深化文旅融合 激发消费潜能

张海燕

刚刚过去的国庆假期，包括我省在内的西部省份，凭借丰富的文化旅游资源和精彩纷呈的文旅活动，吸引了众多国内外游客，掀起了中国西北旅游热潮。

据统计，今年国庆假期，我省共接待游客2621万人次、旅游消费160.8亿元，分别同比增长15.4%、18.8%。火热的文旅市场背后，既是游客对甘肃自然风光和人文景观的认可，更是我省紧抓文旅融合这篇大文章，不断丰富旅游产品供给、创新文旅形式、提升文旅服务的结果。事实证明，文旅融合是推动旅游业高质量发展的重要引擎，已成为提升旅游吸引力、激发消费潜能的关键举措。

齐抓开发与保护，夯实发展基础。资源是文旅融合发展的基础，进一步推进文旅融合，要做好开发和保护的文章。从美丽的山川湖泊，到厚重的历史文化，再到多彩的民俗风情……甘肃丰富的自然和文化资源，既是旅游业可持续发展的基础保障，也是推进文旅深度融合发展的必要条件。各地要深入践行绿水青山就是金山银山理念，坚持开发与保护两手抓，兼顾经济效益与生态保护，确保文化遗产得以长久保存，自然美景能够永续利用，更好实现文旅资源和旅游产业的和谐共生。

做好文旅融合创新，厚植文化底蕴。文旅融合是一个双向赋能的过程——文化赋予旅游更深层次的内涵与情感共鸣，旅游则为文化的传播提供更大的平台。国庆期间，张掖七彩丹霞的千人绘丹霞活动、平凉崆峒山的“寻道·崆峒”沉浸式演出，让游客在领略自然之美的同时，更好感受中华优秀传统文化的魅力，无疑为我们提供了良好的借鉴。各地要充分挖掘和利用自身独特的文化资源，将更多文化元素融入旅游产品的设计与开发，着力打造具有鲜明特色的文化旅游品牌，进一步提升广大游客的旅游体验。

满足多样化需求，激发消费新动能。如今，越来越多的人愿意为高品质的旅游体验买单。这种消费结构的变化，反映了人们对美好生活的追求，也是旅游市场消费升级的表现。各地要积极把握这一趋势，创新融合模式，拓展消费领域，更好满足游客的多样化需求，提供更高品质的旅游体验。比如，研学旅游、户外探险、康养旅游……这些新兴业态，不仅可以满足不同年龄层次、不同兴趣爱好的消费者需求，也能催生新的消费模式，进一步激发消费新动能。

　　“西北旅游热”的兴起，既是宝贵的发展机遇，也提出了更高的要求。加快推动文旅深度融合，让资源“活”起来、让业态“多”起来、让消费“热”起来，努力把资源大省打造成文旅强省，必将为甘肃高质量发展注入强劲动能。