直播给图书出版增添活力(读者之声)

直播给图书出版增添活力(读者之声)

专业书店牵手出版社推出专场直播、作家与主播跨屏联动、图书编辑走到前台与读者交流……眼下，图书销售呈现新的发展生态，除依靠实体书店、网上书店之外，还越来越多地向直播售书抛出了橄榄枝。

还别说，借助于抖音直播间、B站、小红书等新媒体平台，通过种种“花式吆喝”，一些图书销量喜人。有数据显示，知名主播董宇辉一个月内卖了约266万单书，其中热门单品《苏东坡传》《在岁月中远行》的热度蔓延传导，使其进入传统图书电商畅销总榜和新书热卖榜前列，荐书语里甚至专门提示“董主播力推”书目，“蹭”了一波热度。

可见，在移动网络日益融入人们生活、不少人与纸质书阅读渐趋疏离的今天，图书出版行业顺势而为积极布局新媒体平台，有意识地利用直播售书模式拓展市场，不失为一种有益的探索。正如业内人士分析的，“短视频也好，直播带货也好，把一群过去不读书、不买书的人购买图书的情绪调动起来了。你走进东方甄选直播间，本来可能是来买柴米油盐的，但一听董宇辉讲书，可能忍不住也买一本，甚至成为新的读者”。这对于以文化阅读清流充盈网络空间、净化新媒体平台，具有积极意义。

“好酒”还需善“吆喝”。优质主播不仅能恰如其分地推介好书，还能为读者提供知识“增量”，在潜移默化中激发读者的阅读兴趣。拿人气主播董宇辉来说，他以其丰富的知识结构、深厚的文化素养，把直播间变成了讲台，实现了图书卖点与知识点的彼此交融。比如讲《苏东坡传》，董宇辉从苏东坡44岁被贬黄州的经历说起，谈及自己的成长故事，又拉家常聊起东坡肉，再诵读《定风波》……诸多粉丝听得心悦诚服，出手买书自然也心甘情愿。

其实并非只有平台主播可充当优质推书人，相关作家、学者以及出版从业者等，具有“近水楼台先得月”的便利与优势。前不久，读客文化在推《生死疲劳》时，邀请作者莫言和其老友余华、西川来了个“线上脱口秀”，引爆热搜，一些内容甚至被Z世代网友二次创作加工做成表情包、“梗”进一步扩散，反响热烈。

不可否认，当前新媒体平台图书推介主播的专业素养参差不齐，有些主播并未花时间认真阅读，以致对图书价值缺乏个人判断和亮眼观点，更多的是跟风，很有可能误导读者。面对这种情况，需要读者避免盲听盲信，还需要有责任心的出版行业人士积极进取，不断“破圈”引流。

卡耐基说得好，“真正的读书使瞌睡者醒来，给未定目标者选择适当的目标。正当的书籍指示人以正道，使其避免误入歧途”。我们期待有更多优质推书人借力直播售书涌现出来，让好书与读者相遇。(周慧虹)