7月27日，在2023美丽乡村论坛“游甘肃 品甘味”农旅融合发展分论坛上，由中国经济信息社与甘肃省文化和旅游厅共同推出的《中国·甘肃乡村旅游发展指数报告（2023年1-6月）》正式发布。报告显示，2023年上半年，甘肃乡村游客接待量达7562.5万人次，实现旅游收入224.61亿元，显著高于2019和2022年同期水平。甘肃乡村旅游市场回暖，市场热度持续升温，寄托民众对美好生活的向往，已然成为共同富裕道路上的幸福产业。
2019、2022、2023年上半年甘肃乡村旅游游客接待规模（万人次）
报告显示，今年上半年，甘肃乡村旅游消费热度总指数月均值为127.84点，较2019年、2022年分别增长22.49%、28.21%。游客规模热度和游客消费潜力度两项分指数增长明显。
2019-2023年上半年甘肃乡村旅游消费热度指数走势（点）
今年上半年，甘肃乡村旅游市场迎来新变化。首先，省外游客大幅增加。不仅周边省市游客增多，而且对华北、华东地区的游客形成了较强吸引力，尤其是来自山东、浙江等省份的游客大幅增加；其次，旅游线路形式多元化。100公里以内近郊短途游和400公里以上长距离游并存的情况替代了往年单一的近郊短途游；另外，游客停留时间变化。在花桥村、山根村、李官湾村等特色村落，露营、音乐节、乡村研学等消费新场景的出现，吸引了游客们愿意“留下来、住下来”，推动“体验式”短时游向“沉浸式”多日游转变，乐享乡村“潮”生活。
为进一步挖掘甘肃省乡村旅游示范品牌“陇上乡遇”的品牌价值，指数报告增加“陇上乡遇”品牌维度评价，全面打通“数据-管理-品牌”链条。报告显示，今年上半年，乡村旅游在重要活动、重点节庆、重要假期等都增加了“陇上乡遇”品牌曝光度，让更多乡村旅游资源广为传播。
当前，甘肃乡村旅游的宣传推广也呈现出多渠道、多载体的特征，以甘肃乡村旅游为主题的创意短视频占据一定比例。
7月以来，随着甘肃旅游的热度持续增长、甘青大环线的持续火热，预计暑期、国庆假期两个重要节点，乡村游客接待量将再创新高。
据悉，“中国·甘肃乡村旅游发展指数”是国内省域级乡村旅游大数据指数，也是运用数字工具推动乡村旅游业创新发展的重要尝试。经过4年的不断运行和完善，形成以市场热度、产业发展、品牌建设为核心的监测维度，用指数语言描绘甘肃乡村旅游发展的全景图。（刘耀芳）
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