张掖全域旅游提质增效：全民宣传点“金”张掖

12月3日，张掖市委、市政府决定对《生态农业富农家》《新华社宣传张掖微博热搜系列作品》等235件新闻、摄影、文学、音频视频、微博、微信等类别的宣传作品，中央广播电视总台少儿频道《最野假期》摄制组等10个优秀组织单位给予表彰奖励。这是张掖市实施全域旅游提质增效三年行动，倾力建设丝绸之路国际旅游目的地，加强旅游全域统筹规划、科学布局、服务提升、系统营销文化旅游全民宣传行动的举措之一。

张掖地处河西走廊中部，因“张国臂掖、以通西域”而得名，自古就有“塞上江南”和“金张掖”之美称。市内自然遗产众多、人文遗产丰富、民族民俗文化特色鲜明、红色文化深厚。全市4A级以上景区达20家、四星级旅游饭店达16家，均居甘肃省第一。2020年，以文化旅游为龙头的第三产业占GDP比重为53.84%，第三产业增加值251.45亿元。

近年来，张掖启动文化旅游全民宣传行动，全市上下和社会各界充分利用国内外报刊杂志、电视广播、“两微一端”和新媒体等各类平台，通过组织各类节会、户外运动、体育赛事等有效途径，广泛开展网络全民促销、文化创作展示交流、文化旅游宣传品普及、志愿者文明旅游咨询、文化旅游广告、品牌节会和体育赛事、媒体采访和商务推介、冬春季旅游市场开发和文化旅游知识全民培训等多项宣传行动，在全社会形成了“人人关心张掖、人人支持张掖、人人宣传张掖”的格局。去年以来，张掖七彩丹霞跻身国家5A级景区，张掖地质公园晋级世界地质公园，张掖市成功创建全国旅游标准化示范城市，游客接待量、旅游综合收入年均分别增长17%、21%。

出台优惠政策 激活文旅市场，推动文化和旅游业率先复苏、全面振兴

入冬的一场雪，让张掖七彩丹霞旅游景区披上银装，景色旖旎，吸引了不少游客前来观赏。广东游客张女士说：“第一次冬天来到张掖丹霞景区，我觉得很漂亮。”

让人流连忘返的，不仅有好看的雪景，而且还有今年首批飞来的冬季迁徙候鸟，它们时而自由翱翔，时而栖息觅食，给冬日的张掖国家湿地国家公园带来了生机与活力。

张掖市启动冬春季旅游，积极打造特色品牌，推动当地旅游市场发展。为进一步激活冬春旅游市场，该市整合旅游资源，推出系列冬春季旅游主题活动产品，发布惠民优享政策。同时，出台激活文旅市场“八惠五促”优惠政策，推动全市文化和旅游业率先复苏、全面振兴。

12月上旬，为张掖全域旅游提质增效三年行动提供坚强有力保障，张掖结合实际，制定出台《张掖市全域旅游提质增效三年行动方案(2022-2024年)》《张掖市支持文化旅游产业发展若干措施》等文件，从财政资金引导、引客入张、引节引赛入张、引会入张、引展入张、引摄入张、 引演引艺入张、旅游品牌创建、旅游饭店评星定级等多方面进行奖励。

加快“彩虹城市”建设，把张掖建设成为游客向往、市民自豪的特色城市、魅力城市

“张掖越来越美了，白天到芦水湾景区、润泉湖公园满眼绿色的美景，夜晚到张掖老街、万家夜市五彩灯光新夜景。”兰州市民王先生是旅游达人，平时最爱到周边城市休闲旅游。说起张掖，他感慨：“张掖宜居宜游，变化太大了。”

11月28日，张掖市委书记卢小亨在《中国共产党张掖市第五次代表大会上的报告》中说，张掖市将以“一屏四城五区”为目标，加快“彩虹城市”建设。科学规划打造一批彩虹街道、彩虹公园、彩虹社区、彩虹小镇、彩虹田园和彩虹动线，充分发挥张掖气候宜人、生态优良、资源富集、文化厚重的优势，着力建设古色、特色与彩色交相辉映的彩虹城市。深度挖掘张掖历史文化内涵，精心设计城市logo、城市色谱、城市听觉视觉体系等形象标识，打造极具冲击力和辨识度的张掖核心IP。坚持历史与现代相结合，把历史、人文、时代元素融入城市规划建设，探索更多彰显城市文化主题的“打开方式”，打造体现未来性、充满想象力、洋溢文化味的“彩虹城市客厅”。积极开发彩虹服饰、文创产品和丹霞宴等特色商品，丰富彩虹产业业态，增强城市吸引力和归属感，努力把张掖建设成为游客向往、市民自豪的特色城市、魅力城市。

张掖将在2022年绘制全市全域全景电子地图，为文旅产业插上“数字翅膀”，打通“便民通道”，提升数字旅游赋能水平。引入头部企业，推进“上云用数赋智”行动，以建成一流的智慧旅游城市为目标，建设市、县区、景区(旅游企业)三级联动的旅游大数据和智慧旅游体系，横向融合交通、公安、商务、卫健、市场监管、民航、铁路、气象等部门涉文旅数据，纵向归集市县区两级涉文旅数据，形成张掖文旅发展“画像图”；将“智慧旅游”和“张掖文化云”升级改造为“张掖文旅智慧云”，新增社交文娱和电商直播，丰富智慧旅游平台功能。制定智慧旅游景区建设指南，推进智慧旅游景区建设，优化网络技术环境，全市4A级及以上旅游景区实现5G专网、光纤地网、智慧专网全覆盖和智能导游、电子讲解、在线预订、信息推送、智能找厕、智慧停车等功能。创新常态化疫情防控前提下的旅游产业发展模式，完善分时预约、在线预定、流量监测、科学分流、无接触式服务，积极发展在线旅游，推动线下线上旅游“同体验、同效益”。

谈及今后的发展，张掖市文化广电和旅游局党组书记、局长许元说：张掖市将按照“一年定品牌、两年见成效、三年做示范”的工作目标，力争通过三年努力，全市旅游产业规模明显扩大、经济拉动作用明显增强、产业链条和产品体系明显完善、要素品质明显提高、品牌效应明显提升、服务保障明显强化，构建以“一个龙头景区(张掖丹霞景区)、两个示范区(国家全域旅游示范区和芦水湾国家级旅游度假区)、三条大廊道(黑河湿地生态旅游廊道、环祁连山生态旅游廊道、裕固族民族风情廊道)、四个增长极(高端体验、康养旅游、乡村旅游和红色旅游)”为发展重点的全域旅游发展新格局，使张掖真正成为全省一流、西北领先、全国知名、全球瞩目的国际化旅游目的地城市。