马蜂窝助力甘肃打造“如意甘肃”新形象

2019年11月，马蜂窝旅游网与甘肃省文化和旅游厅数据交换中心携手发布《中国省域自由行大数据系列报告之甘肃省》（以下简称“报告”），该报告基于双方平台大数据，对甘肃省旅游市场现状、旅游资源特色和未来发展趋势进行了深入剖析。

甘肃省独特的自然地貌和丝路文化，在中国游客群体中一直深受欢迎，兰州、酒泉、嘉峪关、张掖、甘南等地更是境内长线自驾游的必经之地。马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛称，近年来“一带一路”倡议正在不断推进，甘肃的旅游热度也随之迎来了新一轮增长。甘肃省也将“交响丝路·如意甘肃”作为其文旅形象，进一步增强大众对于甘肃的旅游认知度，积极扩大甘肃文化旅游资源的知名度与影响力。”

报告显示，庆阳市的热度涨幅位居甘肃省所有旅游目的地第一，涨幅高达114%。

庆阳素有“陇东粮仓”之称，是丝绸之路经济带的重要节点，具有丰富的旅游资源。2018年中央电视台《魅力中国城》的竞演活动中，庆阳以参演城市第四名的总成绩跻身“十佳魅力城市”，同时，庆阳香包也被评为“最具魅力旅游文创产品”。节目播出后，庆阳独特的旅游魅力被更多人了解，旅游热度大幅上涨。

此外，定西、酒泉、白银、金昌等城市也是甘肃省旅游热度涨幅较高的目的地。其中，酒泉依托悠久的历史和灿烂的文化，举办了“玄奘之路”商学院戈壁挑战赛、敦煌双遗马拉松和“丝路记忆·西北五省区非物质文化遗产艺术节”等活动，吸引了众多游客前往。此外，据酒泉市政府公布消息，G215线马鬃山至桥湾公路工程、G312线七墩至瓜州公路工程正式开工建设，未来，大敦煌文化旅游经济圈的丝绸之路旅游廊道体验将更加完整。

在景区方面，张掖丹霞、莫高窟、鸣沙山月牙泉等传统热门景区热度依旧较高。在甘肃省内众多景点中，热度排名第一的是张掖丹霞，有诗云：“高峰壁立老龙蟋，削出芙蓉作画看”，用于赞美张掖丹霞的美景。热度排名第二的景点则是举世闻名的世界人类文化遗产莫高窟。莫高窟内大量的壁画、石窟、文物承载着深厚的历史文化，令人心驰神往，流连忘返。鸣沙山月牙泉是甘肃大漠戈壁中一对孪生姐妹，“山以灵而故鸣，水以神而益秀”说的就是鸣沙山月牙泉，其旅游热度在甘肃景点中排名第三。

在传统热门景区之外，兰州的白塔山公园、张掖的平山湖大峡谷等景区热度增长较快。白塔山位于兰州市中心附近的黄河北岸，是兰州市内的重要景点。游客可在此登顶眺望兰州市全貌。2018年3月，白塔山公园完成扩容改造，新增登山步道、文化长廊等基础设施，提升游客体验，直接带动白塔山公园热度快速上涨。而位于张掖市甘州区的平山湖大峡谷被称为“活的地质史教科书”，在甘肃景点中热度涨幅排名第二，其纵横交错的沟壑、成林的群峰，完美地诠释了大自然的鬼斧神工。2018年张掖市旅游发展委员会侧重推动当地冬春季旅游，加大宣传力度，为平山湖大峡谷带来了较高的热度上涨。

数据显示，前往甘肃旅游的人群多和朋友同行，有41%的游客是与朋友一同出游观光，领略甘肃的粗犷地貌风光；其次是选择家庭和亲子出游。甘肃多样的地形地貌风景，丰富的红色文化与人文风光，以及夏季适宜的气候，越来越受亲子及家庭游客喜爱，家庭和亲子出游比重不断提高，占游客整体近三成。

多样的地貌，大漠的风光，也让甘肃成为中国境内公路旅行最为热门的地区之一。数据显示，2018年自由行游客在游记中提及次数最多的甘肃自驾游城市是敦煌。敦煌是丝绸之路的节点城市，以“敦煌石窟”、“敦煌壁画”闻名天下，游客通过自驾敦煌得以深度体验丝路文明。同处丝绸之路经济带的张掖和兰州也为自驾游热门城市。

面对甘肃深厚的文化底蕴，许多游客愿意花费更长的时间进行深度体验。2018年，入甘游客驻留时间以1—3日为主，占比80.45%，驻留时间为1天的游客占比48%。对比往期数据，驻留1天以上的游客占比显著提升，同时全省游客平均驻留时间也由2017年的1.89天上升到2.33天。入甘游客驻留时长在逐渐增加，意味着甘肃省的旅游资源、旅游活动项目、旅游设施、旅游服务质量都在稳步提升。