让“酒钢造”成为一张闪亮名片——酒钢集团品牌建设成效显著

新甘肃·甘肃日报记者 徐俊勇 通讯员 李朝婷

第四代核电快堆用316H不锈钢成功用于霞浦600兆瓦核电示范堆；

锌铝镁产品供货澳大利亚新南威尔士州最大光伏电站项目；

电缆镀锌钢绞线用钢盘条“进驻”白鹤滩水电站建设现场；

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近年来，越来越多“酒钢造”产品进入国家重点工程，并走出国门大展风采，成为一张闪亮的名片。这背后，是酒钢集团过硬的产品质量、领先的行业技术、完善的治理体系和牢固的品牌意识。

构建完善体系

酒钢集团坚持产学研用一体化创新，努力提升自主创新能力和供给能力。在此过程中，酒钢集团借智借力，与北京科技大学、东北大学、兰州大学等高等院校、科研院所加强沟通交流，开展合作项目，为攻克关键技术难题发挥了重要作用。

钢铁产业通过增强钢铁品牌科技和功能属性，凸显高品质、高性能的“双高”特性，打造我国西北地区综合竞争力最强的钢铁行业组织品牌；

有色产业依托“风—光—电—余热”多维绿色能源，重点塑造铝加工产品的绿色特性，力求打造特色优势显著、行业领先、国内一流的绿色铝产品品牌……

为进一步提升产品品牌建设工作的系统性、专业性，酒钢集团组织外部咨询机构系统梳理了集团及各产业板块的品牌现状、品牌定位、品牌核心等要素，明确了酒钢集团及14家分子公司品牌定位及品牌建设路径、任务、目标等，制定品牌体系建设发展阶段及主要工作任务，为企业全体系创建品牌提供了重要指导依据。

打造过硬产品

2016年11月8日，酒钢集团成功生产出锌铝镁合金镀层钢板，实现了我国钢铁产品在高耐蚀领域“零”的突破。在随后的7年里，技术人员聚力提高产品质量，攻克了表面黑点等技术难关，不断丰富锌铝镁产品种类。2023年，酒钢锌铝镁合金镀层板带市场销量同比增长45.8%，上榜“中国冶金行业最具竞争力产品”。

高锰无磁钢是酒钢集团另一款“明星产品”。从2017年6月立项研发，再到2018年12月第一炉钢水冶炼，技术人员通过一次次试验、总结、调整，开辟出独创的冶炼工艺路线，使酒钢集团成为国内唯一一家实现高锰无磁钢全连铸、批量化轧制生产的企业。

酒钢集团持续发力提升产品品质及服务综合竞争力，为品牌建设固本培元。同时，积极开展质量提升攻关，梳理近年来产品性能和品质瓶颈问题，并成立攻关小组，通过技术创新、强化现场管理等措施推动重点产品、拳头产品质量提升。

讲好品牌故事

5月10日，在2024年中国品牌博览会上，酒钢集团20余件国际、国内、行业领先及关键“卡脖子”材料和产品精彩亮相，吸引众多参会代表驻足观看。

中国西部国际博览会、中国兰州投资贸易洽谈会、省属企业产业链招商暨产品推介大会……近年来，酒钢集团积极主办、参加国内各种展会，让国内外用户进一步了解了酒钢品牌。

去年，酒钢集团还组织制作16个品牌管理基础知识通识视频课件，为各分子公司分管干部及相关负责人开展品牌认知论、品牌方法论、品牌建设论等专题培训，进一步提高了全员品牌意识。

　　“酒钢集团将坚持不懈强化品牌理念、创新品牌工作思维、提升体系联动能力、创新品牌传播手段、建立健全品牌培育管理体系、提升全生命周期品牌管理运营能力，让更多‘酒钢造’扬名，助力世界一流企业建设。”酒钢集团相关负责人说。