兰州书店的“新定义”：从售卖场所到文化空间，从单一跨界到细分多元

从售卖场所到文化空间,从单一跨界到细分多元

带你读懂兰州书店的“新定义”

或许，和多年前相比，今天的书店似乎没有什么不同。店员们仍然每天早上准时开门迎客，为读者找书、为书找读者。好的书店，仍然是普通读者心中的圣地、文化名人的聚集地。

然而，这些年来，书店似乎不再是人们心目中以前的那个书店。网红书店、二手书店、连锁书店、微书店……一个个书店新概念接二连三地出现，书店开始从传统意义上的做空间纯卖书，升级为重体验的多元发展。

在兰州，或许你不再是单纯地去书店寻找一本书籍，或者是去听一场讲座、或者是去参加一场文化沙龙、甚至只想单纯地去喝一杯咖啡发发呆……

书店正在以全新的姿态给人们更多的可能性，但是在这样的过程中也有人更愿意去找寻最传统书店的那份简单。那么，你呢？先别急着选择，跟着记者的采访去看看这些不同的书店,然后想想你心灵深处喜欢的书店选择。

品牌与坚守

“书店在我们中国是一件大事。自古以来文化传承靠什么？就是靠书。中国是世界上出版业形成最早的国家。”兰州市新华书店总经理张征说到。

“早在先秦时期，我们已经有了书肆，进行当时生产的竹简、书写书等出版物的交换，官方和民间都获得了不少先秦诸子的著作，因此有了私家藏书。经过秦始皇焚书后，西汉仍能从民间征集这些书加以整理出版。这个史实就证明，先秦竹书流行很广，为传播先秦文化发挥了重要作用。从此之后书肆、书摊、书坊、书店就一直呈发展之势。清朝政府1906年废止报禁、解除文字律后，现代出版业兴起。到了民国时期，西学东渐之势日盛，大力提倡新学、科学，创办了大批的图书、报刊出版社，图书、报刊发行和现代书店就发展起来了。很多的事实说明，我们中国人是靠书一代一代传承文化的。”张征说。

据了解，新华书店是1937年4月成立的，毛主席两次题写店名。如今新华书店已遍布全球。张征说：“虽然图书市场发行行业正在面临大的变革，但新华书店的红色品牌和对市民的精神文化助力是坚定不移的，这是一种坚守。”

记者通过走访兰州市传统的各大书店，依然有很多年纪较大的读者保持着对纸质书本的钟爱。家住大教梁的秦老先生是一名退休教师，他说：“我没事就来了，现在哪个区域是什么书，我估计比店员还熟悉。我特别爱书，读书是一种放松也是一种学习。凡是感兴趣的书都想翻一番读一读，泡上一下午选一本最喜欢的书买回去收藏是我最喜欢的休闲方式。”

据了解，当前出版业已经进入印刷出版、电子出版、数字出版、互联网出版、大数据出版五种业态立体交叉、相互融合、优势互补、创新发展的新阶段。传统出版发行市场面临挑战，读者转场阅读，阅读方式在发生变化。但是在内容方面，数读类出版物相比较不严谨。目前，已有了相关政策扶持稳定实体书店。

张征说：“我认为面对传媒新技术、市场新情况，出版、发行、流通、书店可以在这五个方面找自己的发展潜力，进一步深化改革、创新发展。新华书店是红色的文化殿堂和必须坚守的文化阵地，我们什么时候都要坚守，但更要改革创新，适应今天读者的需求，赶上时代的发展步伐，在新阅读、新空间、新业态上下功夫，实现更加美好的发展前景。”

“老店”装“新酒”

如今，电子阅读时代已经到来，但依旧有很多习惯于传统阅读方式的市民选择在新华书店看书买书。兰州市新华书店店员张强告诉记者：每逢寒暑假还是有一部分家长带着孩子专门来看书买书，书店也会推出一些配套的活动来增加孩子们的阅读兴趣。

