近日，博报堂生活综研（上海）与胡润研究院今日联合发布《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》（以下简称《报告》）。《报告》称，虽然受到全球疫情影响，仍有78％的受访者对于疫情平复后的境外旅行有所期待；马尔代夫和夏威夷被选为最受欢迎的境外旅行目的地。
《报告》显示，在新冠疫情、市场大环境等客观情况变化之下，高净值人群“维持现有生活水准的同时，不断提升和证明自身价值与能力”的欲求呈现。同时，国内经济不断发展、全民共同富裕环境下，我国高净值人群开始不再单一地执着于大牌、名牌等奢侈消费体验，而是通过“在诸多消费类别中感受富有文化内涵的手工艺或定制化服务”享受消费的乐趣。
《报告》认为，投资收入多年来一直是高净值人群资产的主要构成，但从2018年开始投资收入占高净值人群资产构成的比例呈下降趋势；与此同时，工资收入稳步提升，在高净值人群的收入中担任重要角色。不论是普通人群还是高净值人群，“健康”、“幸福”、“稳定的生活”都是大家共同的追求。相比普通人群，高净值人群对于 “地位”、“名誉”等外显性因素需求更高；同时，对于“真心、体贴”这样的内在情感也有更多期待。
《报告》指出，在消费理念上，高净值人群更偏好购买全新的（81％）、高品质高性能（74％）、其他人没有（72％）的产品。定性研究发现部分高净值人群由于多种原因（如展现谦逊、无需奢侈品凸显自身价值等）对传统奢侈品品牌的关注与消费欲有所减退，消费观上个性化、多元化的趋势逐渐显现。
《报告》称， 收集信息的渠道上，高净值人群与普通人群也略有差异。相对而言，高净值人群更偏爱官方信息渠道，如品牌官方网店（47％），品牌社交媒体平台官方账号（43％）等；而近2/3的普通人群首选短视频平台作为主要信息渠道。中日韩德四国的产品印象上，超过50％受访人群认为中国品牌“性价比高”，40％认同中国品牌的“价格合理”及“有口皆碑”；德国及日本品牌在“技术先进”上各自拥有超过40％的受访者的支持；41％的高净值人群印象中的韩国品牌“有个性、有特点”。
业内人士表示，通过二十多年的百富榜、BOB（中国高净值人群生活方式和品牌倾向报告）、财富报告（中国高净值人群规模）和一系列投资理财等主题的白皮书，胡润百富已成为全球研究中国高净值人群的第一大品牌。（伍策 一丁）
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