甘肃淡季旅游的新方向

近日，在首届杭州全球旅游嘉年华上，甘肃旅游宣传促销精彩纷呈，“文化感”十足。耳目一新的宣传推介，引发了杭州市民的热捧。

文化体验为甘肃开发淡季旅游指明了方向，但真正要实现“淡季不淡”，任重而道远。

西子湖畔上演甘肃旅游专场秀

首届杭州全球旅游嘉年华现场设有甘肃、邮轮、斐济/海岛、澳旅局、桂林、欧美六大主题体验和宣传展示区，汇聚全球多地和国内的旅游机构、航空公司参展，旨在带给杭州市民最好玩、最新鲜的旅游资讯和最实惠的线路。

“推介活动一开始，市民们就围了过来，敦煌舞、马头琴表演调动了他们的热情。不少市民表示，看了推介宣传，就想去甘肃体验一番。”省旅发委负责人张林涛说。

今年，我省推出了冰雪奇观·冬春欢乐冰雪游、精品丝路·冬春文化研学游、祭祖圣地·陇东南寻根祭祖养生保健游、绚丽陇原·冬春多彩民俗游、诗意栖居·冬春生态观鸟游、丝路驿站·高铁名城游、飞天盛宴·冬春美食游、重温经典·红色圣地游、又见敦煌·冬春观演游等十大冬春旅游产品。

张林涛介绍，结合这十大旅游产品，我省准备了旅游优惠券和免费景点门票，“7万张冬春旅游宣传品、优惠券和各类宣传资料一上午就被杭州市民一抢而光。”

“文化感”让甘肃旅游淡季不淡

杭州市民追捧的，其实是甘肃冬春季旅游产品中浓厚的“文化感”。

“现场表演的敦煌舞、甘南藏族弹唱、酒泉肃北蒙古族马头琴、阿克塞哈萨克族阿肯弹唱和陇南藏羌歌舞以及‘小小霍去病’汉代边关军事主题体验活动，每一个都能引起火爆围观和热情参与，让杭州市民在家门口身临其境地感受了不一样的甘肃冬春旅游资源和风土人情”。张林涛说。

西北师大旅游学院院长把多勋认为，文化总被人们从史书中找出来贴在旅游产品标签上，此次甘肃在杭州的推介之所以能够获得追捧，就是旅游产品具有了文化感和文化体验。“与静态的文化展示不同，文化感需要从场所记忆和集体记忆中摄取，然后转化为场景、故事、故事线，并通过技术复魅，带给游客感官、行为、思维和情感体验。这种体验，才是文化旅游的核心。”

近几年，甘肃加大了冬春季旅游宣传，各市州当期游客接待量大幅上升。以敦煌为例，该市突出文化主题推广，强化旅游对文化的展示、表达，并辅之以优惠政策“套餐”，旅游接待量从2011年的209万人次跃升至2016年的800万人次，实现了翻两番。

实现“淡季不淡”还需多方合力

虽然全省每一个市州都在大力发展冬春季旅游，但像敦煌这样搞得如此红红火火的，却不多见。

敦煌多年的经验是，抓重点打造品牌。敦煌欲打造冬春旅游五大品牌：敦煌文化弘扬季、文化自信朝圣季、中外经典演出季、特色商品展销季、企业社团会奖季。其中，敦煌文化弘扬季将借助十九大东风，基于彰显和展示中华文化自信，再掀一股“敦煌热”；文化自信朝圣季致力推动敦煌“文化自信之旅”深入人心，并不断丰富冬春旅游文化内涵；中外经典演出季将让获得“鲁班奖”的敦煌大剧院和系列经典演出成为敦煌冬春旅游的新卖点、兴奋点；而特色商品展销季则要在丰富冬春旅游体验、带动全省旅游产业的同时，提高文博会场馆的利用率；企业社团会奖季追求持续放大文博会效应，打响敦煌会奖旅游之都品牌。

目前，敦煌冬春旅游正着力解决宣传营销、开源组客、通达能力、淡季服务四大短板。宣传营销方面，加大了以打敦煌牌、促冬春热为重点的旅游宣传推广力度，主体化、全媒体宣传。开源组客方面，加大与知名旅游企业合作，并加大客源地组客联团力度，变被动地接为源头揽客。补齐通达能力短板上，加密冬春航季敦煌至主要客源地航班，加大补贴和协调力度，配套落实面向游客的奖补政策。补齐淡季服务短板上，提升冬春季旅游服务品质，开发特色服务产品，支持冬春旅游服务设施和项目建设。

把多勋认为，省内各地可借鉴敦煌的经验，结合自身特点，以文化为依托，打造自己的品牌。当然，多方合力是发展旅游的先决条件，只有如此，才能弹奏好甘肃冬春旅游“淡季不淡”这首合唱曲。