新甘肃·甘肃日报记者 巩炜 谢志娟 王天伟 石丹丹 马琼
新甘肃·每日甘肃网记者 李静
这一本并不厚的杂志，已陪伴读者42年了。
诞生于改革开放之初的《读者》，名闻天下。它曾出现在无数人的案头床前，以清新隽永之风浸润一代又一代读者，成为他们共同的记忆，也成为甘肃一张闪亮的文化名片。
“为人民提供更多优秀精神文化产品，善莫大焉！”2019年8月21日，习近平总书记在读者出版集团有限公司考察时，谆谆叮嘱，“要提倡多读书，建设书香社会，不断提升人民思想境界、增强人民精神力量，中华民族的精神世界就能更加厚重深邃。”
殷殷嘱托，萦绕耳畔。守正、创新，求精、求变……《读者》的脚步从未停歇，每一步都不易，每一步都坚定。
《读者》连续4年实现营收和利润双增长；
读者出版集团连续3年入选中宣部“全国文化企业30强”提名企业；
“读者”品牌连续20年入选世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”；
……
不断创造辉煌、续写传奇的《读者》，永远是“中国人的心灵读本”，它初心如磐，始终如一地传播优秀文化、展现中华风度。
读者大厦。
初心·静心·匠心
一幅幅珍贵图片、一张张资料图表、老式凸版印刷机、编辑部复原场景……走进位于黄河之滨的读者博物馆，仿佛穿越时空隧道，一帧帧昨日画面在眼前闪现，一个个历史瞬间在脑海中汇聚，每一本杂志都变得异常生动、鲜明，触手可及。
一本杂志，风行42年，《读者》为什么如此深入人心？
是一群心怀理想的人，绵绵用力、久久为功而成。
每期杂志，都包罗万象。名人佳作、热点话题、经济社会、文化艺术、人物故事、摄影作品……在这里都能读到。
“《读者》杂志是为大众服务的杂志，文章的选取要有足够广阔的视野和足够广泛的取材。”读者杂志社社长、总编辑宁恢说，只有围绕大众做内容才能引起读者内心的共情。无论是少年、青年、老年，《读者》杂志皆能直入人心、触动心怀，令读者捧腹大笑或者泪盈于睫。
每篇文章，都精挑细选。
“优中选优、精中选精，万里挑一。”责任编辑马逸尘说，出版一期杂志的50天周期里，作为当期责任编辑，需要从约300种期刊、150种报纸以及众多图书、新媒体号和电子邮件来稿中选读上万篇稿件，从中筛选出200篇左右稿件提交复审，复审筛选后再送决审。
“一篇海淘出来的文章，前后要经过6个环节细筛。”
交通银行甘肃省分行“读者书房”。
多年来，杂志编辑始终秉承《读者》情怀，坚持编选干净磊落、端正优美的文章，只为能给每一位读者带去不期而遇的温暖和生生不息的希望，让踌躇夜路的旅人，想到的不仅仅是孤单和路长，还有星辰和大海。
“选稿中，我们既坚持编辑选稿工作的高度与温度，编选能增强人民精神力量的文章；也注重讲好每一个时代平凡奋斗者的故事，通过这样鲜活且有温度的方式，来表达《读者》向真向善向美的主张。”马逸尘说。
每一个字，都严密校正。
《读者》刊出的文章不是原样摘录照登，而是精心编辑修改过的。
责编南衡山总结出了“三改两不改”：一要改“干净”，保证杂志底色的干净和态度的端正；二要改“简洁”；三要改“准确”，不放过任何疑点，“细小到标点符号、用‘么’还是‘吗’，都要对照新课标加以改正，因为看我们杂志的学生非常多，要让家长放心”。
“每篇稿件在与读者见面前，至少要经过50多天的精心打磨，不少于13个校次，差错率控制在万分之零点五以下。”南衡山说。
除了文字内容外，封面设计、栏目设置、版式布局都经过反复微调、精心修改。这背后，是一群纯粹又负责的编辑群体。他们说：“阅读精选美文本是赏心悦目之事，用心校对修改是对作者和读者负责。”
这份日复一日的高标准、严要求，造就了《读者》传奇。
