文旅融合发展的“陇原路径”——“一会一节”效应持续放大

9月24日至26日在敦煌举办的“一会一节”，将围绕“交响丝路、文博天下”主题，开展领导人会见会谈、开幕式暨高峰会议、论坛会议、展览展会、文艺演出等5大类23项活动。

虽然，受疫情影响，今年“一会一节”规模减小，同时采取线上线下相结合的方式举办，但持续放大的“一会一节”效应依然值得期待。

截至目前，丝绸之路（敦煌）国际文化博览会和敦煌行·丝绸之路国际旅游节已成功举办四届和九届，共有来自100多个国家、地区和组织的4000多名嘉宾参会，开展了一系列文化论坛、展览展演、文化贸易等活动，为推动“一带一路”建设、促进丝路沿线国家合作交流和民心相通提供了重要平台。

2019年，“一会一节”首次联合举办，被文化和旅游部赞誉为文旅融合的典范。

（一）

甘肃，有着璀璨多彩的文化资源，敦煌文化、丝路文化、彩陶文化、简牍文化、黄河文化、长城文化……可谓取之不尽，用之不竭；也有着丰富多样的旅游资源，广袤无垠的辽阔草原、神奇碧绿的湖泊佳泉、洁白莹润的祁连冰川、如诗似画的丹霞地貌……“如意甘肃”色彩斑斓，琳琅满目。

借力独特优质资源，甘肃文旅融合不止“一会一节”这一个典范。

近年来，我省抢抓“一带一路”建设机遇，促进国际国内双循环，在文旅融合方面大展拳脚——

联合中铁兰州局集团全力打造“环西部火车游”产品品牌。先是于2020年5月1日，串起敦煌到陇南12个站点，打通了省内小环线；后于8月1日，打通甘川渝陕宁青“1+5”中环线；再于10月1日，从甘肃到广西再到新疆，途经九省区市，签订《深化文化旅游战略合作协议》等合作协议92份，形成了连接“陆海丝”、对接东盟与中亚的大环线。

“环西游”被誉为陆上邮轮，“联通陆海丝·助推双循环”——甘肃文旅“环西部火车游”主题推广营销活动获得“2020年度中国文旅营销创新典范”，这是文旅融合的最好注脚。

截至目前，“环西部火车游”通过“三级跳”共开行专列144列、发送游客12.17万，实现旅游收入1.15亿元；已开行“三区三州”红色文旅专列等26列，组织游客2.87万人，实现旅游收入1331万元。

（二）

文旅融合，甘肃还学会了“多条腿走路”。

地面上，以“交响丝路·如意甘肃”为主题的“环西部火车游”专列风驰电掣；蓝天上，以“交响丝路·如意甘肃”为主题的飞机直上云霄。

今年3月始，省文旅厅先后在浙江、江苏、湖北等地举办“畅游交响丝路·启航如意甘肃”文化旅游推介营销系列活动，协调浙江长龙航空有限公司新增“杭州—恩施—兰州”“南京—延安—兰州”等全新优质航线，合作开展为期3年的“空中丝绸之路快线”“交响丝路·如意甘肃”飞机机身冠名宣传，签订22份战略合作协议，构建空中丝绸之路，打造空中“金色名片”。

此外，还搭建网上丝绸之路，发挥好兰州大学国家级旅游大数据重点实验室作用，深化与腾讯等企业合作，升级“一部手机游丝路”综合服务平台，推动我省全域智慧文旅及文创IP体系化建设。

甘肃，是个好地方。大自然许是偏爱甘肃几分的，像是不小心打翻了手里的调色板，将形似“如意”的甘肃涂抹得色彩斑斓。

也正因如此，甘肃被国际权威旅游指南《孤独星球》评选为亚洲十大最佳旅游地第一名，也荣登《纽约时报》“2018全球必去的52个目的地”榜单。

魅力十足，却不能坐等。为了让更多人了解甘肃、走进甘肃，甘肃人想了很多、做了很多。

全面落实《“引客入甘”补贴实施办法》，组团叠加补贴资金提高到40%,连续5年共落实省内外旅行社“引客入甘”旅游补贴资金560多万元，涉及省内外旅行社87家。

巩固境外市场，在敦煌举办2021年“东亚文化之都”系列活动。与日本、韩国、老挝等国家开展“云享甘肃”“欢乐春节·如意甘肃”等系列线上交流活动。

先后赴英国、德国等30多个国家开展演出推介、学术交流等活动，对外和对港澳台文旅交流合作项目481起4138人次……

（三）

提起甘肃，绕不过敦煌；打造“交响丝路·如意甘肃”品牌，更离不开敦煌。

近年来，我省多措并举，持续加快大敦煌文化旅游经济圈建设——编制《大敦煌文化旅游经济圈发展规划》等，印发《关于支持大敦煌文化旅游经济圈建设的若干意见》；实施鸣沙山月牙泉基础设施提升、悬泉置遗址保护利用等30个支撑性带动项目，酒泉富康天宝文旅综合体、玉门油田红色旅游景区、莫高里工匠文化村等10个项目建成运营，瓜州双塔至肃北石包城旅游公路、玉门红色旅游公路、柳园至敦煌高速等8个项目建成通车；开通了敦煌-天水、敦煌-银川、敦煌-新疆旅游列车；敦煌国际航空口岸正式开放；嘉峪关、敦煌机场先后培育新航线11条，通航城市29个；连续举办十六届玄奘之路商学院戈壁挑战赛等大型赛事活动，每年举办各类体育赛事300余场次，参与人员近70万人次……

新时代，早已不是“酒香不怕巷子深”。为全面打响“交响丝路·如意甘肃”文化旅游主题形象品牌，我省建立省市县三级联动和“五位一体”宣传营销机制，实施了一系列文旅精准推广营销活动，取得显著成效。

邀请甘肃籍影视演员黄轩担任首位甘肃旅游形象大使、短道速滑世界冠军李佳军担任甘肃冰雪旅游推广大使，邀请敦煌研究院文物保护利用群体、八步沙“六老汉”等参与甘肃文旅宣传推广；举办“丰收了·游甘肃”系列惠民活动，开展“你是人间四月天”——甘肃文旅致敬医务人员健康休养活动。其中，“丰收了·游甘肃”惠民活动，获“2018中国旅游影响力营销推广活动Top10”大奖和2020年度中国旅游影响力品牌案例……

江山如画，未来可期。相信不久的将来，“一会一节”效应必将持续放大，文旅融合“陇原路径”也必将越来越清晰可见。