我们往往对于自己追求的事物一无所知 ——胡泳新著《流行之道》出版发行

近日，北京大学新闻与传播学院教授胡泳新著《流行之道》由北京联合出版公司出版发行。

早在1996年，胡泳便译介了美国学者尼葛洛庞帝《数字化生存》一书，这本数字研究领域划时代的经典作品开辟了中国数字化研究的浪潮，并对推动中国互联网的普及起到了至关重要的作用。

在胡泳看来，“流行”首先是一种产品，但无论是“引爆点”理论，还是“长尾效应”理论，都无法很好地解释当下数字时代的流行传播规律，标榜着“民主化”的数字技术正在带来相反的东西：权力集中和赢家通吃。在这个意义上，可以说我们对自己追求的“流行”一无所知。

胡泳教授在说明本书创作初衷时写到：“流行是一种常见的社会现象。为什么有些歌曲、电影、游戏、应用程序或名人会爆红，而另一些则会失败？‘走红’到底是运气还是有科学依据？本书虽名为‘流行之道’，但并不能揭示某种单一的流行秘密——流行从来没有完整和完美的公式，因为假如有的话，每个人都会竭力仿效它，那么流行物反而随之变成大路货了。然而，尽管没有流行的成功公式，但流行背后还是有规则可循。这些规则事关我们为什么喜欢我们喜欢的东西，以及流行背后的文化是如何变化的。本书试图探讨这些规则，并折射流行背后的文化变迁。 ”

随着数字化社会的到来，信息媒介在人们的生活中所扮演的角色发生了重大的转变，庞大的信息平台在智能算法的加持下改造了人们获取信息、认识世界乃至塑造自我的方式。数字化的媒介已经不仅仅是我们获取信息的工具，而成为了人们生活其中的重要空间。当社会化生产、消费与分配的机制被互联网所中介后，以“流量”为代表的互联网技术指标成为了指引人们改造世界的“灯塔”。

数字化改变了社会的方方面面。数字媒介深入我们生活的肌理，像毛细血管一样铺设开来，为我们提供必须的信息服务。我们在获取便利的服务、感受技术带来的美好体验时，更应警惕“免费”的包装下早已标好的价格。“流量至上”思维主导下的互联网已经暴露出许多问题。

但无论如何，数字化始终是社会发展的一大趋势，技术、商业、文化、媒介......社会生活是一架高度复杂的精密仪器，那些流行概念和语词正如维持机器运转的传动带，把每一个个体凝聚成群体。“流行”里既藏着商业成功的机会，也悬挂着收割主体性的镰刀，我们究竟该如何审视那些流行浪潮带来的影响，又如何在浪潮之下守住自己的理性生活，需要我们自己铺设自己的思考之路。

《流行之道》正是给我们提供了一个思考的窗口，它所指向的不是精英化的思辨游戏，而是关乎当下、关乎每一个人的生存境遇问题。