“微游甘肃”荣获张掖文化旅游全民宣传行动十大品牌活动奖

3月29日下午，张掖市文化旅游全民宣传行动2018颁奖典礼暨2019启动仪式在张掖演会中心举行，省文化和旅游厅科技信息处处长秦炳峰应邀出席活动并揭晓奖项。“微游甘肃”荣获张掖文化旅游全民宣传行动十大品牌活动奖。

“微游甘肃”作为甘肃省文化和旅游厅所属的官方自媒体公众号，自创办以来累计发布文章万余篇，始终把传播好声音、激发正能量、展示新形象，打造甘肃文化旅游核心品牌作为努力方向，已成为集成甘肃文化旅游重要讯息、涵盖各个业态类别、直通市州县区景点末梢的综合性资讯服务平台。

2018年以来，“微游甘肃”不断创新方式，大力宣传张掖市文化旅游产业成果。一是在公众号中发布游记攻略、政务新闻、线下活动、景区减免政策等内容近百余篇，曝光量达2万余次，阅读量达4千余次，受到各界人士广泛好评。二是调动全国知名旅行商平台、新闻门户网站、网络视频平台、搜索引擎、省内外知名媒体共19家平台形成网络宣传矩阵，将线上线下有效结合，共同转发有关张掖文旅事业的稿件、图片、视频等累计200余篇，形成全媒体联动，全渠道推广的良好局面。三是线下积极组织航拍取景、宣传推介等活动，通过线上线下的无缝配合，进一步助力张掖市文化旅游宣传，受到了社会各界对张掖文化旅游广泛点赞。

其中值得一提的是，2018年8月底，网络媒体出现4名游客恶意破坏张掖七彩丹霞地貌的视频后，甘肃省文化和旅游厅科技信息处按照厅主要领导“态度要坚决、反应要迅速，要线上线下合围，旅游圈、舆论圈联动，决不能熟视无睹，决不能让其漏网”的指示要求，立即与原张掖市旅发委、张掖丹霞大景区管委会联系，在第一时间了解详细情况，并通过“微游甘肃”微信公众号、头条号、百家号、企鹅号、网易号、马蜂窝号、爱奇艺号以及新浪微博等自媒体客观报道事件处理进展，对4名游客的不法行为进行旗帜鲜明的批评。同时，组织人民网、新华网、百度、中国搜索、今日头条、美团、乐途、途牛、爱奇艺、携程、马蜂窝、Facebook等网络平台，在全网进行舆论引导，集中发布相关内容120余篇。特别是及时与腾讯联络，通过腾讯总部在腾讯新闻《全国要闻》、微信、QQ新闻插件通发新闻，在全国网民中引起了极大反响。通过一系列工作，引发央视新闻频道《新闻1+1》栏目的专题报道，使得此事件在全国范围内形成了正能量主导的舆论氛围。据统计，此次事件全网曝光量达27.4亿次，微博阅读量2698万次、评论4000余条、转发1721次，对事件处理情况点赞3933次。通过各大媒体及时、客观、公正发声，既旗帜鲜明地指出了游客的不法行为，又深刻阐释了张掖丹霞无以复制的景观价值、生态价值、学术价值，让全国网民深层次了解了张掖丹霞的独特魅力，最终成功将一场舆论危机转化成了一次重大宣传，打造了一个成功的旅游危机管控和事件营销范例。

2019年，通过融媒体中心建设的契机，实现“媒体+政务”、“媒体+服务”、“媒体+民生”、“媒体+活动”等多种内容，“微游甘肃”也将持续加大网络宣传力度，进一步加强与张掖市的工作对接力度，采取网络直播、专题推广、广告投放、优化搜索引擎关键词等灵活多样的方式，对张掖文化和旅游资源在线上线下进行深入宣传，持续提升张掖文化旅游的品牌知名度和影响力。 

此次颁奖典礼还发布了2018年度张掖文化旅游全民宣传行动“十佳作品奖”、“十大品牌活动奖”、“十佳组织单位奖”等众多奖项。