非遗“厚家底”带来发展“新引擎”——第十九届庆阳香包民俗文化节节会效应凸显

原标题：非遗“厚家底”带来发展“新引擎”——第十九届庆阳香包民俗文化节节会效应凸显 

庆阳市“八个一”文旅产品集中亮相；八县（区）“和谐庆阳大舞台”群众文化展演轮番上阵；非遗购物节打造集吃、行、游、购、娱于一体的一站式消费新体验；非遗沉浸式体验让游客零距离感受文化庆阳魅力……

畅享非遗购、探访非遗味、共赴非遗游，为期5天的甘肃省2024年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示展销主会场系列活动暨第十九届庆阳香包民俗文化节，古老的非遗技艺带着勃勃生机走进大众生活，这是对外精准而高效的形象营销，更开启了庆阳文旅新故事。

▲第十九届庆阳香包民俗文化节开幕式现场。

推广展销提质增效

“庆阳人民特别热情，节会人气旺，很高兴可以来庆阳展示我们的非物质文化遗产项目，以后有机会我还要来庆阳参展、游玩。”河南省传统糖塑市级传承人马电坤带着他“吹糖人”的“家当”在特邀展展区献技，围观的市民络绎不绝。

包罗万象，是不少参观者对此次节会的一致评价。如意甘肃、大美中国、世界民俗；安徽宣笔制作技艺、贵州非遗苗族蜡染、四川绵竹木版年画等纷纷添彩展览。

▲游客在邀请展区选购安徽宣笔。

做一个香包、剪一个图样、捏一个泥人、感受岐黄正骨术……非遗沉浸式体验示范区的31个项目，可知可感可体验，让游客实现零距离探秘。装棉絮、撒香料、缝合，游客徐珂亲手制作了一个属于自己的香包。“我第一次做庆阳香包，体验感很好，老师讲得也非常耐心。”徐珂说。

馆内有看点，馆外有亮点。“非遗进校园”示范活动、“非遗+旅游”融合点考察调研等系列活动，让非遗“见人见物见生活”，推动非遗创造性转化和创新性发展。

6月12日，“非遗＋旅游”融合点考察活动走进南佐遗址。“参观南佐遗址，让我深刻感受到了庆阳历史文化的深度，让我对人类历史长河有了更加深刻的认识。”北京交通大学城市规划设计研究院副院长董晓峰说。

庆阳香包大舞台，也是全国民俗的嘉年华。马来西亚展馆工作人员吴锡标是第一次来庆阳，环县羊肉、黄焖鸡、油桃让他回味无穷。“庆阳美食种类丰富，很多都是我第一次尝试。”吴锡标说，回国后他要向家人、朋友分享庆阳之旅，并把庆阳的美食带回去。

▲在非遗沉浸式体验示范区，游客体验庆阳剪纸。

“今年的展会，除了能逛、能看、能体验，还有礼品拿。”来自合水的张青说，包含庆阳香包、香宝宝扇子、景区门票、面膜等礼品的节会礼包，让她感受到了主办方满满的热情、诚意。

据了解，节会期间，现场观众达81.63万人次，实现总销售额5188.54万元。展馆现场通过巡游抽奖方式，发放小礼包1.5万件。特别是端午节期间旅游花费超7亿元，比去年同期增长了3倍。

文旅融合再焕新机

以节为媒、以节聚力。文旅推介、作家对话、邀团来庆……借势香包节客商云集的契机，庆阳市努力创新文旅消费新场景，一系列高规格活动陆续登场，让城市火起来、项目动起来、文旅热起来。

▲镇原县展馆全景。

6月7日到11日，“山花英才”培育计划：全国香包艺术传承与创新高级研修班举行。

6月10日，在庆阳市文旅融合发展招商引资推介大会，我市成功签约庆州古城3A级旅游景区景观质量提升项目、镇原县翟池景区扩容提质项目等20个项目，签约金额79.33亿元。

