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提质增效抓运营 转变思路促发展——公航旅名城公司发展纪实

来源/ 作者/ 时间/2023-05-14 17:18:33

甘肃省公航旅集团是甘肃省重要支柱企业,也是甘肃重大基础设施、重要支柱产业、重大工程项目的战略性实施平台,已成功布局公路、航空、旅游、金融、贸易、地产、新能源、土地整理等业务板块,综合实力持续增强,发展质效不断提升。2022年11月18日,公航旅集团与天水市政府顺利完成战略合作框架协议签约仪式,标志着甘肃公航旅集团正式收购天水古城景区。

下好“先手棋”,打好组合拳。自收购以来,公航旅名城公司积极谋划新布局、拓展新业态,通过调研文旅市场,准确把握市场需求,对天水古城现有业态重新调整部署。收购以来,通过线上线下渠道展开招商推广工作,共计登记意向商户65户,同比增加31%;现有肯德基、必胜客及星巴克代理商有意向进驻古城。先后引进兰州玉泉山庄、陕西袁家村等国内知名文旅品牌入驻天水古城。在弥补古城业态不完善、拉动午、夜间经济全面发展的同时,也推动古城实现业态布局与市场需求的全面接轨。“五一”期间,由公航旅名城公司倾力打造的古城玉泉巷、秦风啤酒广场、古城夜市区等一众特色自营项目,赢得了市民游客的一众好评,仅“五一”假期,各类自营业态完成营收72万元,为完成全年创收任务作出巨大贡献。

唱响“品牌戏”,打好特色牌。公航旅名城公司坚持高水平管理、高起点运维,深入挖掘天水地域文化特色,进一步加快古城业态布局调整,着力打造特色文旅品牌,持续提升品牌形象。收购以来,先后完成国家3A级旅游景区、省级旅游示范街区创建工作,同时全面启动创建国家4A级旅游景区、国家级旅游休闲街区和国家级夜间经济示范街区的申报评选工作。公航旅天水古城影响力知名度不断攀升。广泛借助中央、省市和各自媒体等新闻平台,密集开展旅游造势宣传,累计发布转载旅游信息200余条,全方位展现古城人文历史和古建景观。与崆峒山景区开展联合推介会、携手伏羲庙、玉泉观共同举办“花朝汉服节”活动,全力打响公航旅天水古城品牌。

设计“精品线”,实现双增长。自收购以来,公航旅名城公司着眼推动古城旅游热全面升温,突出“看什么、玩什么、游什么、吃什么”4大攻略,依托集团公司文旅板块,精心推出包含天水古城一日游、二日游、三日游在内的5条精品旅游线路,将古城人文历史、古建民居、特色小吃与天水各大知名景点穿点成线、连线成面,打造多点开花、众星拱月的品质旅游套餐。同时积极开发周边游、周末游、休闲游、古城研学游等旅游项目,充分利用古城历史文化资源,为古城导入客源。自收购以来,公航旅天水古城人气高涨,累计接待游客160万人次,完成营收650万元,实现游客营收双增长,景区运营初步实现自收自支。

下一步,公航旅名城公司将积极探索“旅游+新业态”的经营模式,推动旅游产业转型升级,着力打造一批具有公航旅品牌特色的民宿客栈、休闲娱乐、风俗小吃、实景演出、非遗体验、民俗文化展等自营业态,实现吃、住、行、游、购、娱一站尽享。深入挖掘古城的丰富内涵,积极引进战略投资者,开发旅游新产品,丰富旅游新业态,不断丰富天水古城旅游文化内涵,打造天水古城旅游爆点,促进景区运营提质增效,增强公航旅品牌影响力和竞争力。

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