文旅融合绘出新画卷——嘉峪关市文旅产业高质量发展综述

原标题：文旅融合绘出新画卷——我市文旅产业高质量发展综述

融媒体中心记者 武晓霞

“行经西北，一定要去嘉峪关，领略雄伟壮丽的天下第一关、感受静美安逸的这座西部城市。”外地来嘉峪关游玩的网友在社交平台上发布自己的打卡体验。

“今晚来到嘉峪关，观看《天下嘉峪关》光影秀，感受到了与祖国东南部浙江沿海完全不一样的西北风光，很值得来体验。”浙江游客蔡福佐说。于今年7月份开启的全国最长的（内城140米）长城城墙光影秀关城景区灯光剧成为暑期游客又一热门打卡地。提及来嘉峪关的原因，不少游客表示，这里有着雄浑的西部风光、深厚的文化底蕴。

丰富的旅游资源、优惠的旅游政策、精彩纷呈的文旅活动……近年来，我市文旅市场亮点频现，活力四射，吸引着不少国内外游客来嘉峪关旅游观光。

2019年8月，习近平总书记亲临甘肃视察，对文化旅游工作作出了重要指示，为进一步坚定文化自信、加强文物保护、传承弘扬中华优秀传统文化、推动文化旅游产业提质增效指明方向，提供遵循。按照习近平总书记指引的方向，嘉峪关市坚持以文塑旅、以旅彰文，以加强长城文物和文化资源保护传承弘扬为主线，围绕打造长城文化重要标志地，实施重大文旅项目带动战略，推动文旅融合高质量发展。

五年来，交出了令人振奋的文旅“成绩单”：2020年成功创建国家全域旅游示范城市，成为全国唯一创建成功的地级市。2023年11月，嘉峪关市成功申报入选国家文物局“第二批国家文物保护利用示范区”15个创建地区之一，是全国唯一的以长城专题开展保护利用示范的城市。2023年，全市共接待游客895.5万人次、实现旅游收入63.2亿元。

深耕项目 强化重点龙头景区打造

盛夏时节，关城景区内部提升改造工程现场，车辆穿梭、工人忙碌，景观大道及生态广场的建设工作正在紧锣密鼓进行中，这是关城景区改造项目重点实施内容之一。关城景区改造项目是嘉峪关市打造长城文化重要标志地、建设长城国家文化公园的重要支撑工程。

近年来，嘉峪关市立足长城嘉峪关段的资源禀赋与发展条件，围绕打造长城文化重要标志地，实施重大文旅项目带动战略，编制完成了《长城国家文化公园（嘉峪关段）详细规划》，科学谋划布局4类主体功能区，严格划定管控保护区、准确定位主题展示区、创新打造文旅融合区、合理发展传统利用区。围绕长城保护传承、研究发掘、环境配套、文旅融合、数字再现等重点，谋划储备长城博物馆新馆展陈、长城数字化保护展示、嘉峪关长城风景展示廊道等11大类、50个项目、总投资近百亿元的长城国家文化公园（嘉峪关段）建设重点项目库。积极争取政策资金支持，投资1.58亿的关城景区改造项目被列入国家“十四五”时期文化保护传承利用工程项目库，争取到位中央预算内资金8000万元用于项目建设，重点实施关城景区改造项目，提升改造景区内部基础设施，推动新游客服务中心完成改造投入试运营，有序推动长城国家文化公园（嘉峪关段）建设，进而实现嘉峪关关城、关城里、方特丝路神画三大景区贯通运营。

百花齐放 文旅产业走出发展新路径

“孩子们走进了河西走廊，看到了天下第一雄关嘉峪关，既可以体验到团队生活，又体验了嘉峪关的人文风貌和自然景色。”兰州天庆实验中学研学团来嘉峪关研学游时，随行教师孟媛说道。

随着近年来旅游热度逐渐攀升，嘉峪关市培育推出“我到嘉峪关修长城”等10个研学产品，打造了包括关城景区、方特欢乐世界等6个市级研学基地，关城景区、嘉峪关城市博物馆、方特丝路神画申报省级研学旅行基地，吸引着全国多地的研学团到我市开展研学旅游。据统计，2023年1-9月，我市累计接待研学旅客超过5万人次。研学旅行呈现出蓬勃发展的良好态势，这也是我市打造文化旅游新模式，发展旅游新业态的生动实践。

