江德斌
9月，四川省凉山州、攀枝花市的石榴进入成熟季。在短视频平台上，出现了多段催泪短视频：老人向路边车辆推销石榴，但车内人员却将石榴扔到车外，老人默默将石榴捡起，弯腰鞠躬……这些令人心酸的视频，引发网友关注同情。部分细心网友发现石榴被扔到车外的情节基本相同，但卖石榴的老人却不是同一人。相似的情节，不同的版本，是巧合，还是另有隐情？这些热门视频的背后，实则为“卖惨带货”的营销套路。（9月20日封面新闻）
此类融入了贫困、凄惨、滞销等诸多元素的催泪短视频，具有很强的视觉效果，产生了巨大的流量效应，不仅打动了万千网友，还卖出了大量的石榴。可是，真相一旦被揭开，又非常不堪，部分营销号用精心编造的剧本，花钱雇当地老人、小孩扮演员，故意扭曲真相，制作“卖惨带货”短视频，达到引流、吸粉、卖货等目的，骗取了网友的眼球，赚到了真金白银。
“卖惨带货”的营销套路并不新鲜，每年都在社交媒体上传播，但又不尽相同，剧本的煽情催泪内核没变，只是产品、演员、剧情等每年都在变化，比如苹果、柑橘、石榴等轮流上阵，都是打着农产品滞销、助农收购、低价甩卖等幌子，欺骗网友的同情心。按理说，“卖惨带货”套路并不复杂，媒体也经常曝光，可因其将拍摄地点选在贫困山区，又雇佣了本地人装扮，网友隔着屏幕很难辨识真伪，不免还是有人上当受骗。
目前，“卖惨带货”的拍摄地集中于凉山州等少数地区，这些也是广为人知的传统贫困山区，所以很容易令人相信。然而，经过持续多年的脱贫致富工作，凉山州等地区的贫困问题已经得到解决，“卖惨带货”短视频里出现的破屋烂房，往往是无人居住的空房，老人、儿童穿的破衣烂衫，也是临时找来的。显然，“卖惨带货”就是虚假宣传、诱导消费，抹黑当地形象，故意用虚假元素误导网友，调动大众情绪，消费粉丝的同情心。
而且，“卖惨带货”属于不公平竞争，以虚假手段欺骗消费者，将流量转化为销量，还可能掺杂着制假售假，破坏了市场生态环境。近日，凉山州公安局破获四川省首例系列“网红经济”乱象专案，某MCN机构孵化多位百万级“网红”，通过短视频虚假宣传，打着助农、推销“大凉山特产”旗号，形成了前端打造人设、孵化网红，中端剧本拍摄、电商运营，末端农产品供应、流量变现的制假售假灰色产业链。
由此可见，对“卖惨带货”营销套路不能宽恕，需要采取全方位的打击措施，让违法者付出惨重代价。此前，平台要承担管理责任，禁止“卖惨带货”“悲情营销”，不得为其引流，并及时封禁相关账号。市场监管部门要严查“卖惨带货”，立案一批，处理一批，树立典型案例，以儆效尤。同时，加强宣传教育，戳破谣言，引导网友不要相信“卖惨带货”，不冲动消费，秉持理性消费购物的原则，就不会上当受骗。
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