刘燕平
习近平总书记在甘肃视察时强调，积极发展现代寒旱特色农业，培育一批具有竞争力的农业品牌。我们要深入学习贯彻习近平总书记重要讲话重要指示精神，立足甘肃资源禀赋做足“土特产”文章，加快推进农业品牌化建设，大力发展现代特色农业，打造更多具有乡土特色的“甘味”品牌。
推动品牌农业数智化转型。要进一步完善种质资源库，充分发挥甘肃种业的技术和人才优势，进一步提升航空育种、玉米、油菜籽、草业、花卉等方面的育种和推广能力。要引导农户严格按照标准化开展生产，规划建设大面积、集中连片、跨区合作的标准化示范区、示范园，努力实现100%的良种化率。要加强国内外优质农作物、畜产品、林产品的引进工作，建立优质农产品的科技孵化基地，支持农业科技企业、科技单位广泛开展推广普及工作。要通过数字化手段提升生产、经营、管理能力，大力发展智慧农业，充分挖掘农村和农业发展方面的新业态、新模式，因地制宜发展新质生产力。
强化质量标准体系。要在总体设计上搭好架构。夯实农业品牌的基础，把安全、优质、绿色作为不断提升产品质量和服务质量的基本要求，协同构建“甘味”省级公用品牌、市县区域品牌和企业商标品牌“三级联动”的品牌培育体系，并强化规划引领、宣传策划。要尽快建立农产品品质评价体系，在农产品的组分、营养性质等多方面对农产品的内在品质做出定性、定量规定，通过划分农产品的等级标准，进一步推动农产品品质提升，打牢农产品品牌化的基础。要实现全产业链标准化，将标准化建设作为农产品种植、加工、服务等全产业链升级的重要手段，建立起绿色、优质、高效、集约化的现代寒旱特色农业标准体系。要树立质量标杆和先进标准，挖掘一批现代寒旱特色农业产品，提升一批“甘味”农产品品质，着力打造“生产标准化、产品特色化、身份标识化、全链数字化”的农业品牌示范样板。
拓宽品牌营销新途径。要充分挖掘甘肃农业文化内涵，彰显农业品牌的文化厚重感。要挖掘农耕文化、红色文化、乡土文化等品牌背后的故事，借力公共资源，将具有甘肃特色的农耕文化生动、丰富地呈现给消费者，提升农产品的情感价值和社会价值。要创新农业品牌营销新业态，加大与各大主流直播平台合作力度，组建“甘味”销售主播团、新农人主播团等电商网红团队，积极打造沉浸式、体验式、一站式营销场景。要让“甘味”农业品牌抱团闯市场，有效组织各类“甘味”农产品生产、加工和销售企业抱团拓展线上线下销售渠道，扶持一批链主企业和农业科技领军企业，培育一批知名品牌企业和品牌产品，着力培育“甘味”农产品高端市场。要提升国际社会对“甘味”品牌认同度，依托农业品牌建设，促进农产品标准“走出去”，加快开拓国际高端消费市场，让“甘味”品牌更好链接全球、惠及世界。
激发经营主体内生动力。要通过优化调整农业结构、提升农产品品质、拓宽市场渠道等，增强农业的市场竞争力和可持续发展能力，让农民从土地中获得的收益不断增加，让改革红利真正惠及每一位农民群众。要加快打造一支高素质新型职业农民队伍，聚焦提升技术技能水平、产业发展能力、综合素质素养，培育粮食安全守护者、产业发展带头人和乡村振兴主力军。要培育壮大联农带农主体，用好土地、金融、政策等政策红利，引导新型农业经营主体通过订单生产、保底分红、盈余返还等方式，密切与农户的利益联结，带动农户增收。要激发农村资源要素活力，让分散资金聚起来，让增收渠道多起来，为新型经营主体塑造品牌创造条件。要以规模化、科技化、绿色化、产业化为引领，加快建设一批带动效应较强的农业产业化联合体，持续推动新型经营主体品牌化经营。
作者为省委党校（甘肃行政学院）经济学教研部副教授
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