传统的“黄金周”开始向“文化节”转变

“十一”假期生活已经结束，这7天全国零售和餐饮销售额1.4万亿元，传统消费提质升级，新消费模式蓬勃发展；共接待国内游客7.26亿人次，实现旅游收入5990.8亿元；旅游、看电影、观演出、逛博物馆、泡图书馆等过节方式成潮流。

纵观今年的十一黄金周，相比以往，呈现出了一个新的特点，那就是随着时代的发展，人们在享受“黄金周”所带来的休闲娱乐假期的同时，开始倾向于过一个愉悦身心的“文化节”。看电影、观演出、逛博物馆、泡图书馆等休闲方式正在成为一种潮流，成为黄金周期间的新的消费增长点。据商务部发布的信息，假期前6天，全国实现电影票房17.1亿元。国家大剧院推出29场精彩演出，成都金沙遗址博物馆前4天入馆人数达4.7万余人，天津图书馆接待读者超3万人。

从过去黄金周期间，单纯的吃喝玩乐游购到现如今的人们开始追求文化上的享受，这是黄金周内容和形式上的一大变化，这个“变化”突出表明，在物质生活极大丰富之后，人们开始追求更加丰富的精神生活，尤其是对文化活动、文化产品上的追求更加强烈。根据文化和旅游部公布数据显示，国庆假期期间，超过90%的游客参加了文化活动，超过40%的游客参加了2项文化体验活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客达到40%以上。

传统的“黄金周”开始向“文化节”转变，这是实行黄金周20年来出现的一个可喜的变化，也预示着未来的黄金周，“文化节”或将成为各地主打的内容。今年黄金周期间，各地就纷纷推出文化旅游活动及线路产品，极大地提升了文化旅游的品质和市场供给。这说明，只要有地方特色和独特的文化品位，文化旅游将大受游客的欢迎。

其实，经过20年发展的黄金周也需要有一个“魂”，这个“魂”就是文化。当人们已经满足了黄金周期间的物质消费之后，对文化消费的需求自然也就提到议事日程。基于此，笔者以为，未来的“黄金周”还将继续向“文化节”方向发展，打造黄金周期间的“文化节”将大有可为。笔者希望各地认真总结今年黄金周成功的经验和做法，深入挖掘内在的文化资源和文化内涵，尽快补上文化短缺的短板，尤其是多开发一些具有本地特色和时代特色的文化产品，让来年的黄金周更加充满文化味，更加富有“文化节”的气息，进而推动黄金周实现真正的提质升级。