在快节奏的生活时代，诗和远方成为人们遣散疲惫的强心剂。人们一边寄情于祖国大好河山，一边探寻身边触手可及的诗意。由此，城市商业中的文化元素越来越常见，文化氛围的营造也成为当下商业项目设计运营的一大重头戏。
随着文化与旅游的不断融合发展，文化旅游产业不断兴起，兰州依托于文化山水的底蕴，一大批文旅项目正不断崛起。
近日，兰州市自然资源局发布了关于《“读者印象”精品文化街区城市设计》方案公示，项目规划面积约33.2公顷。规划范围为西起平沙落雁，东至天水北路，北至雁滩公园南侧，南至读者大道。
数据展现城市魅力
据兰州市文化和旅游局最新数据显示，2019年1至11月，兰州市累计接待国内外游客7758.7万人次，同比增长22.2%；实现旅游总收入700.2亿元，同比增长23.9%。全市文化旅游市场呈增长态势。同时，《2019年中国避暑旅游预测报告》显示，兰州已成为中国十大“最火”避暑地。
数据可得，兰州旅客接待量和旅游总收入不仅保持稳定的增速，且呈现出旅客“井喷式”增长态势，足以见得兰州这座城市强劲的发展潜力。
文化联动城市发展
对于文旅项目而言，最根基的地方实质在于文化的输出。提到兰州文化旅游，一本书、一碗面、一条河……都是最具代表性的关键词。然而，对于外来游客而言仅仅是将此印象停留在了物体本身，缺乏与城市之间形成联动关系的窗口和平台。
“读者印象”精品文化街区原址上有南河古道、雁滩公园、敦煌研究院、读者集团、甘肃画院、五泉书院、水车博览园、兰州音乐厅等文化旅游资源。
此次城市设计针对街区现状基础和资源条件，围绕“读者印象”主题，深入挖掘、拓展“读者”品牌价值，并融合丝路文化、黄河文化、书香文化等兰州多元文化，紧扣街区旅游资源、区位优势、河道空间及生态特征，提出“悦读兰州”的核心理念。
通过提升建筑风貌、修复生态环境、改善交通条件、塑造特色空间、引入多元业态，增加街区内外的活力渗透，从而推动街区的特色化、精品化和生态化，把本项目打造为兰州的城市名片和文化地标，成为一个融合艺术博览、文化休闲、特色商业等于一体的“博物馆公园”。
商业升华城市价值
我们不断地去思考商业与城市的关系，商业在一座城市得以良性发展最终形成一种商业文化，归其原由是建立在优质的商业场所、服务设施以及必要的城市功能配套如交通、管理、金融等基础之上。除此之外，每一个伟大的城市都因其独特的商业文化、商业价值和商业吸引力而成就。由此可得，城市与商业的关系为“反哺关系”。
回顾2019年，兰州的文旅发展取得重大突破，同样兰州商业也发生了质的飞跃，激活夜经济、增强体验式消费、刺激首店经济效应、新晋品牌进驻……伴随着兰州商业的成长，逐渐丰富市民的生活层次。
在“城市更新”浪潮推动下，兰州商业不仅有新型购物中心的充实，另有寻求蜕变后的传统百货添翼，更有值得期待的文旅项目加持助力。从项目知名度来看，兰州万达城、五泉老街、华夏收藏文化博览园项目依旧备受社会关注，而黄河楼、恒大健康小镇、仁寿山温泉度假村、河口丹霞地貌大峡谷等项目，也成了更多业内的关注点。
在体验式商业时代，文化为主，内容为王，场景营销的时代已经到来，丰富多彩的文化旅游元素寓于商业项目之重，不仅在业态品类上创造出更多可能，更在场景和精神领域无限扩大其影响。商业作为文化旅游的传播媒介，将文旅加持在自身项目中无疑最佳的宣传方式。
未来，我们期待兰州商业能够更深入渗透文旅融合理念，满足消费者全方位的“体验式”购物需求。
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