主题邮局出圈 助力金城旅游

原标题：主题邮局出圈 助力金城旅游

主题邮局内游客在盖戳

主题邮局的明信片

顾客挑选文创产品

酒泉路敦煌主题邮局一角

敦煌主题邮局敦煌飞天与咖啡的相遇、甘肃简牍博物馆悬泉邮驿主题邮局汉代邮驿文化和当下审美的融合、驿邮极光主题邮局国潮元素与传统文化的交织……一个个旅游类主题邮局为市民游客提供了独特的文化体验场所，在这里，可赏鉴文创产品、可集戳、可听听音乐、可细品咖啡，好玩，有趣，给人以美的享受，已成为一道城市风景线、游客打卡的新地标。

　主题邮局人气满满

位于酒泉路的敦煌主题邮局里有敦煌飞天，也有醇香咖啡，以敦煌元素作为设计理念，将传统文化与现代艺术风格相结合，以其独特的敦煌艺术魅力感染着市民游客。7月25日，记者走进邮局，看到有的游客在挑选文创产品，有的在盖戳，有的在书写明信片，有的在品味咖啡，还有的在拍照打卡。

冰箱贴、木雕小夜灯、惊喜盒、试管拼图……记者看到邮局内文创产品丰富多彩，令人爱不释手。酒泉路敦煌主题邮局负责人孙艺姝介绍，主题邮局突出甘肃文化、敦煌文化、丝路文化等地域特色文化，产品注重兰州与敦煌的主题特色，现在陆续陈列关于敦煌、兰州、黄河等题材的产品200余种，品类涵盖了邮册、邮折、明信片、冰箱贴、文创类的日用品以及一些新晋火爆的网红产品，满足游客个性化需求，开业后受到大家的广泛关注。

当下兰州旅游进入旺季，慕名而来的游客越来越多。“这是我们第三次组团来兰州，我们将行程最后一天安排在主题邮局，挑选一些具有当地文化特色的明信片、书签等，寄给亲朋好友。”来自上海的周女士说，这里不仅是一座邮局，更是了解当地文化的一扇窗，好玩又有趣。

随后，记者又来到位于甘肃简牍博物馆内的悬泉邮驿主题邮局，古朴的装修风格让人不禁放慢脚步，与历史进行一场对话。记者看到，小小的一枚明信片、邮票和纪念品极具简牍文化特色，吸引着游客打卡拍照。在文创区不少游客驻足挑选，书签明信片既有“长乐富贵”“阳燧高迁”这样的端庄表达，也有“日日宜博饮”“有急事骑马先走”的活泼。甘肃简牍博物馆悬泉邮驿主题邮局负责人程枫乔说，主题邮局以悬泉置遗址为背景，设计打造具有汉代邮驿文化和风格的主题空间，同时结合甘肃简牍博物馆内相关古代邮驿文物、简牍文物、丝绸之路文化、古代书法文化等，设计开发了系列文化产品，融合了历史底蕴与当下审美，推出后受到游客的欢迎。

　　打造本地文化IP

记者在走访中发现，每家主题邮局各具特色，但有一个共同点，就是致力于打造本地文化IP。本地文化IP，是一个主题邮局的身份和象征。主题邮局将邮政文化和地方特色文化旅游有机融合，实现以文促旅、以旅兴文，传承和推动中华优秀传统文化，已成为一道城市文化风景线。

“兰州作为西部旅游大环线枢纽，同时也是以敦煌为核心的丝绸之路的重要节点。借助这个定位，我们积极探索创新城市邮政普遍服务内涵，开启敦煌主题邮局建设，为文旅消费者提供集邮政普遍服务、文化、艺术、商业于一体的综合性体验空间。”孙艺姝告诉记者，兰州邮政围绕文化、旅游进行多元化经营，打造本地文化IP，推动传统邮驿文化在大文旅背景下创新出圈。下一步将依托主题邮局，通过故事化表达、树立形象和标志、多元化媒体传播等方式，将地域文化IP推向更广泛的受众。

“集戳盖章式旅行”潮流下，记者看到每个主题邮局盖戳区都是最重要的体验区。丰富的邮戳、风景戳，是传承和延伸邮驿文化的重要载体。特别是风景戳，受到广大游客的喜爱，对于文化的宣传作用从某种程度上说甚至不亚于邮票。

在悬泉邮驿主题邮局，盖戳区的印章众多，游客在有序盖戳。兰州牛肉面套色印章前人气颇高，第一个印章落下，盖出一个青花瓷碗；第二个印章落下，盖出一道面；第三个印章，盖出一片辣椒红……经过盖章“分步走”，“一清二白三红四绿五黄”的牛肉面便跃然纸上，活色生香。

“之所以推出兰州牛肉面套色印章，是想通过盖章集戳这一流行的形式，把兰州美食文化和兰州本土文化特色做得更生动立体，让游客有更深刻的感受。”程枫乔说，悬泉邮驿主题邮局依托兰州的优势资源，借助地域特色和历史文化，为游客打造一个独特的文化体验场所。

来自天津的大二学生郑同学正在悬泉邮驿主题邮局集章盖戳，他说：“在兰州发现每个主题邮局的邮戳很有特色，一个小邮戳展现的是兰州、甘肃多彩旅游风光和深厚文化底蕴，此行要把兰州主题邮局的邮戳集齐，这很有纪念意义。”

　　积极推动旅游景区主题邮局建设

　　今年2月，酒泉路敦煌主题邮局建成并试运营；5月，庆阳路敦煌主题邮局建成；5月，甘肃简牍博物馆主题邮局悬泉邮驿开业……兰州主题邮局建设的步伐在加快。

“主题邮局的开设，为广大市民游客提供了一个了解兰州、了解甘肃文化窗口的同时，弘扬了中华优秀传统文化，也激发了文化和旅游消费潜力。”中国邮政集团有限公司兰州市分公司副总经理王博介绍，兰州邮政围绕当地文旅需求，陆续建设了一系列结合自然风景、人文景观、红色教育元素的主题邮局。兰州现开设旅游类主题邮局有简牍博物馆悬泉邮驿主题邮局、河口古镇主题邮局、酒泉路敦煌主题邮局、庆阳路敦煌主题邮局、集邮专卖店敦煌主题邮局、中山桥主题邮局、正宁路“邮”咖啡主题邮局、沈家岭战役遗址主题邮局等8个。下半年计划新建主题邮局2个，分别是兰州市博物馆和兰州野生动物园主题邮局。

■记者手记

当下，随着人们生活水平的提高和旅游业的快速发展，人们的旅游需求发生了很大的变化，不再满足于风景的欣赏上，更追求文化的体验和情感的共鸣。而主题邮局则将邮政和旅游业深度融合，融入文化、历史、艺术等元素，推出丰富的文创产品和体验活动，为人们带来新奇、有趣、好玩以及个性化的旅游体验，在成为网红打卡地的同时，也吸引着越来越多的游客前来参观，“旅邮”新业态发展势头正劲。

我们欣喜地看到，主题邮局主动承担起了宣传地方特色和社会文化的责任，融入地域文化，打造个性品牌，避免产品的同质化，成为城市一道文化风景线。我们相信，“旅邮”业态将呈现更加多元化、个性化的发展趋势。

　　兰州日报社全媒体记者 马艳玲 实习生 晏瑞玲 文/图