“中国肉羊之乡”“中国蜜瓜之乡”“中国茴香之乡”“中国沙葱之乡”“中国人参果之乡”…… 甘肃省武威市民勤县积极开展“乡村著名行动”，发挥地名在乡村文化振兴、产业振兴等方面的作用，助力实现农村美、农村强、农村富，构建宜居宜业的美丽乡村。
“得益于‘中国蜜瓜之乡’等地名品牌的‘加持’，成功扭转了鱼龙混杂的局面，大大降低市民甄选正品的难度，保证本地优质农产品的品牌价值。”在民勤县西渠镇北沟村拱棚蜜瓜栽培基地，种植户魏开林难掩心中喜悦。抽检，采摘，再抽检，信息录入、打印二维码，包装上市……他熟练地展示着自“乡村著名行动”以来，民勤县蜜瓜生产链中的“科技”运用。
作为传统农业大县，地处河西走廊东北部，石羊河流域下游的民勤县，东西北三面被腾格里和巴丹吉林两大沙漠包围，自然隔离条件好、日照时间长、昼夜温差大、环境污染少，光、热、水、土资源组合优越，具有生产高品质戈壁农特产品的独特自然条件。正是这样的地理环境，孕育了一系列品质卓越的民勤农特产品，成为河西走廊乃至整个甘肃农业发展的璀璨明珠。
近年来，民勤县以“赓续地名文脉、赋能乡村振兴”为目标，探索乡村地名管理方法，在全域部署开展“乡村著名行动”，通过抓好“起名”基础，丰富“扬名”内涵，塑造“著名”品牌，盘活现有城乡地名资源，推动地名文化与文化旅游、生态治理、产业发展、信息化建设等深度融合，创新打造“地名+”模式，建立市、镇、村三级联动机制，构建适应新时代高质量发展需求的地名管理体系，促进地名服务城乡经济发展，全面赋能乡村振兴。
同时，将品牌培育与地名焕新相结合，围绕民勤蜜瓜、茴香、葵花、果蔬和肉羊等“4+1”主导产业，“前延抓种业、后延补链条、中间抓质量”，坚持品质至上，塑强市场主体，强化营销体系，严格品牌管理，通过“农产”双衔接，健全产业链、打造供应链、提升价值链，打造新品牌，形成以“民勤蜜瓜”“民勤羊肉”“民勤茴香”“民勤沙葱”“民勤人参果”等为代表的特色农产品IP，以“乡村著名行动”全面提升特色农产品品牌市场影响力和社会美誉度，有效促进农业增效和农民增收，全力助推乡村振兴产业发展。
此外，民勤县结合实际，多部门协同联动下好“乡村著名”棋，率先启动“乡村著名 邮路畅通”探索，开展了“乡村著名 邮路畅通”助力乡村振兴等行动，将命名、设标、上图等工作与农业农村、文化旅游、农村电商等深度融合，通过融合县、镇、村三级客运、物流、快递服务站点地名服务网络，命名县级快递公共配送中心、镇级共配站、村级综合服务站点，实现商超点、站点和物流快递点“一网多用、一站多能、多点合一”，让“著名”既便利了群众生产生活，又有效促进了农产品进城、工业品下乡，全县累计在抖音、淘宝、视频号等第三方电商平台开设店铺1217个，2024年1-9月全县电子商务交易额达8.89亿元，为打造乡村振兴民勤样板贡献了地名力量。
“地名是特定空间位置上自然或人文地理实体的专有名称，是地域重要的品牌形象识别元素，具有无形资产价值。加强和规范地名管理、正确使用标准地名，对基层社会治理、群众生活及乡村振兴意义重大。”民勤县民政局党组书记、局长祁会民介绍说，乡村著名，如何“名”记乡村，需要“亮出”特产，通过培育打造一批“乡字号”“土字号”公共品牌，助力本地优质农副产品、旅游服务资源推介推广，以“土、特、产”之光点亮乡村振兴路，让乡村“有名”更“扬名”。
“下一步，民勤县将深入推进乡村著名行动，持续深挖乡村特色资源，不断丰富‘乡字号’‘土字号’公共品牌内涵，使其成为乡村著名行动的有力支撑。加强品牌宣传推广力度，通过线上线下多渠道展示乡村特产的独特魅力，提升品牌知名度和美誉度，为乡村著名行动扩大影响力。积极拓展销售渠道，搭建电商平台、开展农产品展销会等活动，让更多的人了解和购买民勤乡村的优质农副产品，以实际行动推动乡村著名行动取得实效。”祁会民说。
据悉，目前民勤县共有地理标志保护产品5件，地理标志证明商标3件，地理标志专用标志使用企业10家，先后有12个农产品入选“甘味”农产品品牌。其中，民勤蜜瓜、民勤羊肉入选“甘味”农产品区域公用品牌好中优名录，“腾盛供港”蔬菜、“天盛嘉苁”肉苁蓉、“民清源”人参果、“绿色金诚”茴香等10家企业商标品牌入选“甘味”企业商标品牌名单。
通讯员 马爱彬 图/文
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