一边是卡拉OK、酒吧红火异常，一边是表演剧院、文博场馆乏人问津。人们还时不时地会产生“晚上干什么”、“双休日干什么”的烦恼。由此看来，文化市场要解决的问题不仅是想办法满足人们的日常消费需求，还要引导群众转变消费观念和调整消费结构。
为了解决文化消费不高的问题，近日，兰州市政协建议政府采取措施，例如低保户、农村群众免费收看有线电视，对看电影、看戏等进行补贴，以在逐步改变城乡、区域、群体之间文化消费不平衡现象，提高文化消费率的过程中，提高全民文化素养，推动兰州文化产业发展。
也有专家认为，文化消费水平不高，说明当地群众主动享受文化的意识还不够强烈，文化生活参与度低、满意度低。就此，本报记者近日进行了调查采访。
文化消费离不开“贵”字
近日，《绿野仙踪》木偶戏在兰州火爆推出。该剧由中国木偶艺术团创排，是兰州人民剧院专门针对今年的“六一”儿童节安排的一场儿童戏剧。
为了给儿子过一个有意义的儿童节，让孩子多了解一些中国的传统文化，在文化部门工作的王静在演出预报前就来到人民剧院购买《绿野仙踪》木偶戏剧票，但还是未能如愿。王静说，票价220元、150元、100元、80元不等，按最低价算，全家三口也需240元。
“对孩子喜欢、有益身心的演出，家长都心甘情愿地掏钱。但是现在大型剧目和传统艺术类演出，不管是高雅的还是通俗的，票价动辄以百元为单位，将老百姓拒之门外。”兰州第七中学一位姓张的老师说，大型舞剧《大梦敦煌》、《丝路花雨》等剧目火爆全国，走向了世界，但这些创始于甘肃的经典剧目，有多少甘肃人看过?主要原因是票价过高，老百姓只能望票兴叹。
中国老百姓看了一百年的电影，现在居然“看不起了”。一部普通电影的票价在50元左右，再加上一些零食，工薪阶层确实消费不起。西北师范大学讲师王新告诉记者，原来看电影是一种最平常不过的文化消费，而现在却成了“奢侈品”。“高价消费才是文化消费不高的主要原因，我刚工作时一年的书报费也就几十元，而现在只订几门专业的书报，一年下来就要上千元。”
歌舞剧、音乐会等大型演出离老百姓越来越远，大众消费的秦腔、相声等小型演出，一般工薪阶层也逐渐消费不起。王新说，兰州市不足五人一台戏的小戏园，每人的平均消费要30元左右。记者在白银路一家相声馆了解到，这里每位最低消费120元，并且只能容纳100多人。而免费开放的博物馆里，导游的讲解费也在百元以上。
近几年，茶馆不分东西南北，在各大、中城市雨后春笋般发展了起来。喝茶本来是一种文化，但现在却成了一种身份，茶馆过于高端，一杯茶动辄几十元、几百元，老百姓根本消费不起。
采访中，很多人对文化消费的感受就一个字———“贵”，因为贵，许多人对其敬而远之。
火爆异常的背后
在兰州的各大剧院，不论是话剧、歌剧、舞剧、音乐剧……上演之时总是场场座无虚席，火爆异常。
兰州的文化消费真的如此火爆?剧院一些知情人士透露，座无虚席，不过是“虚假繁荣”，大部分观众是通过不同途径拿到赠票的，只有少部分观众是自己掏钱买票进场的。大多数经典剧目的演出美誉度高，可是往往叫好却不叫座，市民主动掏钱去看演出远未形成气候。因此，演出越多，剧院赔得越多。好多剧院以承接大型论坛、讲座及会议来赚场地的租费。
兰州金城剧院的程院长介绍，他们确实以承办大、中、小型会议和演出为主，由于演出大部分都是包场，所以不牵扯观众是否有所减少。随着物价的普遍上涨，水电费、物业费、人员的薪酬待遇，以及演员住宿、餐饮等方面的费用也都有所上涨，票价上涨也在情理之中。整体来看，新剧目很受市民欢迎，传统剧目有时要通过一些渠道送票，看的人很少。
兰州太平洋华联影业有限公司副总经理宋建武对此也深有同感，电影院虽然没有不同途径的赠票，但并非外界所看到的一片繁荣景象。近几年，多部影片的票房虽然屡破历史纪录，但观影的人次却呈下降趋势。虽然现在票价比十几年前高出十几倍，但是对于影院来说，价格仍然在合理范围之内。“现在甘肃的电影价格都是发行最低限价推着往前走，好几次电影票价全国疯涨时，兰州各大影院都按兵不动。”
兰州东方红影城营销策划部的王晶表示，针对甘肃经济欠发达的实际，各大影院推出了许多优惠活动，总体来说票价不高，一部3D影片通过优惠也就30余元。而现在各大影院的装修、配置档次，和全国经济发达城市相差并不大。
相对于改革后的电影院，一些剧院票价的制定过于死板，没有对消费群和所提供产品进行质量分级，高昂的票价普通百姓自然承受不起。
王新分析说，比如一场成本20万元的演出，有的剧场估计只有40%的上座率，那么每个座位的价格就高;如果剧场觉得会有90%的上座率，那么价格自然就会相应地降下来。虚高的票价只要能卖出去20%至30%，演出方也能维持收支平衡。
消费结构形成“怪圈”
城市家庭可能会一个月去高档酒店吃几次大餐，去KTV娱乐会所消费几次，但恐怕没有多少人会去图书馆看书、去剧院看一场大戏。也有人可以在酒店一掷千金，却舍不得花几十元看演出。
甘肃省图书馆业务处副处长陈军接受记者采访时说，自省图对外免费开放以来，读者比以前多了好多，近年来通过多次举办形式多样的专题书刊展览、知识讲座、大型征文、知识竞赛等活动，不断完善、丰富图书馆的功能和项目，但有些市民仍宁愿去公园、棋牌室参加娱乐活动，也不愿来图书馆。
“现在生活成本太高，每月租房子就要花掉1000元，再说，公司的电脑能上网，能看书、看电影什么的，根本不用花钱买书和碟片。”某证券公司的一位工作人员说，随着科技的发展，人们文化消费有了多种方式，许多人更愿意在网上下载电影或者在电影频道看电影，专门到电影院看大片的人自然大大减少。剧院的一些传统剧目中青年人都不喜欢，而经典剧目价位太高，大多数青年人消费不起。
面对文化高消费，大多数老百姓八小时以外只好呆在家里看看电视，上网冲冲浪。即使搞些其他的娱乐活动，也不会玩高消费。一项城市调查数据显示，在文化消费中，人们的休闲娱乐消费占了很大比例。这项调查发现，城市居民常做的休闲项目主要集中在去动物园、公园登山、打麻将等活动中，说明城市居民的休闲娱乐主要集中在简便易行、花费低廉的活动上。
文化消费貌似一片火爆的背后，是文化消费结构的失衡，存在着相当严重的问题乃至危机。王新说，上世纪80年代群众参与文化消费的积极性比较高，不论农村还是城市，消费结构都很平衡。那时，农村虽然都是露天电影，但观看人数很多，而且中老年人都乐于观看。城市的歌舞厅、剧院里，则满是干部、工人、学生。今天的文化消费阶层主要集中在中青年人和有钱人，而且大多数倾向于卡拉OK等娱乐活动。这一切，都缘于文化消费的“高门槛”。
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