期待有更多“绿马”奔腾而来 ——专家学者畅谈甘肃省文创产业发展之路

原标题：期待有更多“绿马”奔腾而来

——专家学者畅谈我省文创产业发展之路

火“出圈”的“绿马”

文创月饼

游客在文创节上留影

继以“马踏飞燕”为原型的铜奔马毛绒玩具走红后，甘肃省博物馆近日又推出了首款文创月饼。从丑萌的铜奔马毛绒玩具，到高颜值的精致文创月饼，从传统的文创书签、文创丝巾，到各具特色又紧跟潮流的“文创雪糕”“考古盲盒”，甘肃文创话题一次又一次地成功“出圈”。

文化是创意的灵魂，创意是文化的载体。除了铜奔马毛绒玩具以外，精致的飞天书签、敦煌壁画藻井花造型胸针、可互动的“小飞飞”AR系列、“幻灵煌”九色鹿系列、兰州太平鼓IP系列……琳琅满目的甘肃特色文创产品既承载历史、古朴典雅，又紧跟潮流、时尚美观，掌握了文创产业发展的流量密码，成为我省厚重历史文化的传递者和“代言人”。

　为文化代言

　　文创产品的创意表达

呲牙歪嘴奔腾向上的绿马，踏着撇嘴干瞪眼的小鸟，甘肃省博物馆前不久推出的铜奔马毛绒玩具凭借丑萌的造型火出了圈。其实，这并非一蹴而就。它是在以铜奔马为原型创作了多款文创产品，一次次尝试摸索消费者审美，一次次打磨完善产品方案后，才有了如今的一鸣惊人，才有了经典传统文化的创意表达。

文创产业重新赋予传统文化以生命的张力，数字技术拓展了文创产业的边界。这不仅丰富了文创产品的表现形式，而且通过对文创项目进行数字化打造，或围绕其设计沉浸式休闲体验项目，让传统文化更容易“飞入寻常百姓家”。

2021年，省文旅集团被省工信厅确定为全省数字文创产业链链主企业。围绕数字文创产品开发，省文旅集团对已经形成的艺术作品和IP资源进行二次创作，与国内数字平台密切合作，推出飞天伎乐系列、塑敦煌系列、画敦煌系列等共计17款数字文创产品。

除了数字文创产品外，融汇了文化、创意、艺术、社区等因素的文化创意产业园对年轻人的吸引力也越来越大。在这里，城市文化与创意相碰撞，与艺术相交融，文创产业作为新兴产业正乘风而行。

位于兰州市城关区段家滩的兰州创意文化产业园，一经亮相，便成为兰州“网红打卡新地标”。在这里，夜间消费不再只是“喝啤酒+撸烤串”的简单组合，而是融文化、旅游、创业等内容为一体的体验经济。兰州创意文化产业园作为甘肃省内唯一一家集聚创意产业、创新平台和创业孵化的综合性示范园区，把废弃的工业厂区加以利用，投入资金、人力和资源整合，变废为宝，将其打造成文化创意产业园，以现代商业与文化产业相结合的方式发展文化产业。

解密文创流量密码

　　“文化＋创意”赋能发展

无论是引发共鸣，还是与当地民俗美食相结合，抑或追随火爆的“盲盒经济”，这些具有特色的文创产品都以贴近年轻受众的表达方式，取代对文物的单调复刻，不仅能够打开市场，还能打开年轻人的心。

在今年6月份举办的兰州市首届文创节上，围绕跨界、人文、艺术、科技、潮玩等关键词，展会设置了非遗衍生品展、文创IP展、创新创业成果展、网络直播区和户外展五大主题，汇集了省内200余家文创企业、团队、工作室的各类文创项目，筛选展示了上万件文创展品和成果，以国际的视野、时尚的定位诠释兰州市乃至甘肃省文创产业特色，凸显了融合发展趋势，助推文化、时尚、创意交融共生，助力文创产业链深度合作，为创业就业提供全新平台，帮助实现产品做活、价值放大、产业延长的目标，以“文化+”“时尚+”“创意+”“创业+”赋能发展，开辟高质量发展新空间。

“为传统文化发声，为创意生活赋能献智，是我们文创人矢志不渝追求的目标。我们将继续把文化元素再创意，延续品牌做更多有意思的、有传播性的文创产品，满足大家需求，同时让更多人通过文创开发了解文物背后鲜为人知的故事，让市民感受到更精致的文化魅力。”“90后”文创人崔又心目前是甘肃省博物馆文创中心负责人。2017年，在旅游酒店和会展管理专业学习的崔又心在顺利完成澳大利亚学业后，凭着对文化创意产业的热爱，义无反顾地选择回到家乡兰州。她坦言，自己将和创作团队一起，打造更多有内涵有底蕴的文创产品，通过文创产品向世界诉说甘肃乃至东方文化的故事。

　“问诊”文创发展之路

　　守住“文”再而“创”

精致的文创月饼、丑萌的铜奔马毛绒玩具、火爆的考古盲盒和文创雪糕、“网红”文化创意产业园……在文创产业发展热潮不断升温的同时，也遇到了发展难题。“文创产品同质化严重，缺乏创意和个性，质量和品质参差不齐，质价不符等问题大大限制了文创产业发展空间。”崔又心向记者介绍道，虽然文创产品是一种文化属性较强的商品，具有不可替代的文化传播和纪念作用，但其终究是商品，价格公道、实惠，品质过硬，才能真正走进民心。

兰州创意文化产业园董事长张学智认为，文创产品立住脚，火‘出圈’的关键是“守住‘文’再而‘创’”。“文创产业发展必须要深挖文化内涵，紧扣时代发展，坚持正确的文化产品创作、生产方向，自觉融入到老百姓的日常生活中，创作出贴近生活、贴近用户的作品。只有与文化、与生活、与用户结合得越紧密，文创产业的根才会扎得越深。”张学智说。

“从管理学角度看，不论是故宫文创，还是考古盲盒，文博IP文创产品的受众从垂直细分人群开始向更广大文化用户渗透，因此文创产业发展应当明确产品定位，提升用户黏性，拓展变现模式。”兰州大学管理学院副教授、MBA导师雷亮从市场营销的角度展望了甘肃文创产业的发展路径。他认为，文创产品要想留住用户，重在充分挖掘文化内涵，重在充分激发产品创意。创意越强，产品附加值越高，在市场上越受追捧，越可能成为“网红产品”。因此，文创产品应当重点打造规模经济优势、提高爆款概率，充分利用传播渠道和营销势能，定位细分用户，提高品牌效应，持续维护用户黏性。

文创产品离不开文化的支撑和加持，文化让产品更有分量，产品也让文化更加鲜活。近年来，借力文创产业蓬勃兴起的东风，甘肃特色文创紧跟潮流走向，转变发展思路，逐步找到了适合自身的发展路子，我们期待有更多的“绿马”奔腾而来。（记者 陈梦圆 文/图）