新华书店几乎是每个市民接触阅读开始的地方，历史悠久，爱好阅读的老市民们对它有着难以割舍的情怀。据了解，目前新华书店在全国具有2万多家门店、100多家书城。兰州市新华书店相关负责人说：“与22万个各类实体书店、网店比较，新华书店数量不占优势，但却担当了发行市场主渠道和主力军的重任，服务于国民教育和全民阅读，受到了大家的信任。”

市民李女士是一名十岁孩子的家长，此次前来购买钢琴曲谱。他说道：“虽然电子阅读已经成为很多人青睐的方式，但是还是有很多专业书籍必须从书店购买。比如我们孩子的钢琴曲谱，从基础的小汤姆森到现在的巴赫，每一本都是在这里买的，还可以选择不同版本，非常方便。”

张征是兰州市新华书店总经理，已经从事相关领域工作26年，他说：“新华书店经过多年的发展变迁，虽然形式在改变创新，但助力全市市民精神文化建设打造全民阅读氛围的目的始终没有变过，从2005年农家书屋试点后推广到2006年开展全民阅读助力建设书香中国。2007年六大出版惠民工程全面启动，农家书屋进入了建设的高潮，几年间建了62万多家标准化的农家书屋，把11亿册图书送到了农民的家门口。”

时下，随着线上发行、线上书业、线上阅读开始兴起，给传统书店带来了新的发展前景。张征说道：“首先，我们会进行数字化的改造，打造网络发行新平台。使用二维码技术，扩大营销信息量，方便读者检索，比如说当当网等网络图书发行平台。其次，我们会运用新技术新手段完善流通体系，把书尽快送到国内外读者手里。其实，眼下数字化时代是一个挑战，但也是一个机遇。我们可以借助网络营销技术，线上线下、网店合作，打造新的图书业态市场。

张征说：“除了这些手段，我们还打算根据当代读者阅读的特点，开辟多功能阅读空间。比如说深圳在这方便做了很好的探索。改善阅读环境和阅读服务，创造实体书店阅读的新优势，推进融合发展，以互联网思维创新发行业，重构数字知识服务新模式。这些改革就可以从根本上改变传统书店发展格局。”

“二手”的“情怀”

尽管在当今时代，我们读书的方式变得多样化，手机、平板逐步成为读书的工具，但是纸质书在很多读书爱好者的心中仍是无法取代的位置，纸质图书不仅记录历史、传播信息和知识，也是一个时代情感和精神的记忆。

对于读者来说，它的静谧感和翻阅纸张的满足感是通过读书获取知识的仪式感。而旧书作为历史文化符号的一种载体，在当今这个快节奏的时代中，也占据着一定的市场。

在兰州，说到二手书市场，占地300多平方米、藏书达30万册的五泉淘书斋无疑是最让兰州市民影响深刻的精神家园。它从刚开始10平方米的小店发展到如今成为兰州最大的旧书集散地，中间少不了兰州市民对于知识的渴望以及对文化的传承。

“旧书市场在前几年，发展还是很不错的，市场是比较宽阔的。但随着互联网的不断发展，实体书店愈显颓势，二手书市场更是遭到前所未有的毁灭性的打击。”五泉淘书斋的负责人王林很无奈地告诉记者，“像在我们店，走进来读书的人一般都是45岁以上的中老年人，偶尔也会看到有20岁以下的学生。对于二手书市场来说，20岁到45岁之间是一个断档期。”

而记者在采访中，也看到很多老年人佝偻着腰，颤颤巍巍地走进书店，捧起一本书，在没有座位的情况下，依旧专注地读了起来。刚拿了一本书准备读的李先生，今年已经74岁，他是一名退休老教师，平日里喜欢读书，也是这家店的老顾客。他告诉记者，对他来说，来这里读的不仅仅是一本“书”，更是一种情怀。

读者越来越少，面对这一现状，王林笑着表示，他也开始借助互联网运行了。通过“海陆空”立体化模式运营，针对全国乃至全世界的读者，可以借助互联网平台，在全国专业的二手书网站销售，这便是“海上”销售模式，这种模式占总额的百分之四十到五十，目前也撑起了整个二手书市场；针对本市读者，以实体店为平台，这是“陆上”销售模式，占总额的百分之二十；剩余的便是“隔空”销售了，在他的微信好友中读书人更是不少，自己在朋友圈发发图书信息，读者通过“隔空”取物实现“隔空”销售。

