康养产业的核心是康、途径是养。如何将绿水青山变成人们养身、养心的健康加油站，是康养产业的核心要义。甘肃省地处黄河上游，旅游资源丰富，有深厚的中医养生文化底蕴和独特的中药材种植优势，是魅力独具的西北旅游目的地。文化旅游业作为甘肃省十大绿色生态产业、朝阳产业、幸福产业，关联度高、成长性强，具备产业吸附能力，尤其是文旅康养产业在经济结构调整、产业链培育、产业开发和建设中具有积极优势，是未来文旅产业发展的必然趋势。
近年来，甘肃省文旅系统认真落实省委、省政府把文化旅游康养产业培育成“千亿级产业”的部署，把文化旅游康养产业作为“强链延链补链”的优势产业，立足健康全要素、需求全方位、产业全链条，大力促进文化旅游产业与中医药产业深度融合发展，培育文化旅游产业集群，打造文旅康养品牌。
壮大一批文化旅游康养企业
强文旅必先强企业。近日，中央、甘肃省相继出台了《促进服务业领域困难行业恢复发展若干政策》《甘肃省贯彻落实促进服务业领域困难行业恢复发展若干政策的实施方案》《关于进一步加大对中小微企业纾困帮扶力度的若干措施》等一系列文件，将旅游业列为特殊困难行业，提出了许多“真金白银”的政策措施，明确了旅行社暂退旅游服务质量保证金、减免中小微企业房租、降低融资担保成本、缓缴失业保险、加大信贷投入、企业参与政府采购、加大普惠金融支持等系列普惠政策措施，含金量很高。
甘肃文旅系统将抢抓政策机遇，重点围绕“文旅+康养”，通过药博会、“一会一节”等平台，面向国内外开展招商引资，着力引进一批实力雄厚、管理经验先进的企业，打造一批具有国际竞争力的领军企业，培育一批各具特色的中小文旅康养企业集群，力促形成“以大型集团为龙头、中小企业活力充沛、新兴业态持续涌现”的文旅产业发展格局。
甘肃永靖黄河三峡。慧霞摄
落实惠企政策。甘肃省文旅系统牢固树立“企业创造财富，政府创造环境”服务理念，以“定了就干、马上就办”的工作作风，狠抓政策落实、政策创新，尽可能地把管用、能用的政策送到企业手中，并指导企业用足用好惠企政策，帮助企业纾困解难。
打造中小微文旅康养企业孵化平台。甘肃省文旅系统支持甘肃省文旅企业与旅游景区、金融机构进行合资合作，扩大经营领域，增强投资能力。完善文旅企业扶持政策，支持鼓励文旅康养企业联合设立文旅康养产业协会，发挥协会“桥梁”“纽带”作用，支持中小微企业和文化旅游创客快速成长。建立文化旅游康养品牌评价体系，支持文化旅游康养品牌建设，创建一批具有竞争力的景区、园区、酒店、餐饮、旅行社等企业品牌。
打造一批健康旅游精品线路
甘肃省牢固树立“核心就是竞争力”“绿水青山就是金山银山”的发展理念。《甘肃省“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，“十四五”期间要根据四个示范带中文化和自然景观特色主题，推出河西走廊文化遗产线路，世界石窟长廊、华人寻根圆梦、万里长城名关、沙漠戈壁挑战、健康养生福地、工业科技丰碑、陇上江南休闲、农耕文化大观等系列主题康养旅游线路。甘肃省文旅厅注重线路设计，重打“康养牌”“精品牌”，做精做优线路产品，丰富提升体验度，不断满足人民日益增长的美好旅游需要。
景泰黄河石林。王复库摄
创新宣传营销方式。甘肃省文旅厅依托文化旅游信息宣传平台等国内大型网络平台，搭建甘肃特色文化旅游康养产品线上线下销售平台，通过制作文旅康养宣传片，举办文旅康养专题展，实施康养文旅产品进景区、进酒店、进宣传手册、进招商项目册等活动，拓展文旅康养业态、产品、商品营销渠道，基本形成全省文旅康养线上线下全覆盖的推介体系。鼓励引导旅行社把康养旅游产品编入旅游线路，积极向游客推介，做热康养旅游市场。
灵台县皇甫谧文化产业园
