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随着市场消费逻辑的转向，悦己经济已经成为z世代的重要标签，消费不再是传统意义上的享乐主义，而是包含着娱乐自我、为个人成长发展而投资。 特别是在女性用户中，个性化需求、审美能力的增加、对自身幸福感的重视的体现，女性“很高兴你买了”的消费思潮正在兴起。

　　近年来，女性购买珠宝不再局限于订婚、结婚等特定场合，而是出于自己的化妆打扮等时尚需求，以取悦自己的心情进行消费，珠宝成为女性日常首饰的重要组成部分。 在消费的这种发展趋势下，珠宝首饰市场规模迅速扩大，充满了机遇。

　　传统高端珠宝不断创新

　　与欧洲国家发展百年的奢侈品牌不同，中国的珠宝首饰行业不过几十年。 随着供应链的发展，传统的柔性贵金属加工有了很大的发展，以黄金、钻石为原材料的传统奢侈品品牌，传统的客单价高达几千元甚至上万元，通过改变面向中年阶层的品牌定位，以更低的价格，实现年轻人的时尚审美

　　奢侈国热潮珠宝垄断类别

　　业界也有集中在单一类别的表演，如耳饰、手腕饰、戒指等。 保证自己的材料“高级”的“使用黄金”本身，以及以设计感而闻名的情况较多，以更精致的品牌定位、更丰富的sku、更划算的消费定价受到女性的喜爱

　　以近日在北京海淀金源商城开业的手腕装饰品牌吉韵密码为例，结合金装饰品和中国传统文化的无形文化，以国学文化为根基，传递不同的美好寓意，让消费者在领略国家魅力的同时，自由组合自己的心愿密码这种商业模式在业界还很少见。

　　快丢低端首饰跑马圈地

　　在更低端的珠宝首饰领域，尤其是以铜配银、合金、925银饰品为主要原材料的珠宝品牌，更注重市场速度，通过柔性供应链的小快小反，以更高的频率更新款式，以更低的频率更新款式这些产品通过模糊性别取向，无论男女都可以佩戴，进一步扩大自身的消费圈子层，搭乘电商

　　如今，珠宝首饰不仅具有搭配的功能价值，更承担着消费者的情感价值乃至情感寄托，既是一种个性和自我的表达方式，也是一种表达美好愿望的梦想工具。 通过取悦自己的时代，市场越大，对品牌们的机会和挑战也越大。