说到二手书市场发展方向，王林笑着告诉记者：“转型对于新书市场来说，是必走之路，但它并不适合二手书市场。对于我们旧书而言，我追求复古为主要发展方向。旧书它是一个时代发展的文化符号，它承载了很多时代的记忆。像这里的很多小人书，现在的年轻人可能都没有见过，但它却是很多中老年人内心深处最难忘的的记忆。因此我在努力地还原以前书店的模样，让现在的人了解那个年代书店是什么样子的，了解老一辈人读书的不易。同时，让老一辈的人走进这里，从这里寻找曾经的记忆。”

“网红”的魅力

对很多年轻人来说，读书在忙碌的城市生活中变成了奢求，而相比较过去，大街上的传统实体书店也在逐渐变少。这几年，在兰州悄然出现了目言、理想国度、西西弗等一批“网红书店”，独具匠心的装修风格，别出心裁的图书陈列，尽显人文关怀的舒适服务吸引了一大批粉丝，年轻人开始愿意走进书店，喝杯咖啡、翻阅一本书、参与一场沙龙、听一节课程、购买文创产品，或者单纯打个卡。

在互联网时代，书店也不再是单纯的“卖书”，而是融入咖啡、文创、餐饮等元素，多元化的经营模式、丰富多彩的读书活动、更沉浸式的阅读体验受到了很多年轻人的追捧和喜爱。

在位于兰州中心的西西弗书店，复古欧式装修风格、暖色灯光、绿植点缀，整齐有序排列的图书，让店内显得浪漫温馨，书店包含了图书区、咖啡区、文创产品展示区、儿童阅读区。伴随着咖啡的香气，有人在读者区流连在书页间，有人来回挑选心仪书籍，“自从书店开了后，我经常带孩子来，它除了书籍本身之外，这会定期举办各种主题的演讲会、签售会、读书会等文化沙龙。”市民李琴告诉记者，这种更多元的形式更加丰富了自己和孩子的阅读体验。

位于张掖路东段的目言书店以其独特清新的装修、文艺感强烈的新鲜感觉给了很多人不一样的感受。这家兰州市内的首家大型集合书店,以“集合”为概念,涵盖阅读、写作、花艺陶艺等多种文艺生活元素,同时兼具影视、音乐、文学等创作内容和定期更新的阅读节目,让兰州的市民看到了书店原来可以有这样的一种模式。“今年4月，我在这个书店参加了一个特别有趣的全民寻书活动，通过猜谜语的方式兑换了几本自己喜欢的书籍。”大学生李波说，原先去书店就是单纯买书，现在来书店不一定是买书，多元化集合经营带给了读者一种全新感受。

“我卖的不一定是纸，卖的不一定是书，卖的可以是阅读，可以是阅读的体验，也可以是阅读的服务。”西西弗书店马经理告诉记者。

业内人士分析，网红书店的创办理念逐渐从“美感”转向“品牌”。“品牌为消费者提供价值，要为消费者提供他真正愿意花钱购买，而且只能从你这里买到的某种“价值”，同时，他认为，消费者也不再是产品或服务的被动接受者而是主动的参与者，“体验性”显得尤为重要。

“来，你拿一本书，我给你拍个照。”记者在采访过程中发现，很多年轻读者非常喜欢在网红书店打卡拍照、发朋友圈，在七里河上班的小刘坦言，中午下班喜欢来这家名为麦克途步的书店点一杯咖啡坐一会，不是为看书，只为了休息，如果真正需要购买书籍的话，还是会去网络上购买，毕竟便宜。

网红书店究竟有多少人是奔着看书或者购书去的呢？记者了解到，其实像小刘这样的人很多，还有一部分读者认为，“网红书店”的走红让越来越多的人意识到了书店和书籍的存在，是纸质阅读回归的一个好的现象，然而，多元化经营书店的格局发生了变化，很多人来到这里的主要目的不再是阅读，而是拍照。书店里少了正常的宁静阅读，一片喧嚣之下，丢失了书香。但是却多了其他更多的体验和感受。