出境游：携程市场份额居榜首 飞猪领跑自由行

原标题：出境游：携程市场份额居榜首 飞猪领跑自由行

国家移民管理局最新数据显示，今年中秋国庆假期全国边检机关共查验出入境人员1181.8万人次，日均147.7万人次，较去年同期增长约2.9倍，是2019年同期的85.1%。在乐观复苏预期带动下，出境游市场红利显现。

携程最新数据显示，假期期间出境游订单同比增长超8倍。而Fastdata、WTTC(世界旅游及旅行业理事会)等在内的多个机构预测，2023年中秋国庆假期将是出境游爆发式复苏的起点，并在2024年相比2019年全面回正。

近日，Fastdata发布的《2023年中国出境游行业发展报告》(以下简称《报告》)显示，OTA平台的竞争格局代表了出境游市场的竞争格局。《报告》显示，目前国内OTA平台出境游市场份额中，携程旅行占比54.7%位居榜首，飞猪旅行占比27.1%排名第二，同程旅行占比11.5%排名第三。三者包揽了超9成的国内OTA出境游市场份额。值得注意的是，作为国内游市场尤其是低星酒店和门票的有力竞争者，美团的下沉市场用户与出境游用户群体交叉较小，市占率为3.2%。

《报告》显示，在95后、00后群体中，追求“独特体验”“探索之旅”的出境游消费需求已成主流，远超传统的“休闲度假”，其中飞猪旅行、携程旅行在这类游客偏好上居于前列，比例高达83.8%和74.5%。个性化、差异化的出境游自由行方式占比越来越高。相应地，包括境外景区门票、日游、租车包车、潜水跳伞、徒步导览、旅拍等细分领域在内的供给丰富度成为影响年轻消费者决策的重要因子，也是OTA平台逐鹿的重要战场。

《报告》称，在出境自由行市场中，得益于阿里生态尤其是淘宝的助力，飞猪旅行以39.4%的市占率位居第一，并在签证、境外本地玩乐等领域领先，携程旅行和同程旅行则紧随其后。不过，携程在出境跟团游和出境商旅领域依靠着深厚的供应链积累依然断层领先，市占率为63.7%。

　　《报告》认为，出境游企业和平台或将在2024年迎来蓝海期。（伍策 一丁）