嘉峪关实施“旅游+”战略，制订《文旅融合高质量发展实施方案》，出台文化旅游产业融合创新发展补贴奖励政策，促进旅游与教育、工业、农业、体育等产业融合发展，研学旅游、体育旅游、冰雪旅游、低空旅游、夜间旅游等多样化业态快速发展。全力打造以关城景区为核心的长城国家文化公园文旅融合示范板块，整合方特丝路神画、关城里、《天下雄关》剧目等文旅资源，推出三大景区精品旅游线路和产品组合，着力开发房车自驾、休闲度假、研学露营、沉浸式体验等旅游产品，推动三大景区贯通运营，带动关城周边产业发展。推动发展夜游经济，嘉峪关·关城里荣获首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、省级旅游休闲街区和“2021甘肃文旅最佳打卡地”荣誉，并于2022年成功创建国家AAA级旅游景区；谋划实施关城夜游灯光剧项目。着力盘活南湖文化生态园及讨赖河两岸文旅资源，谋划实施民间收藏艺术展示中心、高端民宿、星空营地、自驾车营地等项目，布局文化展示、艺术交流、非遗研学、户外休闲等业态，打造城市生态文化休闲度假区。

设计研发17个系列200余款文创旅游商品，创新研发“悬壁长城笔筒”“嘉峪关水晶球”、天下第一雄关创意积木、文创雪糕等“嘉有好礼”系列旅游商品，在历年旅游商品大赛中荣获国家级奖项9项，省级奖项4项。

　多向发力 推动文旅产业提质增效

交通便利、基础设施日臻完善、服务热心、环境优美……越来越多的游客走进和感受嘉峪关城市之美。近年来，嘉峪关坚持“景城共建、发展共享”的思路，把嘉峪关市作为嘉峪关文物景区的综合服务功能区来打造，高标准完善“吃、住、行、游、购、娱”旅游硬件服务设施，着力为游客营造品质化旅游环境。与兰州铁路局集团公司开展“文旅+铁路”营销合作，冠名开通了“嘉峪关·1号”（嘉峪关=兰州）和“嘉峪关·2号”（嘉峪关=西安）动车。嘉峪关酒泉机场自2023年9月7日复航以来，现执飞航线16条，通航城市16个，其中今年新开通广州=嘉峪关=乌鲁木齐、上海=嘉峪关、嘉峪关=重庆、库尔勒=敦煌= 嘉峪关4条航线，嘉峪关市航空交通通达度全面提升，引流增流效果明显，特别是进入暑运后，机场运输生产迎来年度高峰，单日最高运输旅客量达4403人次，创历史最高纪录。此外，关城-悬壁-第一墩景区区间旅游交通车的开通运营，解决了景区景点间旅游交通“最后一公里”问题。在服务升级上，进一步完善旅游目的地接待服务体系，全面提升旅游服务水平，重点推进精品民宿、房车营地与休闲露营地建设，嘉峪关白鹿仓雪山之星·野奢营地和南湖·露云娜美星空营地已建成并运营，漠落客栈成功创建为乙级旅游民宿，建成了以乡村民宿和乡村酒吧为特色的花间小筑等一批乡村文旅项目，为提升游客游玩体验提供了有效支撑。

　强化外宣推介 让文旅品牌“亮”起来

近年来，嘉峪关市以推动全域旅游发展为目标，深化区域合作，强化宣传营销，主动融入大敦煌文化旅游经济圈，与周边城市及省份开展合作，与辽宁丹东签订交流与合作战略协议，推动在游客聚集区搭建宣传资源共享、旅游资源互推、市场游客互引的宣传大平台，全方位塑造和大力宣传“天下第一雄关”超级IP。抢抓文旅产业恢复“窗口期”，赴河西五市及河东部分市州、青海、新疆等地开展旅游推介会；赴郑州、开封、洛阳、焦作、西安、榆林、武汉等航线、高铁开通的重要客源地开展了“嘉”画千年、“峪”您有约、“关”邀天下嘉峪关文化旅游宣传推介系列活动。举办“丝路行·长城谣”2024港澳青少年内地游学联盟大会系列活动——长城文化主题研学活动，成功搭建起促进港澳与内地深层次文化交流的桥梁。借助文旅部在嘉峪关举办共建西北丝绸之路文化产业带交流活动契机，成功举办嘉峪关文旅推介会，启动三省九市研学旅行区域合作联盟并发布嘉峪关宣言。加入甘新蒙青“四省十二城”区域文化旅游联盟。举办中青旅联盟在我市第二十二次成员大会，利用中青旅旗下全媒体平台资源，开展“拥抱世界·美丽中国”新媒体联播活动，向中青旅联盟全球客户伙伴及千万级粉丝群体宣传推广嘉峪关市文旅优质资源。围绕“天水麻辣烫”，以“嘉峪烤肉”为营销热点，精心策划“嘉峪关烤肉”一系列宣传推广活动，共同推动各民族交往交流交融。

　　实干铸辉煌，勤奋谱华章。如今的嘉峪关秉持着“能融尽融、能融全融”的理念，正在不断发挥文旅资源富集优势，整合特色资源要素，挖掘文化内涵，把历史文化与现代文明融入旅游业发展，构建全域旅游发展大格局，不断推动嘉峪关文旅产业高质量发展，擦亮嘉峪关文旅名片。