【甘快看】天水麻辣烫火爆背后的流量密码 短视频看尽热辣滚烫

西北角·中国甘肃网记者 宋芳科

天水麻辣烫是如何成为美食界和旅游圈的新晋“顶流”的？近日，一份央视市场研究（CTR）发布的调研报告显示，短视频和社交平台对天水旅游的带动效果巨大。前往天水的外地游客中，超过9成、近300万人次的游客直接受到短视频平台、社交媒体、新闻媒体相关内容的吸引。

清明假期期间（4月3日-4月7日），央视市场研究（CTR）为量化评估各渠道对天水旅游行业的带动效果，面向甘肃天水外地游客（非本地人），选取火车站、高铁站、热门景点、麻辣烫店等游客集中区域进行拦访，采取随机抽样的方式，共调研有效样本1055个。

调研发现，外地游客前往天水，同时受到多种因素影响，最主要因素分别为：短视频平台、社交媒体、新闻媒体，合计占比达到92.4%；其次是朋友推荐，占比36.8%。

数据显示，此次天水火爆出圈，相关话题在抖音热度达到43亿，相关视频总点赞量近6000万次，总评论量为688万条，天水美食、景点、民俗文化等89个话题登上抖音热榜。

调研团队还发现，虽然天水早期以“麻辣烫出圈”，但随着后续的传播，天水的美食、景点和民俗文化也陆续受到关注，在短视频平台吸引游客来天水旅游的内容以美食、景点、民俗文化为主。

　　此外，据游客反馈，天水此前的线上传播和线下接待，已经形成口碑效应，有96.9%的游客愿意通过自己的社交平台推荐和分享给他人，为当地带来更多的关注和客流，有84.2%的人同时计划去甘肃省其他城市旅游。