“两极赛事”火爆出圈 体育带动生活更美好

原标题：“两极赛事”火爆出圈 体育带动生活更美好

如果对2023年体育进行一个梳理，两极赛事的出圈和火爆是最显著的特征：一极是以成都世界大运会和杭州亚运会为代表的背靠背的国际综合性赛事的举办，大大促进了所在城市品牌的提升；另一极则是以贵州黔东南榕江村超、村BA等为代表的乡村赛事，大大促进了当地文旅和产业的发展。

看似风马牛不相及的两极赛事同时爆发，对于由中央广播电视总台央视网、成都市体育局联合主办的中国（成都）生活体育大会有什么启示意义？未来的赛事和生活方式将呈现什么新迹象新动能新模式？

国际赛事，激活城市新能量

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示，一项国际综合性体育赛事的举办，将影响一个城市包括旅游、文化、健康、娱乐等众多产业在内的产业链完备和全方位发展，它不仅仅体现在体育运动和文化的宣介，还将促进城市品牌的重塑，它不仅仅会带来赛事IP价值的提升，还将带动城市品牌价值的整体性、系统性的提升。

在她看来，国际大赛将为举办城市带来如下三个方面的好处：

一是带动旅游业发展，更多国内外观众来到比赛地，通过增加投资和消费等方式拉动各项产业的发展。

二是带动精神文化产业，如提升举办地关注度、激励当地民众的自豪感，以及让更多的产业借助赛事得到发展。

三是改善相关的社会硬件和软件条件，为产业链的完善提供机会，提高城市举行重大活动的能力，从而为城市更新和产业升级提供重要动力。

国际大赛的发展，最直接的感知，自然是激活了城市的新能量。

首先，从空间的角度，它改善了硬件环境。国际大赛的到来，最直观的改善是世界标准的场馆增多，地方健身设施的供给层面得到明显改观，这在客观上也为体育消费、体育产业的发展奠定了良好的基础。

其次，从人的角度，赛事从筹备到举办的漫长过程，将大大促进本地居民对体育价值、体育文化的好奇度和新鲜感，也将刺激更多的人参与到体育运动和消费中来。

最后，从赛事的角度，有了良好的软硬件环境做保障，可以规划更多更丰富的赛事和活动，为人们带来更多元的赛事体验。

　乡村赛事，乡村振兴“新模式”

体育作为满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，对提升人民健康水平、推动经济社会发展具有重要意义。

以体育赛事推动产业振兴，为经济注入了新活力。近年来，“村BA”、“村超”、“龙舟赛”等特色乡村体育赛事的崭露头角，尤其是贵州省榕江县的“村超”成为一场具有现象级影响力的乡村体育嘉年华。该赛事吸引了数百万人次的现场观战，超过5000万人次的在线观看，总流量突破了300亿次。这条创新之路强调“体育＋文旅＋农业”融合，以“村味”为特色，比赛奖品甚至包括当地的牛、猪、羊等特色农产品。通过巧妙地结合一、二、三产业，这一模式提升了农产品的附加值，拓展了农业产业链，为农民增收创造了新途径，也创造了新的体育消费场景和旅游业态，以“体育＋文旅＋农业”的新模式推动乡村振兴，将体育赛事、特色农产品和乡村旅游紧密连接起来，实现了辐射带动效应，促进了农民收入、农业发展和乡村繁荣。

王雪莉认为，乡村体育的辐射效应，将引领乡村振兴的发展模式，赋能乡村文明建设。王雪莉说，“乡村体育的发展，对于乡村治理和精神文明建设，本地的资源与体育的融合嫁接，以及新的赛事IP和外在认知度，都将起到极大的推动作用。”

中国国家体育总局体育科学研究所副研究员赵轶龙也表示，通过体育助力乡村振兴，将最大限度的激活乡村群众的需求：

一是激活农民对参与体育运动的需求。权威数据分析，近十年，农村老百姓在体育参与方面的意愿度有了明显的提升。

二是兼顾体育自身的发展和体育促进和带动的发展阶段的需求。乡村体育发展需求激活，对促进人的全面发展，当地经济发展将起到积极作用。

三是激活乡村地区大量的空间生态资源，包括文旅资源的需求。村级赛事的火爆和出圈，归根到底是将体育和文旅、空间生态资源的融合发展，通过体育＋赋能当地的旅游、文化，将空间生态资源产业化，产业资源生态化。“要保持乡村体育的独特性，想要乡村体育更具活力，可持续发展，一定要和生产和生活方式和当地的文化、自然生态资源相匹配。”

　生活体育大会，让体育助力乡村振兴

专家们认为，体育助力乡村振兴时，需要在产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕方面取得显著成效。而体育，则是其中最重要的一把钥匙。

2022年中国（成都）生活体育大会上评选出的“瑜伽村”就是这样一个典型。位于河北省张北县西北的玉狗梁村，通过挂职干部从村民生活习惯中挖掘出以预防为主的“健身瑜伽”扶贫模式，从而摘掉了国家级贫困村帽子。而以瑜伽为媒介，改变当地人的精神状态，推进乡村文明，治理有效，进而实现生活富裕，产业兴旺。显然，2023年方兴未艾的乡村体育赛事，通过体育＋，推动当地文旅、社会治理，生态宜居，最终实现老百姓身心愉悦，也有异曲同工之妙。

值得一提的，国际综合性赛事的引入，也是体育赋能城市品牌的具体体现。通过举办国际大赛，将为当地居民提供更好的体育赛事消费产品，对举办城市带来良好的品牌效应，从而激发更多的外地参赛者、游客了解、感知推介城市。

显然，这一切，都是中国（成都）生活体育大会所倡导的“体育，让生活更美好”的具体体现。

　　“所谓久久为功。如果说举办一个国际大赛是爆点型的方式，那么国际大赛之后，体育和城市发展的关系，体育和乡村的连接，才是最值得期许的方向。”王雪莉表示，“显然，成都通过世界大运会做到了这一点。未来的成都，能做到的将更多。”