同日，2024'中国（庆阳）—马来西亚文化周活动启动，我市4家企业与马来西亚3家企业分别签署了中药材、农产品出口以及旅游合作协议，签约总金额2600万美元。

6月11日，陕甘川宁毗邻地区旅游合作联盟成员市文化旅游推介会举行；“香约庆阳”全国著名作家对话活动中，徐坤、杨庆祥、雷平阳、叶舟、蒋应红围绕对庆阳的认知、庆阳文学创作的丰富源泉等提出了真知灼见。

6月12日，江苏苏州旅行团一行67人来到庆阳，逛节会、赏皮影、戴香包，体验民俗风，感受香包情。

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▲游客选购庆阳香包。

乘风好去，长空万里，直下看山河。庆阳是华夏文明的重要起始地区，也是革命老区，资源富集、历史悠久、文化底蕴深厚。从光阴沉淀中脱颖而出的“庆阳五绝”是庆阳非遗的典型代表，蕴含着庆阳人民宝贵的精神价值和文化意识。

“到了庆阳，方知‘庆阳香包甲天下’。”中国民间文艺家协会分党组成员、副秘书长侯仰军说，庆阳香包颜色、种类、造型非常丰富，老百姓非常喜欢，之所以能传承久远，而且全国一流，这就是原因所在。

“庆阳市成功举办第十九届香包民俗文化节，充分展现了地方民俗文化风采，弘扬了民族优秀文化传统，同时为广大群众提供了丰富多彩的文化大餐和精神食粮，对推动庆阳经济社会高质量发展产生积极而深远的意义。”省政协副主席、民进甘肃省委会主委尚勋武说。

杨庆祥说：“庆阳历史文化厚重，人文景观独特，值得艺术家俯下身子，多钻研、勤思考，以发扬和传承庆阳岐黄中医药文化、周祖农耕文化为己任，倾心倾力创作新的艺术作品，讲好庆阳故事。”

产业链条借势延展

庆阳市先后举办19届香包民俗文化节，不仅顺应了新时代广大游客日益丰富多元的旅游需求，也为庆阳广大城乡居民开辟了增收致富的新渠道，“一业兴、百业旺”乘数效应得到持续释放。

“‘甘慕’羊奶，分为草莓、黄桃、原味等多种口味，营养美味……”在环县农特产品展销区，记者看到过往游客在品尝各种口味的羊奶后，或现场购买，或线上订单等待回家收货。

▲游客品尝环县酸羊奶。

“今年销售额相比去年实现翻倍，参加香包节，在提升销售额的同时，还有助于掌握市场行情，了解各类产品市场动向，为公司下一步推广招商，寻找加盟伙伴奠定基础。”庆阳伟赫乳制品有限公司营销总监胡小军说。

红富士苹果、苹果脆片、流汁宽粉……，在庆城县农特产品展示展销区，各色农特产品受到游客青睐。“我觉得庆城的瑞雪苹果特别好吃，宝宝也喜欢吃，我买了一袋让家里人尝尝。”游客李庆玲说。

庆阳粉条传统制作技艺代表性传承人高德前表示，这次节会让更多的人了解了庆阳饮食文化，他打算在庆阳建立工厂，将这个非遗项目做成像兰州牛肉面一样的品牌。

▲游客选购贵州非遗苗族蜡染。

8个国家，22个省、自治区、直辖市（含台湾地区）和省内14个市（州）的1000多个参展商，集中展示上下游关键环节的新技术、新产品、新服务；大中小企业聚“链”参展，一系列“链”上签约正在进行……第十九庆阳香包民俗文化节，传递出了各界加强合作，共同做长产业链、做强价值链的积极信号。

“作为一名庆阳人，感到无比自豪，这次民俗盛会让庆阳底气更足、名声更响。希望更多游客来庆阳做客，了解庆阳。”庆阳市民于越说。

　　这是一场文化的盛会，也是展示庆阳新形象、凝聚发展新动能的盛会。据悉，节会期间，中央、省级和庆阳市县区及周边地区新闻媒体共刊发庆阳香包节相关新闻信息5300多篇（条），全网总浏览量5亿+。每天有30多家中省市县媒体联合采访报道，日均推出报道稿件1100余篇（条），“#香约庆阳”网络话题全网阅读量超亿次。（作者：路世玲）