创意开发精品线路。甘肃省文旅厅指导庆阳依托岐黄文化打造中医康复疗养之旅，平凉依托皇甫谧文化打造中医针灸保健之旅，定西依托“千年药都”打造中医药保健之旅，天水依托温泉打造温泉休闲康养之旅，陇南依托山水田园打造生态康养之旅，甘南州依托草原湿地打造高原避暑之旅。完善休闲度假设施，特别是针对老年人群体，开发一批经济实惠的康养慢游休闲系列产品，打造一批生态体验、休闲度假、温泉水疗、森林康体、高山避暑、田园采摘等养生业态，推出一批森林氧吧游、消暑美食游、养生保健游、户外健身游、温泉度假游、草原风光游、文化体验游、峡谷漂流游、溯溪探险游、黄河夜色游、窑洞避暑游等特色康养旅游精品线路，努力建设国内一流的文化旅游康养旅游目的地。
开发一批文化旅游康养商品
旅游商品是旅游业的重要组成部分，是延伸旅游产业链、扩大旅游消费、推动旅游业提质增效的有效途径。甘肃长城文化、丝路文化、黄河文化、皇甫谧文化底蕴深厚，香囊、药枕、保健饮品、养生药膳等享誉海内外，文旅康养商品已经形成了百余个品种体系，但目前还存在定位不清晰、特色不鲜明、品牌意识缺乏、文化内涵不够、商品同质化等问题，如何开发、包装商品，提高商品的“卖点”是提升消费的关键。
临夏雕刻葫芦
甘肃省文旅厅将充分发挥文化旅游业综合带动作用，聚焦扩大市场消费的目标，完善旅游商品政策支持体系，拓展文化旅游商品产业链。深入挖掘文化这座“金矿”，丰富文创产品、旅游商品品种和类型，主打特色商品，开发高附加值商品，创新网红商品，探索建立文旅康养商品研发激励机制，培养本土文旅康养商品设计大师，着力提升品位和吸引力。实施“创意进景区”“创意下乡”行动，充分利用甘肃地理标志、文化符号、人文、景区等品牌优势，高品位包装打造开发中药食品、饮品、药膳、茶制品等高附加值保健食品及中药提取物、美容化妆品等文旅康养特色商品，推动差异化、多样化、系列化、特色化、地域化、品牌化发展。实施文旅康养商品培育工程，培育一批文旅康养商品研发、生产、销售龙头企业，建设一批文化旅游商品专营店、批发市场及特色商业街区，打造文化旅游康养商品交易中心和集散地，提高市场占有率。实施文化和旅游创客行动，落实奖励政策，引导鼓励文旅商品生产企业联合中医药生产企业，专业研发文化旅游康养类系列商品，培育打造康养品牌。
培养一批文化旅游康养产业人才
产业发展，离不开人才支撑。甘肃高水平的文化旅游产业管理人才缺乏，现有从业人员特别是基层一线的文旅康养从业人员的职业素质和岗位技能亟待加强。近年来，甘肃省文旅厅始终坚持举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，深入贯彻落实省委《关于深化人才发展体制改革的实施意见》等政策措施，不断加大文旅产业人才培养力度，为文旅康养产业发展提供智力支持。
甘肃省召开全省文化产业和旅游业发展能力提升培训班
加强人才队伍建设。甘肃省文旅系统进一步发挥好人才“蓄水池”作用，加快发展文化旅游康养职业教育，依托兰州大学、西北师大、兰州文理学院等高等院校和文化旅游类专业，构建层次衔接、优势互补、特色鲜明的文化旅游康养人才培养体系，蓄积文旅人才发展动能。
多形式开展人才合作。甘肃省文旅系统积极推进产学研合作，鼓励引导企业与文旅专业院校开展多形式的合作，加快院校科研成果转化，为社会输送合格康养人才。搭建院企合作平台，实施文旅康养高端人才培养计划，配合卫健等部门，加大文旅康养人才培养力度，引进一批高层次专业人才，重点培养一批文旅康养研究型专家、高级技术技能人才和职业经理人，不断提升企业管理运营水平。拓宽人才培养渠道，推动建立省、市、县文化旅游三级人才培训机制，充分发挥文化旅游行政管理部门、旅游院校、旅游行业协会和企业优势，推进涉文旅行业全员培训，提升健康旅游服务质量和服务水平，打造一支专业化、复合型文旅康养产业人才队伍。
文字来源｜甘肃省文化和旅游厅马青彦
甘公网安备 62010502000333