敦煌飞天服饰旅拍 （敦煌凡尘旅拍供图）
每个人心中或许都有一个“敦煌梦”，有人说人这一生一定要去一次敦煌，重走丝绸之路，在苍茫大漠看商贾列队牵驼前行、听阵阵驼铃声讲述丝路传奇，看莫高窟信仰镌刻的光芒，听鸣沙与月泉两厢厮守的故事……自去年起，敦煌旅游兴起“新玩法”，备受各地游客关注，那便是——“飞天服饰”旅拍。有网友调侃称，不旅拍等于没来过敦煌。
或许你一直向往着敦煌圣境，或许你也希冀自己成为壁画中的仙子。“景区+飞天服饰”悄然开启“如意甘肃游”出圈新玩法。
A 来敦煌旅拍，只因这是飞天故乡
敦煌作为中国通向西域的重要门户，古代中国文明同来自古印度、古希腊、古波斯等不同地区的思想、宗教、艺术、文化在这里汇聚交融。三大世界文化遗产——莫高窟、玉门关遗址、悬泉置遗址，两大自然奇观——鸣沙山·月牙泉、以雅丹地貌为主体的中国敦煌世界地质公园，一门国际显学——敦煌学，都是敦煌亮丽的名片。
5月入夏以来，敦煌这座丝绸之路国际文化旅游名城，以最美的姿态迎来了一年之中的旅游旺季，天南地北的游客接踵而至。5月14日，来自广东阳江、23岁的罗舒甜，身穿飞天服饰在景区旅拍。“选择来鸣沙山·月牙泉景区旅拍，是因为敦煌是飞天的故乡，非常有意义。”
旅拍是旅行拍摄的简称，在旅行的过程中，为自己拍摄旅行记录，早已成为热门旅游目的地的一项必打卡内容。随着人们的消费升级，传统旅游也纷纷加入拍摄服务元素,然而敦煌飞天服饰旅拍是什么时候火起来的呢？记者在敦煌采访了“御摄影”旅拍创始人孙茂林。
“去年4月，自‘飞天舞者’在兰州中山桥火了之后，越来越多来到敦煌的游客希望玩飞天造型的旅拍。那时候，敦煌飞天旅拍并没有形成气候，只有零散的几家旅拍工作室接单，只能为游客提供基本的飞天服饰。后来，随着市场需求日益增长，服饰和拍摄经验都越来越丰富。来敦煌旅拍的游客来自全国各地，他们大多有过旅拍经历，唯独没有来过敦煌，在拍摄的过程中，也让他们爱上了飞天的故乡。”孙茂林说。
上海的游客顾全说，今年甘青大环线爆红，一路从兰州来到敦煌，发现这里飞天旅拍很火，不仅风景美，还能拍摄美美的飞天写真留念，留下了非常难忘的记忆。
只要随手打开小红书、抖音等社交平台，飞天旅拍神秘而唯美，这种场景化营销方式吸引着线上用户的关注，并激发线下打卡的动机。25岁的天津游客邢月非常喜欢旅游，也是一名社交平台的老用户，正是因为在线上看到很多超美的飞天旅拍照，才决定专程来敦煌旅游。
B 旅拍赋能 为景区带来新流量
敦煌凡尘旅拍工作室的创始人马睿是地道的敦煌人，摄影专业出身，从外地学成归来，留在家乡。去年，他看准了敦煌旅拍的市场潜力，便创立了这家旅拍工作室。起初，只是一些简单的传统服饰跟拍，自从飞天服饰火了以后，他的生意越来越红火。很多外地游客在预订旅游行程的同时，也和他预约好线上拍摄。
5月14日晚8时，马睿结束了一天的工作，回到位于月牙泉小镇的凡尘旅拍工作室，他告诉记者：“从4月初到现在，每天都要接待6到8位旅拍游客，目前已累计接待200余名游客。未来几个月，各时间段已基本预约满了。”
马睿告诉记者，敦煌是一座旅游城市，适合旅拍的景区很多，除了可以在鸣沙山·月牙泉拍摄飞天风，还有很多游客选择在敦煌古城景区拍摄侠客风，随着游客需求变化，他也不断创新和调整思路，解锁旅拍新模式。
近年来，随着越来越多的年轻人对传统文化的热捧，“国潮服饰”经济井喷式发展，而旅游景区已成为传统服饰的第一使用场景。借助“景区+国潮服饰”，不仅为景区带来新流量，而且也为传统旅游项目增加新亮点，这已成为不少景区运营者思考的问题。鸣沙山·月牙泉景区负责人王有霞说：“据我们了解，仅鸣沙山·月牙泉景区周边就有10余家旅拍工作室，根据景区周边商户的业态变化，可以预见飞天旅拍会越来越火。随着有旅拍需求的游客不断增多，在景区内，已自然形成东、西两个沙丘旅拍打卡点，这两个位置不仅风光迷人，还可以拍摄到长长的驼队。旅拍热为我们这种自然景观类景区赋予了人文特色，成为特色文化的运营者和引领者。”
西北师范大学旅游学院院长、甘肃省旅游发展研究院（执行）院长把多勋表示，“‘飞天旅拍’是市场推动的产物，也是新一代消费者引发的消费潮流，这种潮流属于短期的消费行为，但多个消费潮流串联在一起，就会对景区形成长期的消费影响。飞天旅拍火了，对甘肃的景区是很好的启发，景区不能过于保守，应主动探索研究景区消费群体的类型和消费方式并以此来引导消费时尚。从这个角度讲，景区的运营‘创意’就显得极为重要。”
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