兰州围绕重点资源提升旅游内涵

近年来，兰州坚持把文化旅游产业作为培育经济新动能的重要支撑，着力在全域拓展旅游空间、全程延长旅游时间、全力完善旅游功能、全面强化旅游管理、全链打造旅游业态、全景宣传旅游品牌上下功夫，城市景观建设快速推进，网红景点不断涌现。

目前，兰州市累计实施并谋划文旅项目64个，白塔山综合提升改造、“读者印象”精品文化街区项目稳步推进，兰州老街完成主体建设，华夏文化展示中心工程完工投入运营，树屏丹霞景区一期项目开工建设，万达文旅城展示中心建成开放。为抢抓消费升级机遇挖掘潜力，兰州出台了《加快发展城市“夜经济”实施方案》，建成正宁路夜市、花田巷等一批业态丰富、特色鲜明的“深夜食堂”；开发“夜游黄河”“夜瞰金城”“夜探五泉”等夜游精品项目；打造东方红广场、西关十字、兰州中心等“夜金城”商圈，形成独具特色、健康时尚、业态多元的夜间经济发展新格局。黄河文化是兰州市最重要的旅游文化资源，兰州以黄河风情线景观提升改造为着力点，重点实施水车园及水车博览园综合提升改造、水上游客集散中心、南北滨河路健身步道贯通等项目，不断加强亲水生态岸线、广场、道路等基础设施建设。此外，文化产业和旅游产业不断加深融合，成功举办首届兰州黄河之滨音乐节、第九届兰州黄河文化旅游节等重大节会活动，大力推动文艺创作生产，原创歌曲《黄河之滨也很美》在国内外引发反响。

进入新时代，文化旅游迎来新的发展机遇。为适应新时代发展需要，2018年国务院机构改革，成立了文化和旅游部，以“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”思路推动文化和旅游深度融合发展，更好地满足人民群众日益增长的文化和旅游美好生活需要。现在中国民众对文化和旅游的需求已经从“有没有，缺不缺”到了“好不好，精不精”的发展阶段。在很多文旅产业发展比较成熟的地区，文化类产品已经成为主要的文旅品牌。如桂林、武夷山、杭州、西安等知名旅游城市，在旅游旺季每天晚上都有印象系列的大型文艺活动，吸引了众多国内外游客。如故宫博物院这样的旅游景点，也在不断推出线下线上通今博古的创意周边产品……不难发现，文化的融入使旅游的内涵变得更加丰富，人气更加火爆，效益自然增加，实现一举多赢。

从粗放经营迈向集约发展，变砸狠钱、赚快钱的“门票经济”为讲好故事、谋好项目、做好产品的有效供给，文旅融合是相关产业发展的未来。从供给侧持续发力，推出特色鲜明、高品质的“旅游+文化”产品，旅游业的发展转型大有空间。

当文化和旅游深度融合发展成为趋势，有关各方应把握契机，努力推动旅游市场领域拓展和层次提升。在立足现有市场的基础上，重点打造以黄河文化、非遗文化、民族文化、历史文化等为主题的文化旅游产品，围绕“七张牌”（黄河牌、避暑牌、文化牌、乡村牌、游乐牌、美食牌、红色牌），有效整合我市“多”而“散”的旅游景区（点），积极设计适销对路的兰州“一日游”、“两日游”、“三日游”旅游产品和线路，进一步推进全市文化旅游产品的衔接，形成可持续、可操作的旅游精品线路，吸引更多游客到兰州观光旅游。