报业是文化建设的重要组成部分，报业经济是文化产业的重要方面。面对新媒体日新月异的数字化进程，报业传统媒体应该有紧迫感、使命感，积极投身数字化建设，调整经营理念和经营结构、增长模式的转变，实现报业的数字化转型和升级。
转变传播理念，提升引领能力
数字技术和新媒体的发展，改变了以往的信息传播方式，受众的主动性、参与性、互动性及个人偏好越来越强。报纸必须适应数字时代的变化，从“传播者本位”向“受众本位”转变，以新的传播理念和传播手段、不断变化的媒体内容和形式，适应不断变化的舆论环境、市场形势和读者需求，增强引导能力，巩固和扩大报纸的受众基础。
转变传播模式，实现流程再造
报纸传统媒体进军新媒体，不仅要做到“知己知彼”，更需要的是“为我所用”、“兼收并蓄”，充分吸收、借鉴新媒体的特点，结合自身优势，通过创新、融合、互动，打造互联网时代的新纸媒。许多先进报社在报网互动与融合方面进行积极探索，在一些重大活动报道中，充分融合各种报道形式和传播手段，以文字、图片、视频、音频等多种形式，通过报纸、网络、手机、微博、微信等传播载体，全方位、立体式、动态化地展现报道内容。这就要求报纸传统媒体转变以往的线性传播模式，尽快实现从平面媒体到“全媒体”的流程再造。
调整产业模式，实现结构升级
报业转变发展方式，是整合采编、广告、发行、品牌等多方面资源的系统工程，是产业发展模式的创新。首先，要以媒体为平台，不断拓展延伸经营链条，实现一元化报纸经营向多元化内容产品经营和信息增值服务的转变，实现单一收入来源向多元收入结构的转变。此外，要在充分发挥报纸新闻原创、深度优势的基础上，积极利用信息传播技术，向网络媒体、移动媒体、户外媒体等全媒体领域拓展，向内容生产、营销、服务、消费等相关产业拓展，占据“数字内容产业”的制高点，以数字化引领，推动产业结构的优化和升级。
坚持内容至上，融合路上起跑
内容是传统媒体与新媒体融合发展的根本。无论是报业传统媒体还是新媒体，最大的核心价值就是要能生产出优质内容。信息化时代，应该说“新闻性报道”已经不再是传统媒体的长项，“解释性报道”才是报纸传统媒体的主体。秉承价值追求和社会责任，原创和深度才是报纸传统媒体的制胜之道，立身之本。把新媒体做得好的留给新媒体，把新媒体做不到做不好的做好做强，这是传统媒体转型的方向和目标。传统媒体可以利用新媒体介入公共事件的讨论，及时发布权威信息，而利用传统媒体的平台对社会网络热点进行聚合，以积极主动的议题设置，严谨深度的真相报道，客观准确的观点立场，赢得社会舆论的主动权，让社会讨论在理性有序的氛围中进行，让社会管理在公开透明中进步。
借力资本市场，助推报业发展
产业发展与金融资本的有效融合，是世界经济发展的趋势。报业的培育和发展离不开资金的保障，报业经济的发展需要“资金血液”的滋养。时政类报纸转企改制后，很多报社在发展过程中存在着融资难、资金匮乏的问题，我们要研究如何借助资本市场，推动报业与资本市场的深度融合，充分发挥资本的杠杆作用。要在拓宽间接融资渠道的同时，积极扩大报纸直接融资规模，借力资本市场，整合报纸资源，不断提升报业的集约化和规模化程度，推动我省报业的结构升级，缓解报社发展过程中的资金瓶颈问题。
深化体制改革，建立法人结构
在竞争激烈的市场条件下，现代媒体经营不仅需要正确的发展理念和优秀的内容产品，更需要灵活的用人机制，高效的采编机制，科学的分配机制和市场化的经营机制以及现代投融资平台。而这些，对于传统的事业单位企业化管理、市场主体地位缺失，功能定位不明确的报社来说，是难实现的。因此，要按照党的十八届三中全会全面深化改革的要求，根据中央和省委省政府的部署，扎实推进报社和经营部门的体制机制改革，按照报业经济的产业规律，打造新的组织架构、管理体制和运营模式，形成真正意义上的市场竞争主体，进一步完善法人治理结构，建立现代企业制度。
(作者系甘肃省文化产业发展集团党委书记、甘肃报业协会会长)
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