张掖山丹：多举措激发文旅市场消费活力

今年以来，张掖山丹紧紧围绕“一园二核三片区”发展布局，抢抓国家长城文化公园建设机遇，不断丰富产品供给，着力做好融合文章，积极培育文化旅游新产品新业态新模式，全面激发文化旅游市场消费活力。

着力推动文旅医养融合发展，积极打造文化旅游消费新模式。以森林、草原、花海、戈壁为重点户外露营基地，打造焉支山健身基地和拓展训练基地、山丹马场马文化旅游基地、硖口徒步体验基地、大佛寺滑雪运动基地等户外运动和研学基地。大力实施“旅游+”“+旅游”战略，依托地域特色和资源禀赋，围绕生态景观、自然资源、历史文化等优势，做大南线焉支山—山丹马场生态乡村旅游片区、做精东线长城文旅融合片区、做靓西线“如意花海”田园综合片区，打造以自然风光游览、森林氧吧疗养、历史遗迹探寻、体育赛事竞技、民俗文化体验、药膳美食品尝、红色精神传承、佛事体验禅修为主的文体旅医融合新业态，形成旅游空间全区域、旅游产业全领域、旅游受众全民化的全域旅游发展格局，引领全域旅游新风尚。

着力促进文旅产品提档升级，积极培育文化旅游消费新高地。加快推进山丹长城国家文化公园、艾黎精神传承教育基地、如意花海文化旅游产业园等项目建设，完善服务功能，提升服务品质，丰富产品供给，放大产业聚集“磁场效应”，提升景区扩容带动能力。大力发展主题酒店、养生度假酒店、帐篷营地和特色民宿等住宿业态，指导世博国际酒店、瑞景大酒店创建星级酒店。深度挖掘四坝文化、军马文化、长城文化、边塞文化、红色文化等古风遗存和地方特色文化艺术、民风民俗等非物质文化遗产，着力打造《军马情怀》《祁连山的回声》《胡腾欢舞》等一批有特色、立得住、叫得响、走得出的文艺创作精品剧目。利用“四月四”大佛寺庙会、“六月六”焉支山庙会、赐儿山民俗文化艺术节、祁店冬至民俗文化艺术节等民俗文化旅游活动，制定推出文化旅游消费季、消费月活动，刺激文化旅游消费。

着力促进文旅产业延链集群，积极挖掘文化旅游消费新动能。充分发挥人才引领作用，利用公共文化服务平台，邀请县内书画名家、手工艺能人、非遗传承人，开展夜间读书沙龙、公益书画培训、研学实训等互动体验活动，丰富夜间文化供给。筛选一批信用度好、好客度高的深夜影院、音乐酒吧、书店等文化企业打造24小时时尚文化服务业态，激活夜间文化艺术消费。扶持培育位奇镇新开村、大马营镇下河村和果子沟生态农庄、焉支牧歌、富馨丰玫瑰园等乡村旅游点，完善配套服务设施，申报创建国家和省市级乡村旅游示范村镇、星级农家乐。通过景区带村、能人带户、“合作社+农户”等方式，提升乡村民宿和乡村旅游合作社发展水平，开发养生养老、创意农业、民俗展演等乡村旅游产品，做靓做响富硒黑小米、菇东东、小朱瓜子等农特产品，举办乡村民俗文化活动和旅游节会，推出乡村旅游精品线路，激发乡村旅游活力。

着力深化宣传强化招商引资，全面激发文化旅游消费新活力。持续打好品牌营销、活动营销、全民营销、平台营销等“组合拳”，持续提升山丹旅游品牌知名度。挖掘山丹底蕴，发动群众智慧，凝炼山丹城市形象宣传标识，深入开展全民宣传。充分运用微电影及微信、快手、抖音等手机APP及新媒体、新技术，开展“短、平、快”智慧宣传营销。挖掘历史文化资源，编印文化旅游系列宣传丛书和宣传折页，推进文化旅游宣传品进景区、进酒店、进机场车站等“五进”活动。借助河西五市旅游宣传联盟，加强与山东、浙江、广东等客源地的旅游合作。按照政府引导、企业运作的方式，突出“五彩山丹”旅游品牌和地方民俗文化特色，举办旅游文化节、民俗文化庙会及体育赛事等系列活动，吸引游客来丹旅游。精心策划包装和储备一批文化旅游消费带动作用好、支撑能力强的大项目、好项目和效益好的项目，积极争取国家政策支持，主动与国内外知名企业对接，开展招商引资和旅游项目投融资工作。

着力强化文旅市场监管，积极创建文化旅游消费优质新环境。依托客运站游客集散中心、高速公路服务区、景区、乡村旅游点等，规范交通引导、旅游服务等公共标识系统，设立旅游咨询服务站点，强化旅游服务功能，规划建设一批停车场、观景台、自驾车营地和交通驿站，完善宣传、咨询、购物等服务设施，为游客提供出行便捷。结合城乡人居环境整治，持续推进城乡“厕所革命”。完善安全风险提示制度和突发公共事件应急预案，定期开展安全隐患排查专项整治。严厉打击“黑车”“黑导”、盗版侵权等违法违规行为。建立文化旅游领域社会信用体系，制定市场主体“红黑榜”和企业信用联合惩戒制度，优化文旅市场环境。（王淑珍）

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