7月22日，兰州几千年文化印记和明清风格建筑相融合的兰州老街，游人在凉亭内纳凉。 杨娜 摄
如何从中国西北游的中转站发展为目的地？甘肃省会兰州几经摸索，找准自己的旅游定位。兰州市文化和旅游局副局长何威近日接受中新网记者采访时表示，跳出建设者思维，从体验者的角度看待兰州的旅游资源，方能“博学多才”，特色明显。
兰州是我国唯一一个黄河穿城而过的省会城市，《丝路花雨》《大梦敦煌》以及牛肉面更是享誉世界的文化旅游品牌。此外，兰州拥有悠久的历史传承，自西汉设县以来，便屏障中原、联络西域、襟带万里，成为古丝绸之路上重要的茶马互市和水旱码头，独特的丝路文化吸引了海内外的游客。
从看山看景到想方设法留住游客，增强旅游的体验感，兰州市各个县区打造自己的区域特色旅游品牌，多年来不断创新形式和方法，丰富品牌价值，使这一旅游品牌不断被做大做强。据携程数据显示，兰州近日入选“暑期十大热门旅游城市”。
2018年9月5日，第八届兰州黄河文化旅游节举办，民族舞剧《丝路花雨》在甘肃大剧院上演。（资料图） 崔明才 摄
旅游资源“博学多才” 精准定位发挥优势
何威介绍说，从水墨丹霞到百年梨园，从高险奇峻的马衔山脉到涛声如雷的黄河奇峡……兰州旅游资源丰富多样。冬无严寒、夏无酷暑的气候条件，加之穿城而过的奔流黄河，为这座城市带来了旅游之“博”，并形成独特而丰富的黄河文化、水车文化、舟渡文化、民谣文化和桥梁文化。
读者杂志、《大梦敦煌》等深厚的城市文化资源，八路军兰州办事处、兰州战役纪念馆等红色旅游资源，让这座城市拥有众多的历史文化类景点。何威表示，这是突出兰州旅游“学”的一面，近年当地研学游日益火爆。
而以兰州牛肉面为代表的兰州众多美食，则代表了兰州旅游的“多”。“兰州美食除了种类众多，还有包容性强、输出快的特色。”何威说，兼具少数民族食物特色的兰州美食，适应众多食客的口味，且制作迅速，吃法不拘一格，非常适合游客在白天游玩一天之后，夜晚尽情享受各类美味。
兰州市文化和旅游局近日推出36项文化和旅游活动助力兰州暑期旅游市场升温。其中兰州市十处舞台将在整个暑期夜晚上演音乐展演活动，让游客听民谣、游黄河，感受兰州的文艺气息。何威称，兰州各类剧院和演艺剧场的千场专业演出，丰富了当地文化旅游市场，这是兰州旅游“才”的特色。
从最初模仿其他城市，发展文化旅游到最终找到自己的定位，何威认为这是一个转变思维方式的过程，“不能用建设者的思维定义体验者的感受，自己司空见惯的景色，恰巧是这座城市的特色，对游客而言，具有强烈的吸引力。”
开启兰州人一天的牛肉面，对于成都小伙陈维杰而言，就具有强烈的吸引力。第一次来到兰州，他和在兰州大学读硕士的女朋友一起，按照牛肉面的面型差异，从二细吃到大宽，体验当地人对兰州牛肉面最正宗的各种吃法。
于他而言，家乡成都美食众多、游客云集，从气候到地理环境都与成都有很多的不同之处的这座城市，正是这种差异化让他对这里充满好奇感。“兰州人特别淳朴真诚，丝路文化也让我很感兴趣。”尽管陈维杰和女友提前做好了旅游攻略，但仍感行程紧张，期待下次的兰州之行。
2020年9月3日，航拍黄河兰州段湿地公园现黄河“鸳鸯锅”。（资料图） 高莹 摄
大景区组团建设 景区串点成线克服同质化
黄河风情线大景区、榆中兴隆山大景区、白塔山大景区……从最初的缺景点补景点，到如今的大景区组团建设发展。何威认为，兰州市的景点建设突破了行政隶属，科学配置统筹景区资源，通过市场化的手段进行开发，最大程度克服景区建设同质化问题。
“缺水凿渠，缺园栽树。”何威表示，从各个县区“各谋其职”致景区严重同质化，到现在科学统筹、大景区组团建设发展，兰州市不断优化景区资源，合理配置景区特色，串点成线，连线成片，以片带面，形成独具兰州特色的大景区建设布局，打造城在景中、景在城中，景城一体化发展的全域旅游。
将读者、黄河、牛肉面等元素都包含在内的兰州黄河楼景观群，全方位向游客展示兰州黄河文化，集中展示黄河这一兰州独特的旅游要素。以仿古建筑为主体的兰州老街，打破以往景区逛、吃、玩的单一游客集散地功能，以文化为依托，结合乐园、游园、演艺等多种形式，运用室内舞台、室外戏台的多元化空间，打造“讲活甘肃故事”的街区。
“兰州的景观设施修建得很好，灯光也很有特色。”夏日傍晚，来自云南昆明的杨可欣和朋友们一起漫步在兰州黄河风情线，绵延百余公里的景观带绿树葱茏、凉风习习，让杨可欣一行人眼前一亮。
从云贵高原来到黄土高原，兰州市的整洁干净让杨可欣颇有好感。与家乡昆明相比，较为干旱的兰州植被虽然少，可生态发展仍然让第一次踏上这片土地的南方姑娘为之赞叹，独具特色的文化和美食是她在朋友圈里“晒兰州”的重要内容。
图为黄河风情线彩陶园。（资料图） 杨艳敏 摄
供需两端发力 政策保障旅游产业发展
据兰州市文化和旅游局统计，2021年上半年，兰州累计接待游客3763.4万人次，同比增长137.3%，实现游收入320.5亿元，同比増长136.53%。进入暑期以来，该局聚焦夏季文旅消费热点，出台系列政策措施促进暑期旅游市场发展。
兰州累计发放文旅消费惠民券100万元，撬动电影票房、冰雪旅游收入4000万元。举办2021丝绸之路旅游营销大会，签约成交额1.5亿元。通过召开全国乡村旅游与民宿工作现场会，推出10条乡村旅游精品线路，兰州主要景区点纳入文旅部黄河主题国家级旅游线路。
同时，兰州通过强化行业规范管理，加大文化旅游市场行政执法度，专项整治不合理低价游、未经许可经营旅行社业务等违规行为，依法依规处理游客投诉，促进文旅企业良性竞争。
兰州市文旅局还强化导游队伍的培训力度，做好旅游“门面”。通过组织导游走进兰州市博物馆等重点文博场馆，让导游更多地了解兰州历史文化内涵和渊源，提升导游自身文化素养。
“兰州旅游的特色定位决定了导游的重要性，需要讲解地理结构、美食文化等，以及为游客定制线路，提供一体化的服务。”何威称，常态化举办“金牌导游”“金牌讲解员”选拔大赛，能够让导游群体更好地讲好不断发展变化的“兰州故事”。
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