奋进新征程，建功新时代。2022年全国两会精神伴随浩荡春风传遍陇原大地。甘肃省文旅厅联合人民网甘肃频道推出“交响丝路·如意甘肃”文旅形象及品牌活动线上专题展示，全面展现全省文旅系统将殷殷重托化为实干担当，热情讲好甘肃故事、大力宣传推介甘肃的生动实践和孜孜探索；激励陇原儿女更加自信地宣传甘肃历史之美、山河之美、文化之美；引导社会各界人士持续关心关注、支持帮助甘肃文化和旅游业高质量发展，合力打造文化兴、生态美、百姓富的文化旅游强省！
近年来，甘肃省文化和旅游厅大力实施旅游目的地品牌推广战略，在产品线路上更细致，在宣传内容上更丰富，在推广实效上更务实，切实为服务“双循环”发展格局及常态化疫情防控下的市场复苏提振助力。
品牌体系全方位，宣传手段聚人气
甘肃明确文化旅游是展示甘肃省对外开放和整体形象重要窗口的职责所在，甘肃文旅人积极转变“好酒不怕巷子深”的观念，厚植“好景也要靠吆喝”的文旅“店二小”情怀，不断推陈出新，精心打造了一批叫得响、立得住、传得开的王牌IP。丝绸之路（敦煌）国际文化博览会和敦煌行·丝绸之路国际旅游节（简称“一会一节”）联袂举办，为丝绸之路相关国家和地区文明交流互鉴、开放合作共赢、民心相通互融拓展了国际平台，为传播中国声音、讲好中国故事打开了国际窗口，为甘肃开放开发、经济社会发展提供了有力支持，成为引领甘肃和中国文化走向世界的“中国品牌”，成为被2500多万陇原儿女称赞为“永不落幕”的“文旅的盛会、人民的节日”，被文化和旅游部誉为文旅融合的典范，入选全国国内旅游宣传推广典型案例。
“一会一节”开幕式
“联通陆海丝·助推双循环”——甘肃文旅“环西部火车游”品牌以“一条线路串多点、夕发朝至省时间、快进慢游惬意行、全能满足吃住行游购娱”等特点，深受广大游客青睐，2020年至2021年共开行专列71列，组织游客6.06万人，实现旅游收入3960.7万元。
“环西部火车游”启动仪式
随着“搭建丝路快线·加快引客入甘”航旅融合“飞天号”和“如意号”飞机成功启航，“空丝”快线正式打通，2021年累计“引客入甘”人数达20多万人。
“搭建丝路快线·加快引客入甘”航旅融合主题推广活动启动仪式
2018年“丰收了·游甘肃”活动举办以来，甘肃省始终坚持“真正让广大农民朋友分享文旅成果，实现‘富了口袋富脑袋’，让甘肃成为亿万农民朋友对文化旅游美好生活向往的福祉之地”的初心，活动受到了社会各界和广大群众好评，成为甘肃文化旅游叫响全国的文化IP品牌和业界紧随中国农民丰收节的特色鲜明的文化符号。“丰收了·游甘肃”活动先后荣获“2018中国旅游影响力营销推广活动TOP10”大奖、首届中国黄河旅游文化活动奖、2020年度中国旅游影响力品牌案例。
喜迎冬奥·乐享陇原——“丰收了·游甘肃”冬春文化旅游惠民活动启动仪式现场互动
为使甘肃文化旅游形象更入人心，甘肃省先后邀请甘肃籍影视演员黄轩担任首位甘肃旅游形象大使，邀请短道速滑世界冠军李佳军担任甘肃冰雪旅游推广大使，邀请“90后”小轮车名将逯艳担任甘肃冬春旅游宣传推广大使，邀请敦煌研究院文物保护利用群体、八步沙林场“六老汉”三代人治沙造林先进群体等“时代楷模”，以及“西北笑星”张保和倾情参与甘肃文化旅游宣传推广，为全省文化和旅游品牌宣传赋能。
精准推广走出去，惠民政策得人心
近年来，在积极参与国际国内文旅节会的同时，甘肃文化旅游宣传推广主动作为，精准定位国内重点客源市场，坚持“走出去、请进来”，组织开展全方位、多层次、有针对性的推广。稳固以河南、山东、山西、湖北、湖南、重庆等为主的中程市场和陕西、四川、宁夏、青海、新疆、内蒙古等西部省份市场，大力开拓“京津冀”“长三角”“珠三角”市场，加快“引客入甘”步伐。通过“你是人间四月天”——甘肃文旅致敬医务人员健康休养活动，以及“畅游交响丝路·启航如意甘肃”“搭建丝路快线·加快引客入甘”“牵手京津冀·畅游新甘肃”“云游丝绸之路”等系列主题活动，大力宣传推介以“丝绸之路”“世界石窟长廊”“河西走廊古道”“华人寻根圣地”“多彩民族风情”“沙漠戈壁挑战”“陇上江南休闲”等系列人无我有、人有我特的高品质线路产品。进一步丰富文化体验游、乡村休闲游、民宿度假游、城市购物游、研学体验游、红色教育游、生态康养游、房车自驾游等旅游新业态。
