敦煌文创成为炙手可热的新晋流量

近年来，敦煌市文创产业蓬勃兴起，一批以敦煌文化为创作源泉的文创企业通过“联名流量，借势大厂”等线上线下多种渠道共同发力，让敦煌文创成为炙手可热的新晋流量。

走进敦煌文创旗舰店，创意奇特的杯子、精美别致的丝巾、造型独特的明信片、憨萌可爱的驼小驼等各类敦煌文创产品琳琅满目，应有尽有。16个主题产品330多个套件分别在敦煌风尚、敦煌艺酷、创意集市、九色鹿的森林、驼小驼的秘密花园等功能区域展示，包括多彩敦煌、乐舞飞天、文墨玉关、沙海灵驼、盛世遗风等系列文创产品。

市民闫慧灵说：“我感觉这个店的装修和敦煌文化整体非常协调，根据壁画中的元素和文化，设计出来的各种衍生产品。”

望着眼前这些熟悉而又独具匠心的文创产品，人们不禁想问，设计师是通过什么样的方式，赋予了这些生活中常见物品新的生命力，让他们满载敦煌文化元素的。

敦煌文旅集团工美文化创意有限责任公司研发中心设计师姚彦蓓说：“通过先提取特别经典的元素，把元素梳理成元素库，然后从元素库结合我们的产品，做这样的一个结合，进行设计的。”

值得一提的是，在联名文创产品的设计过程中，设计师通过敦煌文化的资源优势和联名企业的品牌优势，让敦煌文创产品走进了人们的日常生活。

姚彦蓓说：“像我们今年联名的主要有一款是与梦特娇合作的一款口红钢笔，因为造型比较特殊，所以游客的喜爱度也是非常高的。还有一款是我们与国家图书馆合作的一款莲花包，这款也是设计感特别强，也是比较独特的一款设计。”

下一步，敦煌文旅集团工美文化创意有限责任公司还将多方寻找合作商，将文创联名产品长期开发下去，通过“文化”与“品牌”联姻，助力实现“文化＋产业”双向赋能。

近年来，敦煌市文创产业体系日臻完善。2016年，敦煌研究院成为国家文物局确定的92家文化创意产品开发试点单位之一。2017年，敦煌研究院的文创产品销售额超过1700万元人民币，并且获得百余项注册商标及知识产权。同年，敦煌文旅集团成立，集团下属的工美公司开发了沙泉恋、菩提禅说、多彩敦煌、沙海灵驼等十大主题系列的近700款文创产品。与此同时，敦煌市还孵化出沙州夜市、敦煌小镇等线下文旅基地，并与多家以敦煌文化为创作源泉的小微企业形成了完整的敦煌文创体系。今年，敦煌文创更是迎来联名爆发期，卡姿兰、李宁、良品铺子、拼多多等知名品牌联名敦煌，呈现出了“万物皆可敦煌”喜人局面。