核桃购销合同，更令人意外的是，岷县的旅游公益广告竟然引来了1千万元的养殖投资。旅游方面的效益不太好估算，但是给实体经济带来的效益是很直观的，粗略估计，通过列车公益广告引来的投资项目等已经达到了2.1亿元”。吕学历向记者特别推荐了经济文化系列中以“双联行动”为主题的天水“桃花苑·土鸡”作品和“中天羊业”作品。

天水桃花苑土鸡农民专业合作社联合社理事长张成记说，列车公益广告让地方小产品做出大市场。截至目前，“桃花苑·土鸡”广告在列车上已经展示了3个多月，在这段时间里，受到了国际食品安全协会、淘宝网、糯米网等社会各界的热切关注。先后和北京、上海、广州、深圳、西宁、平凉等城市签定了价值800多万元的产品购销协议和电子商务合作意向。

“过去专门出去跑市场找不来客商，现在客商自己‘送’上门来了，还带来了许多有用的市场信息。”他说，尤其是南方的客商让他们知道了南方市场的客户需求，实现了土鸡的订单式生产，“去年一年养殖量20万只，而今年到六月份(养殖量)就已经超过了20万只，明年有望达到50万只。这种扶贫式的列车公益广告可以让甘肃偏远地区的产品走得更远”。

中天羊业董事长陈耀祥说，作为一家从事种羊和羊肉生产的企业，他们的产品主要在甘肃武威民勤、金昌等地推广，缺乏外省市区的宣传，而自从企业产品广告在列车上展示后，销售额从1月份的102万元猛增到5月份的1110万元，“希望这种广告形式，能够为甘肃的经济实体、绿色农业和高端养殖品等带来更大范围的宣传和推广。”

　　旅客留言称赞 细品大美甘肃

根据该活动组委会通过随机抽样所做的问卷调查，有87%以上的旅客注意到了“绚丽甘肃”列车公益广告作品；有近80%的旅客对所宣传的内容有所了解；有近63%的旅客对广告内容有较深刻的记忆。组委会先后收到了来自全国各地旅客1000多条电话和留言以及参展单位的反馈信息。

一位北京的旅客在留言中说道，在人山人海的春运旅行车厢内，一幅幅精美的甘肃风光画卷映入我的眼帘，陇原大地之美使我震撼。今年夏季哥们放弃云贵自驾游，和家人与哥们自助驾车游甘肃，细品大美甘肃，谢谢列车上的宣传画。另一位旅客则在观看了张掖肃南县的民族风情作品后，用“神奇”二字表达了对那里的向往之情。