“畅游交响丝路·启航如意甘肃”文化旅游推介活动
与此同时，甘肃省组织修订印发了《“引客入甘”补贴实施办法》，充分激励各相关文旅企业创新方式方法，全方位开拓市场，深层次挖掘市场，主动出击开展“引客入甘”；积极开展“甘肃人游甘肃”活动，量身打造全面刺激省内旅游市场的旅游产品体系，推出旅游优惠措施，支持省内城市开展跨地区旅游互动；加强淡季旅游推广，建立全省文化场馆、旅游景区、旅游饭店、旅游交通、演艺项目等淡季价格优惠联动机制，加大冬春季旅游优惠奖励政策扶持力度，千方百计做热冬春旅游市场。2021年，甘肃省文化和旅游厅策划制作发行2年有效期内享受甘肃省94个景区10次免门票以及45家星级酒店不同折扣旅游优惠政策的《丝绸之路自驾游护照》，面向参加省内“战疫”工作的医务人员和志愿者定向赠送，并在省外重点客源市场赠送，受到社会各界的好评和追捧。通过一系列惠民政策的实施落地，进一步加大了“引客入甘”力度，让入甘游客舒心惬意地畅享诗与远方的美好。
向媒体及文旅企业发放《丝绸之路自驾游护照》
平台推广渠道宽，内容丰盈靓人眼
为不断扩大甘肃文旅品牌形象的知名度和影响力，近年来，甘肃省文化和旅游厅积极整合系统内外宣传资源，围绕主题品牌形象，引导全省14市州及兰州新区分别提炼创意、打造各具特色的区域旅游品牌，以全省文化旅游主题品牌为龙头、区域文化旅游品牌为支撑、景区品牌为基础，建立了以甘肃省文化和旅游厅总抓，纵向联通、横向联动、同频共振的宣传推广体系。在兰州中川国际机场、兰州西客站、兰州东站以及北京（大兴）、上海、广州、杭州、成都、重庆、南京、青岛、武汉、郑州、西安、天水、敦煌等重点客源城市机场、高铁站，通过120多个数字平台、近150个灯箱广告及LED视频广告等形式投放甘肃文旅形象宣传画面，仅重点客源城市高铁站投放3个月期间，总计覆盖客流近3亿人次。同时，充分利用电视、广播、报纸、杂志等传统主流媒体以及数字电视、数字广播、移动电视等新媒体平台全面投放甘肃文旅形象宣传视频广告。通过主流媒体、宣传媒介、优质平台，采取“传统媒体+新媒体”“线上宣传+线下联动”等方式，全面拓展宣传推广平台，切实提升了全省各地政府部门、景区、相关企业宣传推广甘肃文旅资源的积极性。
部分机场、高铁站投放的图片、视频广告
此外，甘肃省积极加强与各方政府机构、文旅企业间的深度交流与合作，努力实现文化旅游资源共享、合作共赢。借助甘肃省政府驻上海办事处地处“长三角”地区的区位优势，共同筹建“如意甘肃·印象走廊”，通过展示“如意甘肃”彩车展示模型、文旅图片、文旅宣传资料，深化合作，为甘肃省打入“长三角”地区文旅市场增设新窗口，拓展新阵地。发挥中央文旅管理干部学院文旅人才培训平台“窗口”效应，策划制作甘肃文旅图片展，扩大甘肃文旅形象美誉度。
甘肃省文旅厅联合敦煌博物馆IP授权企业丝路手信文化传播有限责任公司，策划制作“交响丝路·如意甘肃”主题文旅创意形象IP、主题展及延伸文创，“交响丝路·如意甘肃”主题创意形象海报2022年3月登录360画报，海报上线仅24小时，就获得了2.5亿+曝光量，成为甘肃文旅IP新名片。
“交响丝路·如意甘肃”主题创意形象海报
无论是文旅品牌推广战略的革新，还是文旅核心品牌体系的创新，无论是文旅宣传推广工作的务实笃行，还是文旅事业产业的提质增效，甘肃文旅铁军正以孜孜不倦、一路高歌奋进的心态、姿态和状态，唱响“交响丝路·如意甘肃”的最美和音。
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