从最初的“博采中外，荟萃精华，启迪思想，开阔眼界”，演变为如今的“在这里，感受中华风度”，现在的《读者》更注重讲好中华优秀传统文化故事，突显文化自信。
求新·求变·求进
读者杂志社线上直播。
面对媒介的更新迭代，《读者》如何迎接挑战？
“内容永远是我们的金字招牌。”宁恢说，传统杂志必须转型，但是转型不是转行，杂志行业的优势还是在内容。
内容为王，渠道是金。传统杂志的转型离不开互联网。
在《读者》编辑部办公区，读者直播间设备齐全。摆好手机架，打开补光灯，以前伏案的编辑变身为镜头前的主播。
“《读者》+直播”会迸发出怎样的火花？
“每当新刊上市，我们都会在直播间直播，介绍新刊的重点文章，有时也会邀请作者在线讲述作品背后的故事。”陈妮娜，这位20年如一日在幕后工作的美术编辑，谈起直播，兴致盎然。
从资深编辑到新手主播的转变，陈妮娜也曾迷茫过、抗拒过。“事实证明，无论是售卖商品还是分享知识，直播都是一种直观、实时、互动的方式。”
后来，“自来熟”的性格让陈妮娜在直播时如鱼得水，讲杂志的艺术设计、讲编辑部的趣闻轶事，“因为热爱，因为想让杂志‘发声’，我们乐此不疲。”
在读者杂志社副社长陈天竺看来，“新媒体的冲击，反而倒逼我们游进了更宽阔的蓝海。”2019年以来，《读者》明确了全媒拓展、全员融入的思路和布局，从内容到销售全面“触网”，成效明显。
2020年，电商销售为读者出版集团创收约800万元；2021年，电商销售收入约为2000万元；2022年电商销售额2800万元；新华书店网上书城销售突破1000万元。
线上销售的增长，有力恢复了《读者》的零售业务。“如今，有越来越多的用户通过电商平台订阅《读者》杂志。”读者杂志社品牌发展部主任温彬说。
与此同时，读者出版集团不断加快推进优质出版资源数字化步伐：
“敦煌书坊”融合出版平台完成数字化加工学术专著、古籍2500余种，建立了敦煌学和丝绸之路学专业知识库，入驻国家知识服务平台；“文溯阁四库全书数字化影印出版项目”完成数字化采集任务；“公共文化服务空间关键智能技术研发及人才基地建设”等项目入选甘肃省2022年度重点人才项目……
《读者》新媒体矩阵基本建成：
截至2022年底，《读者》强国号订阅人数突破4700万；《读者》微信公众号粉丝数700多万；《读者》喜马拉雅频道用户突破600万；《读者》头条号订户数400余万；《读者》抖音号用户人数130多万；《读者》百家号订户数118万……
“通过努力，我们要让更多层面的读者，以更加多元、更加便利的方式打开不同的《读者》，品味《读者》的多元内涵。”陈天竺说，要让那些“长”在手机上、一直在读“屏”的更年轻一代，成为《读者》的读者。
“无论媒体变局多么剧烈、传播介质如何进化，我们相信，人们永远需要优质的信息、深刻的思想和温暖心灵的情怀。”宁恢说。
是的，在所有变化里，总有些东西历久弥新。
近年来，读者出版集团策划出版了一系列群众喜闻乐见、社会效益和经济效益俱佳的品牌图书。
“读者丛书”是甘肃人民出版社自主策划出版的系列精品出版项目，以“小切口”反映“大主题”，起到了成风化人、润物无声的效果。截至目前，“读者丛书”系列共出版10个主题88种图书，发行量累计达15.2万套、119.4万册，成为“双效”俱佳的主题出版物。
“仅半年就发行了4.3万套，很快还会继续加印。”甘肃人民出版社社长原彦平介绍说，社里策划的主题图书“读者丛书·家庭家教家风”系列出版后即成为热销书，深受广大读者欢迎。
敦煌文化是世界文明长河中的一颗璀璨明珠。甘肃教育出版社、甘肃文化出版社等立足地域优势和文化特色，先后出版了《敦煌学通论》《西夏学文库》（100卷）等特色精品图书，以“特”与“精”闻名业界。
惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。只有主动破局，果断开局，抉方向，择先机，方能萃取绵绵不断的力量。
“习近平总书记的亲切关怀和殷殷嘱托始终激励着我们攻坚克难、砥砺前行。”读者出版集团党委书记、董事长梁朝阳说，不变是《读者》所守之“正”，变是《读者》所创之“新”，守正创新之间，“读者人”更加笃定、更有信心。
读者集团文创产品展示。
悦读·悦智·悦心
室外，复古的门头与街景相呼应；室内，窑洞、红砖、拱顶、复古吊灯等元素让整个空间颇具年份感。
主题展示、陈列阅读、文创专区、亲子书屋……2021年升级重启后的张掖路新华书店升级成“图书+文化多元+空间+知识服务”为内核的文化平台，馥郁书香扑面而来。
插花分享会、琵琶音乐沙龙、爱眼护眼讲堂、作家签售活动……书店策划举办了一系列丰富多彩的文化体验活动，实现了从文化销售向阅读服务的华丽转身。
如今，《读者》不仅是一本杂志，而是引领品质生活的一种方式。
“新华书店门店的升级改造，建强了‘点·线·端+全民阅读’书香社会‘读者方案’中的关键一环。”读者出版集团创新研究院副院长刘磊说。
近年来，读者出版集团发挥文化品牌和内容资源优势，创新提出并实施“点·线·端+全民阅读”建设书香社会的“读者方案”，已初步形成覆盖全省城乡、以阅读风尚引领书香社会的新格局，让阅读成为一种生活方式。
“‘读者方案’的根本宗旨是推进全民阅读、建设书香社会。”刘磊说，“读者方案”把社会效益和经济效益较好地融合，走出了一条从传统内容提供者转型为新型阅读服务商的新路。
在社区布局“读者小站”，在企事业单位布局“读者书房”，在银行网点等窗口单位布局“读者阅读角”……一个个标上“读者”金字招牌的生活空间、文化空间，如雨后春笋般点亮城市，为读者提供了立体、多元、优质的阅读产品、阅读服务和阅读空间。
2022年，读者集团与西班牙甘肃商会签订合作协议，推动“读者小站·欧洲旗舰店”落地马德里，并达成开展国际研学和文化交流活动、在欧洲市场发行《读者》杂志等多个合作意向。
读者出版集团还推出了数字化融媒体平台——“读者·新语文”，平台包括线上线下两个部分，线上有读者·新语文、朗读大会、长尾巴月读社等微信小程序矩阵，为读者提供优质、丰富的知识服务；线下有丰富多彩的课程产品，全方位培养青少年阅读与写作素质。
近年来，读者出版集团通过举办读书活动、建立“读者读书会”、组建“领读者”团队、探索社群化阅读模式等努力，推动读者读书会设立跨业态跨地区分会，把阅读活动带进学校、机关、社区、企业和农村，营造阅读氛围，引领阅读风尚。
“面对面交流是得到读者反馈的一种重要方式，更多的时候我愿意走出去，和读者在一起。”马逸尘也会和同事们去高校开展活动及师生交流。在她看来，编辑要编好纸质刊物，更要不断延长纸刊的传播价值链，优化文化服务的供给方式，以高品质内容做好多介质呈现。
读者出版集团以《读者》杂志为“圆心”，持续扩大“读者圈”，助力书香社会建设，让阅读走进更多人的生活。
阅读，点亮双眼星光，温暖悠长时光。
去粗取精，去伪存真，《读者》以慢火细炖的匠心，让人们的阅读时光氤氲出回味悠长的精神含量。
《读者》，是读者心中永远的《读者》。它不断书写和记录着时代的进步，在传承中华民族生生不息的精神、塑造中国人民自信自强的品格的实践中砥砺前行。
（本文图片摄影：新甘肃·甘肃日报记者 高樯）
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